Заключение
Развитие,
конкурентоспособность и процветание
компании невозможно без фирменного
стиля и, соответственно, без товарного
знака. Они обеспечивают товарам
узнаваемость, а при хорошем качестве
впоследствии и предпочтение потребителями
среди множества продукции конкретной
ниши рынка. Кроме того рекламная акция
без логотипа не имеет смысла, а,
следовательно, и объемы продаж будут
намного ниже возможных.
Каждая
компания стремится стать брендом. В
случае достижения этой ступени логотип
компании начинает «работать на нее».
Т.е. в приоритете у потребителей стоят
товары определенной марки, которую они
выбрали для себя не только по качеству,
но и по психологическому состоянию их
внутреннего мира при взаимодействии с
данной вещью или услугой. Комфорт,
внутренняя гармония, доминантность над
окружающими - это то, что потребитель
получает от бренда.
Во избежание
потери части аудитории потребителей
путем низкого качества поддельных
товаров конкретной фирмы необходимо
регистрировать торговую марку или знак
обслуживания в Федеральном органе
исполнительной власти по интеллектуальной
собственности. Это обеспечит защиту от
недобросовестной конкуренции и обеспечит
экономическую ценность фирменного
стиля компании.
Список используемых источников
1.Иевлев В.Ю.
Товарный знак и продвижение товара на
российском рынке. - 1997.
2.Головлева
Е.Л. «Основы рекламы».
.Крылов И.В.
Теория и практика рекламы в России. -
М.: Изд-во «Центр», 1996.
.Мудров А.Н.
«Основы рекламы» - 2006.
.Песоцкий
Е. «Современная реклама. Теория и
практика».
.Панкратов
Ф.Г. «Рекламная деятельность».
.trademark.allsiberia.com
