
- •Шрифт. Графика в рекламе. Организация проектной деятельности.
- •Основные характеристики шрифтов:
- •Художественный облик шрифтов:
- •Содержание и форма.
- •Шрифт и цвет: роль цвета в типографике
- •Целостность, композиционная слаженность текстов.
- •Плакат. Связь шрифта и изображения. Удобочитаемость шрифта.
- •Закономерности цветовых гармоний в шрифтовой работе и их виды.
- •Методы построения шрифтов. Элементы шрифта.
- •Виды шрифтов. Брусковый шрифт. Гражданский шрифт. Рубленый шрифт (гротеск).
- •Понятие монограмма, каллиграмма.
- •Маюскул, минускул, графема. Унциал.
- •Древнегреческий алфавит.
- •Квадратное письмо.
- •Шрифт и реклама.
- •Анализ концептуальных вариантов дизайнерского решения и
- •Анализ возможностей технической реализации дизайн –проекта.
- •Форма и содержание в дизайне как отражение соотношения художественного замысла и технических предпосылок.
- •Рациональные и субъективные мотивации в формировании дизайн-концепции
Виды шрифтов. Брусковый шрифт. Гражданский шрифт. Рубленый шрифт (гротеск).
Рисунок шрифта тесно связан с конструкцией букв алфавита. Каждая буква состоит из структурных элементов-штрихов. Они бывают трех видов: основные, соединительные и засечки. Основными называют штрихи, определяющие основы формы буквы. Поэтому их во многих шрифтах выделяют, увеличивая толщину. Основные штрихи бывают прямыми и кривыми, вертикальными и наклонными, тонкими и толстыми. Соединительными штрихами называют элементы, соединяющие основные штрихи и образующие с ними конструктивную форму буквы. Соединительные штрихи во многих шрифтах тоньше основных. Засечками называют дополнительные штрихи, завершающие основные и соединительные элементы. Они придают законченность букве, четкость строчке и единообразие шрифту. Засечки как элемент данного шрифта должны быть одинаковыми по толщине, длине, положению, форме и способу соединения со штрихами букв. Толщина засечек обычно бывает равной толщине соединительных штрихов, а длина их боковых частей - равной толщине основных штрихов. Засечки бывают горизонтальными, наклонными и вертикальными. Одни из них плавно соединяются с основными и соединительными штрихами, другие резко. Рассмотрим виды наиболее употребляемых шрифтов и их стилевые особенности. Гротеск (рубленый) - самый простой и популярный вид шрифта. Широко применяется в оформительском деле, в плакатах, лозунгах, афишах. У гротеска основные и соединительные штрихи оптически имеют одинаковую толщину. Засечек нет. В рисунке букв преобладают прямые штрихи, а округлые могут заменяться прямыми и простыми округлениями в местах излома. Шрифт легко исполняется плакатным пером и плоской кистью. Египетский (брусковый) шрифт - буквы имеют прямоугольные засечки, резко соединяющиеся с другими элементами. Все штрихи - основные, соединительные и засечки - одинаковой толщины. Ленточная антиква - один из видов шрифта, у которого основные и соединительные элементы изображаются толстыми и тонкими штрихами без засечек. Для написания шрифт труден своими округлениями, но красив строгой ясностью и легкостью. Итальянский шрифт - один из подвидов египетского шрифта. Отличается тем, что все основные и соединительные элементы, будучи одинаковой толщины, украшаются широкими горизонтальными засечками прямоугольной формы. Шрифт декоративен. Применяется в афишах, в заголовках стенгазет. Стандартный шрифт прост и общедоступен. Основные и соединительные элементы одинаковой толщины, засечки отсутствуют. Широко применяется в учебно-оформительной и выставочной практике. Трафаретный шрифт имеет много вариантов, но всем им свойственна простота начертания. Трафаретная надпись рисуется на плотной бумаге и вырезается ножом. Этот шрифт применяется в тех случаях, когда надо размножить одинаковую надпись. Декоративные шрифты используются при оформлении альбомов, стенгазет и тематических стендов. Элементы букв снабжаются фигурными засечками, получают обводку, объемность, штриховку, росчерки и завитки. При оформлении альбомов, пригласительных билетов, поздравительных открыток, адресов и этикеток часто обращаются к рукописным курсивам. Их выполняют остроконечными или ширококонечными перьями или кистями. Итак, стилевое единство композиции и удобочитаемость текста достигается при следующих условиях: 1. Начертание всех букв текста должно соответствовать конструктивно-стилевым особенностям используемого шрифта. Например, нельзя в текст, написанный гротеском, вводить буквы из антиквы. 2. Одноименные буквы на всем протяжении текста надлежит писать одинаково. 