32. Потребительские предпочтения. Предельная полезность. Кривые безразличия.

Потребительские предпочтения (Consumer preference) – способ, которым потребители, делающие покупки на свободном рынке, распределяют свои совокупные расходы на покупку товаров/услуг.

Инструментом анализа поведения потребителя служат кривые безразличия. Если потребителю все равно, какую комбинацию предпочесть, то он находится в положении безразличия. В каждой точке кривой безразличия имеет место набор, дающий одинаковое удовлетворение потребителю Кривая безразличия представляет совокупность точек, на которых расположены альтернативныекомбинации двух товаров, приносящих одинаковое удовлетворение.

На рисунке представлена типичная кривая безразличия с отрицательным наклоном. Количество товара X измеряется на горизонтальной оси, товара Y – на вертикальной. Представленные на кривой безразличия всевозможные комбинации товаров X и Y обеспечивают потребителю одинаковый уровень полезности.Кривая безразличия имеет отрицательный наклон, который отражает тот факт, что покупатель получает удовлетворение от обоих товаров при соблюдении следующего условия; если он увеличивает потребление товара X, то должен отказаться от известного количества товара Y, чтобы сохранить общий уровень полезности.Анализ перемещения потребителя вдоль кривой из точки А к точке D проявляет важные закономерности его предпочтения, из которых непосредственно выводятся категории предельной нормы замещения (MRS) и уменьшающейся предельной нормы замещения. Предельная норма замещения товара X на товар Y измеряет желание (склонность) потребителя обменивать один продукт на другой. Она представляет собой максимальное количество товара Y, от которого готов отказаться потребитель, чтобы получить одну дополнительную единицу товара X, при этом оставляя постоянным общий уровень удовлетворения.

Предельная норма замещения (MRSxy) товара X на товар Y равна:

MRSхy = – Δ Y/Δ X ,

где Δ Y – изменение потребления товара Y; Δ X – изменение потребления товара X.Отрицательный знак вводится, чтобы MRSхy в конкретном цифровом выражении была положительным числом. Предельная норма замещения в любой точке равна абсолютному значению тангенса угла наклона кривой безразличия в этой точке. КАРТА БЕЗРАЗЛИЧИЯ - Набор кривых безразличия для одного производителя или одной пары благ для конкретного потребителя.(Большой коммерческий словарь. Набор кривых безразличия, в котором каждая последующая кривая располагается "северо-восточнее" предыдущей. Чем выше расположена кривая безразличия, тем выше уровень полезности. Кривые не могут пересекаться, так как, если это произойдет, будет нарушена аксиома транзитивности предпочтений, но они могут касаться осей. Теория кривых безразличия базируется на ординальной концепции полезности.Предельная полезность – это полезность получаемая от дополнительной единицы благ.Потребительское поведение выступает в виде формирования спроса потребителей на различные товары и услуги.

При анализе потребительского поведения обычно выделяют две специфические разновидности спроса:- функциональный спрос;- нефункциональный спрос.

Функциональный спрос обусловлен, с одной стороны, присущими данному благу потребительскими качествами, с другой – специфическими чертами действия людей в сфере приобретения потребительских благ.

Нефункциональный спрос возникает у потребителя под влиянием каких-либо других факторов, обусловленных внешними воздействиями