- •Основные статьи доходов и расходов спортивного клуба (спортсооружения, проекта). Организация подготовки проекта его бюджета (баланса доходов и расходов).
- •Организация работы по эффективному коммерческому использованию объектов недвижимости (спортивных сооружений).
- •Потенциальные клиенты:
- •Хозяйственная деятельность футбольного Клуба (клуба по игровым видам спорта) и ее анализ.
- •Задачи экономического (коммерческого) департамента футбольного клуба (клуба по игровым видам спорта). Организация его деятельности.
- •Организация работы по получению доходов от продажи прав на использование товарного знака спортивного клуба (проекта). Договора коммерческой концессии.
- •Организация работы по получению доходов от продажи телевизионных, рекламных и коммерческих прав клуба по игровым видам спорта.
- •Основные участники спортивной индустрии.
- •Классификация спортивных организаций. Их цели и задачи.
- •Классификация спортивных сооружений
- •Структура спортивных сооружений
- •Рынок спортивных услуг в России: динамика, наиболее востребованные виды спорта.
- •Содержание и порядок разработки бизнес-плана.
- •Особенности конкуренции на рынке спортивных услуг.
- •Маркетинговое исследование в спорте: цели, методы, результаты.
- •Пример концепции спорткомплекса.
- •Сегменты рынка спортивных услуг: профессиональные спортсмены и любители.
- •Сегменты рынка спортивных услуг: сегментирование в зависимости от уровня качества и цены на представляемые услуги.
- •Планирование инвестиций при разработке бизнес-плана спортивного сооружения.
- •Организация работы над продвижением спортсооружения как бренда и его капитализация.
- •Любительские турниры по игровым видам спорта. Основные принципы их организации и финансирования.
- •Коммерческие турниры по игровым видам спорта. Основные принципы их организации и финансирования.
- •Особенности организации финансирования некоммерческих видов спорта.
- •Государственное финансирование физической культуры и спорта.
- •Экономические отношения в области спорта.
- •Ценообразование на спортивные товары и услуги.
- •Ценообразование на трансферном рынке. Арендные отношения в трансферной деятельности.
- •Корпоративный спорт и его роль в снижении издержек производства и производственных потерь и повышении производительности труда.
- •Формирование и развитие системы управления физической культурой и спортом в России.
- •Управление международным спортивным движением. Международный Олимпийский комитет.
- •Олимпийский комитет России и его роль в управлении физкультурно-спортивной отраслью.
- •Международные спортивные федерации. Управление видами спорта.
- •Текущее и перспективное планирование физкультурно-спортивных мероприятий.
- •Инструменты стимулирования субъектов физкультурно-спортивных отношений.
- •Взаимодействие органов управления спортом с профессиональными саморегулируемыми организациями.
- •Агентская деятельность в спорте.
- •Задачи и функции финансового менеджера в спортивных организациях.
Задачи экономического (коммерческого) департамента футбольного клуба (клуба по игровым видам спорта). Организация его деятельности.
Разработка и реализация маркетинговой стратегии
Использование инфраструктуры для увеличения доходов клуба
Организация эксплуатации стадиона и спортивных объектов
Разработка и реализация билетной программы клуба
Мероприятия по увеличению доходов от продажи медиа - прав
Мероприятия по увеличению доходов от рекламы
Мероприятия по увеличению от продажи атрибутики и использования товарного знака
Снижение зависимости от внешних источников финансирования
Примерная структура коммерческого отдела:
Отдел продажи медиаправ и спонсорских пакетов
Отдел рекламы и PR
Билетный отдел
Отдел коммерческого использования объектов недвижимости
Клубный магазин
Организация работы по получению доходов от продажи прав на использование товарного знака спортивного клуба (проекта). Договора коммерческой концессии.
Владелец товарного знака имеет право осуществлять использование товарного знака по своему усмотрению, например, размещать на продукции, продать / уступить товарный знак, разрешить его использование по лицензии и т.д. Использовать знак можно на товарах (и/или их упаковках), для которых он зарегистрирован. Использовать знак можно в рекламе, печатных изданиях, на вывесках, официальных бланках и.т.д.
Право на использование товарного знака может быть предоставлено правообладателем (лицензиаром) другому юридическому лицу или осуществляющему предпринимательскую деятельность физическому лицу (лицензиату) по лицензионному договору в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован.
При заключении лицензионного договора товарный знак не уступается (т.е все права на него остаются у первоначального владельца), а выдается разрешение на его использование. Поэтому владелец может выдвинуть ряд ограничений на его использование, это может касаться как времени, на которое предоставляется лицензия, так и территории, где будет использоваться товарный знак и т.д.
Владелец товарного знака может одновременно выдать несколько лицензий на использование его товарного знака, при этом он может получать доход от предоставления права на использование товарного знака, например, в виде роялти.
ДОГОВОР КОММЕРЧЕСКОЙ КОНЦЕССИИ - договор, по которому одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности последнего комплекс исключительных прав, принадлежащих правообладателю, в т.ч. право на фирменное наименование и (или) коммерческое обозначение правообладателя, на охраняемую коммерческую информацию, а также на др. предусмотренные договором объекты исключительных прав - товарный знак, знак обслуживания и т.д. (ч. 1 ст. 1027 ГК РФ).
Д.к.к. предусматривает использование комплекса исключительных прав, деловой репутации и коммерческого опыта правообладателя в определенном объеме (в частности, с установлением минимального и(или) максимального объема использования), с указанием или без указания территории использования применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности (продаже товаров, полученных от правообладателя или произведенных пользователем, осуществлению иной торговой деятельности, выполнению работ, оказанию услуг). В мировой практике этот тип договора широко распространен под названием "франчайзинг".