84

ЗМІСТ

1 Економіка підприємства та маркетинг: предмет, метод і завдання курсу.................................................................................................................	4
2 Підприємство у системі ринкових відносин .............................................	6
3 Основи підприємницької діяльності .........................................................	9
4 Управління підприємством. Механізм господарювання підприємств та їх підрозділів...............................................................................................	12
5 Виробнича програма та виробнича потужність........................................	14
6 Капітал і виробничі фонди................................................................................	16
7 Нематеріальні ресурси і активи.........................................................................	27
8 Оборотні засоби підприємства....................................................................	30
9 Трудові ресурси. Продуктивність праці та її оплата................................	33
10 Собівартість продукції..............................................................................	42
11 Ціна, якість і конкурентноздатність продукції.......................................	48
12 Фінансово-економічні результати роботи підприємства і ефективність їх використання.....................................................................................	50
8 Економічна безпека підприємства.............................................................	57
9 Сутність маркетингу. Маркетингове середовище. Управління маркетингом на підприємстві........................................................................	59
10 Сегментація і дослідження ринку. Товар і товарна політика................	65
Список рекомендованої літератури ..............................................................	80

Тема 1 Економіка підприємства та маркетинг: Предмет, метод і завдання курсу

Економіка – (старий. греч. «господарство + життя») господарство яке ведеться відповідно до правил, норм і законів.

Під господарською діяльністю розуміють працю в процесі, якого люди проводять, доставляють, реалізують продукти необхідні для їх життєдіяльності.

Економіка – це головна сфера діяльності людей, яка забезпечує суспільство, необхідними матеріалами, благами.

Економіка – це господарство в широкому розумінні слова, тобто сукупність способів, предметів, речей субстанцій, матеріальних і нематеріальних, які використовує людина з метою забезпечення умов життя.

Економіка – це наука, тобто сукупність знань, пов'язаних з господарюванням, використанням ресурсів матеріальних і нематеріальних. Економіка як наука вивчає поведінку людей в тих умовах, коли їм необхідно:

• формулювання мети і завдання господарського призначення;

• вибирати оптимальні способи їх рішення.

Економіка ділиться на:

• теоретична економіка.

• прикладна економіка.

Теоретична економіка – це економічна теорія – відображає економічні процеси і явища в чистій формі, використовуючи господарські моделі.

Прикладна економіка – прив'язана до економічної конкретики – вивчає економічні ситуації, які відносяться до конкретних підприємств, фірм, господарств.

Але і прикладна і теоретична економіка мають загальні складові:

1. вивчення економічного розвитку;

2. вивчення функціонування народного господарства і окремих його галузей;

3. розробка принципів економічної політики.

Процеси виробництва реалізуються на конкретних підприємствах, які є самостійними господарськими суб'єктами.

Складові підприємницького середовища:

1. економічна обстановка в країні;

2. правова база;

3. соціально-культурне середовище;

4. технологічне і географічне середовище;

5. екологічна ситуація;

6. стан інститутів влади;

7. стан інформаційних систем.

Економічна ситуація визначає доходи і купівельну здатність населення, рівень безробіття, зайнятості, міру економічної свободи підприємства в умові інвестування.

Політична ситуація залежить від мети і завдань перебуваючого при владі уряду, залежить від політики яку воно проводить.

Правове середовище характеризується системою законів; залежить від ступеня розробки законів, які регулюють виробничу діяльність, фінансову, торгову, інвестиційну.

Географічне середовище визначає природні умови, тобто доступність сировини, енергоресурсів, кліматичні умови, наявність автомобільних магістралей, залізниць і т.д. Цей чинник враховується при проектуванні підприємства.

Екологічна обстановка відображає стан навколишнього середовища, ступінь екологічних ризиків, при виборі виробництва. Характеризується ступенем розробки систем контролю і заходів дії на підприємство держави.

Стан інститутів влади відносить до себе: банки, страхові компанії, біржі, фірми, які надають різні професійні послуги (юридичні, аудиторські, підбірка кадрів і т.д.)

Стан інформаційних систем – має значення при виробленні постановки цілей, їх обґрунтування, при ухваленні певного управлінського рішення.

Предметом вивчення курсу економіки підприємства та маркетингу є виробництво, його опис і пояснення в умовах конкретного підприємства з урахуванням попиту та пропозиції в умовах ринкових відносин. Тобто на основі пізнання закономірностей виробничих процесів з'являється можливість розробити господарські методи реалізації практичних виробничих зусиль.

Інакше кажучи предметом дисципліни є економічна сутність діяльності підприємств і, зокрема методи формування витрат і результатів діяльності на підприємстві, критерії і показники ефективності роботи підприємств, джерела і шляхи зростання доходів у процесі виробничо-фінансової діяльності.

Завдання курсу:

1. Розгляд соціально – економічної і соціальної діяльності підприємств.

2. Матеріально-технічне забезпечення виробництва (ресурсна база виробництва):

а) технічні ресурси;

б) трудові ресурси.

3. Формування, використання, відтворення.

4. Формування витрат виробництва.

5. Калькуляція собівартості продукції.

6. Визначення цін на готову продукцію.

7. Визначення фінансових ресурсів, діяльності підприємства і оцінка фінансового стану; баланс підприємства, аналіз балансу, визначення прибутку, напрям її використання.

8. Інноваційна діяльність підприємства.

9. Економічне аргументування матеріалів, устаткування.

Методи дослідження.

1. Метод статистичних спостережень і порівняльного аналізу.

2. Метод прогнозування при розробці планів на тривалу перспективу, цільових програм (10 – 15 років).

3. Економіко-математичне моделювання.

Перелік вмінь та навичок, які мають бути сформовані у випускників в процесі вивчення даної дисципліни. На основі теоретичних знань з курсу, вміти аналізувати рівень організації управління та виробництва на підприємствах; робити розрахунки потреби обладнання у виробничій програмі; розрахувати розмір партій виробів, тривалість виробничих циклів; проектувати поточні лінії і підрозділи непоточного виробництва. По результатах аналізу та виявлених резервів виявляти резерви підвищення продуктивності праці, матеріальних та фінансових ресурсів; удосконалення методів вирішення господарських та економічних завдань.

На основі вивчення ринкового попиту на продукцію удосконалити спеціалізацію підприємства, а також відповідно до ситуації в регіоні визначити найбільш ефективну форму господарювання; підвищити матеріально-технічне забезпечення виробництва, конкурентоспроможність продукції та обсяги її продажу.

На основі знань методів обчислювання основних економічних показників, використовуючи дані промислових підприємств, вміти застосовувати ці показники у звітах та економічному аналізі на підприємствах, обґрунтовувати управлінські рішення в ринкових умовах України. На базі знань системи показників науково-технічного прогресу, використовуючи дані промислових підприємств, вміти давати економічну характеристику етапів НТП.