3. Форма, размер и положение засечек должны быть одинаковы. 5. В окраске букв нужно избегать многоцветной пестроты. 6. Хорошая шрифтовая композиция всегда уравновешена и цельна. Оставшуюся часть урока учащиеся посвящают выполнению различных вариантов шрифтовых композиций. Брусковый шрифт — шрифт c мощными засечками прямоугольной формы без скруглений или с небольшим скруглением в местах присоединения к основным штрихам. Такие шрифты отличаются небольшим контрастом между толщиной основных и соединительных линий или полным его отсутствием. «Первые брусковые шрифты появились в Англии в начале XIX века. В соответствии с формой овалов и засечек, наличием или отсутствием контраста и степенью разноширинности брусковые шрифты делятся на подгруппы „Египетских“, „Геометрических“, „Гуманистических“ брусковых шрифтов и брусковых шрифтов типа „Кларендон“. Кроме того, в эту группу также иногда относят брусковые шрифты с обратным контрастом („Итальянские“)». Шрифты этого типа занимают ведущее место по шкале читабельности и идеально подходят для набора длинных текстов, так как имеют очень слабый контраст. Однако страница, набранная этим шрифтом, выглядит значительно «темнее» страницы, набранной обычной гарнитурой, поскольку штрихи брускового типа плотнее и более единообразны по толщине. Брусковый шрифт часто используется при наборе детских книг. Гротеск (рубленый шрифт, англ. sans serif, амер. gothic type) — шрифт без засечек. Первый наборный шрифт этого класса был создан в 1816 году. Он применялся для акциденции (привлечения внимания) в рекламе и заголовках. Основоположником современных типографских универсальных гротесков считается шрифт Акциденц Гротеск, разработанный в 1896 году неизвестным художником фирмы Berthold. В XX веке гротески применялись как для акциденции, так и для текстового набора. Среди рубленых шрифтов в XX веке наибольшее распространение получили шрифты — Франклин Готик (1905), Гельветика (1957), Универс (1957).
Гражданский шрифт
шрифт, который начали применять в России в книгах гражданской печати в результате проведённой в 1708 Петром I реформы (взамен прежнего древнерусского шрифта,Реформа заключалась: 1) в создании шрифта на основе нового почерка московского письма конца 17 и начала 18 вв. (на котором велась дипломатическая переписка, писались грамоты), а также на основе новых шрифтов в гравюрах на металле (титульные листы, карты) и латинского шрифта антиква; 2) в изменении алфавитного состава и упрощении правописания Г. ш. по сравнению с древнерусским. Из древнерусской азбуки были исключены ненужные для передачи русской речи буквы, например греческие пси, кси, омега, знаки ударений (силы) и сокращений (титлы). В алфавит были введены новые буквы: вместо йотованной лигатуры Ѥ — буква Е; вместо йотованной буквы Ѩ — Я, которая уже применялась в московском письме конца 17 в.; кроме того, было введено оборотное Э; вместо обозначения чисел буквами стали применять арабской цифры.
Возникновение Г. ш. было естественным следствием развития просвещения в России в начале 18 в. Архаичный уже в петровское время кирилловский печатный полуустав, отличавшийся сложным правописанием и загромождённый силами и титлами, был непригоден для печатания научных изданий, учебных пособий и др. видов светской литературы. Г. ш., введённый Петром I, — первоисточник современного русского шрифта; он положен в основу алфавитов большинства народов СССР, а также болгарской, сербской, монгольской письменности.
Гражда́нский шрифт, или Гражданский язык, — шрифт, введённый в России Петром I в 1708 году для печати светских изданий в результате первой реформы русского алфавита (изменения состава азбуки и упрощения начертания букв алфавита).
Петровская реформа русского типографского шрифта была проведена в 1708—1710 гг. Её целью было приблизить облик русской книги и иных печатных изданий к тому, как выглядели западноевропейские издания того времени, резко отличавшиеся от типично средневековых по виду русских изданий, которые набирались церковнославянским шрифтом — полууставом. В январе 1707 г. по эскизам, предположительно выполненным лично Петром I, чертёжник и рисовальщик Куленбах, состоявший при штабе армии, сделал рисунки тридцати двух строчных букв русского алфавита, а также четырёх прописных букв (А, Д, Е, Т). Полный комплект шрифтовых знаков в трёх размерах по рисункам Куленбаха был заказан в Амстердаме в типографии белорусского мастера Ильи Копиевича; одновременно шрифты по этим рисункам были заказаны в Москве, на Печатном дворе.