Направления рекламных исследований
- Мы можем исследовать предыдущую
рекламную деятельность, свою, оцениваем,
что было позитивного и негативного.
- Мы можем исследовать рекламную
деятельность конкурентов.
- Исследование потребителей.
- Исследуется, что является мотивацией.
Мотивации бывают рациональные и
эмоциональные. Рациональные мотивации
нужны для товаров b2b
и товаров предварительного решения.
Такие мотивы должны быть всегда при
рекламе банковских услуг. Эмоциональные
мотивы могут присутствовать в любой
рекламе. Может использоваться мотив
значимости. Их используют все престижные
товары – часы, например.
Иногда реклама направлена на самореализацию,
самоудовлетворение. Wella
– вы великолепны. Jeep –
автомобиль для мужчин, которые не любят
быть вторыми. Товары для молодежи часто
рекламируют молодежные кумиры.
Основными
направлениями рекламных исследований
являются:
исследование
характеристик потребителей;
анализ
товара;
изучение
рынка;
анализ
медиа-каналов;
контроль
эффективности решений в сфере рекламы.
