«Рекламна діяльність»

Контроль рекламної діяльності. Планування професійної діяльності у сфері реклами.

Поняття, рівні та види контролю рекламної діяльності. Тактичний контроль реклами. Рівні ефектів реклами. Методи посттестування реклами. Стратегічний внутрішньофірмовий контроль. Регулювання рекламної діяльності (споживачі, громадськість, держава).

Рекламне агентство як основний суб’єкт сучасної рекламної діяльності.

Основні завдання рекламного агентства. Класифікація рекламних агентств. Структура рекламного агентства. Аналіз структурного складу РА. Персонал рекламного агентства. Класифікаційна характеристика спеціаліста з реклами. Соціальний клімат рекламного агентства. Формування корпоративної культури. Фінансова основа роботи рекламного агентства. Облік та контроль в РА. Документація відносин із рекламодавцем.

Психологічна та творча основи рекламної кампанії.

Психологічні процеси в рекламі. Психоаналіз у рекламі. Методи нейролінгвістичного програмування (NLP) в рекламі. Психологія формування бажань. Психологія світла, кольору та форми в рекламі. Проблеми психологічної ефективності в рекламі. Поняття творчості в рекламній кампанії. Творча особистість в рекламі. Творчий процес. Етапи, стадії. Мозковий штурм. Творча стратегія та її реалізація. Ефективна творчість.

Перелік питань до державного іспиту

1. Поняття протореклами, її форми та особливості розвитку.

2. Унікальна торгова пропозиція (УТП) Россера Рівза.

3. Особливості телевізійної реклами.

4. Особливості реклами на радіо.

5. Особливості друкованої реклами.

6. Особливості інтернет-реклами.

7. Урахування потреб, інтересів, стереотипів у рекламному процесі.

8. Характеристика сучасного рекламного процесу в Україні.

9. Характеристика сучасних видів реклами.

10. Паблік рилейшнз і реклама: порівняльна характеристика.

11. Продакт плейсмент як інструмент маркетингових комунікацій.

12. Мотиви, що використовуються у рекламі.

13. Особливості врахування менталітету в рекламній діяльності.

14. Роль та функції реклами у сучасному суспільстві.

15. Характеристика ATL та BTL систем.

16. Рекламна діяльність Д.Огілві.

17. Історія розвитку та особливості становлення зовнішньої реклами.

18. Законодавче регулювання рекламної діяльності в Україні.

19. Історія рекламного плакату.

20. Основні етапи підготовки та проведення рекламної кампанії.

21. Роль і місце зв’язків з громадськістю в сучасному суспільстві.

22. Особливості наукового знання про зв’язки з громадськістю.

23. Генеза зв’язків з громадськістю.

24. ХХ століття: розвиток західного та вітчизняного PR.

25. Функціонування системи зв’язків з громадськістю.

26. Управління системою зв’язків з громадськістю.

27. Поняття „система зв’язків з громадськістю”.

28. Роль та критерії ефективності зв’язків з громадськістю.

29. Маніпуляція в зв’язках з громадськістю.

30. Етапи PR-діяльності.

31. Типи поведінкових стратегій у політичних конфліктах. Приклади.

32. Управління конфліктними ситуаціями як складова успіху виборчої кампанії.

33. Міжнародні комунікації у системі бізнес-процесу.

34. Технології первинної аналітики та моніторингу ЗМІ у сфері бізнесу.

35. Маркетингові комунікації та загальна схема бізнес-процесу.

36. Особливості PR-супроводу бізнес-процесів у сфері шоу-бізнесу.

37. Характерні ознаки соціокультурних послуг.

38. Напрями PR-діяльності у соціокультурній сфері.

39. Брендинг у соціокультурній сфері.

40. Ефективність PR-кампаній закладів соціокультурної сфери та методи їх оцінки.

41. PR-технології в культурі та індустрії дозвілля.

42. Електронне урядування: проблеми та перспективи.

43. Абсентеїзм у виборах та шляхи його подолання.

44. Деструктивні виборчі технології: способи запобігання та протидії.

45. Новітні виборчі технології: особливості застосування в сучасній Україні.

46. Іміджеві виборчі технології.

47. Політичний PR в Україні: етапи становлення.

48. Класифікація виборчих технологій.

49. Становлення політконсалтингу у світі.

50. РR-технології у виборчому процесі в Україні 19982012 років: порівняльний аналіз.

51. PR і пропаганда у системі державних комунікацій: спільне і відмінне.

52. Основні напрями діяльності державних PR-служб.

53. Відмінність у функціонуванні PR-служб державного та бізнес-управління.

54. Сутність лобізму та його роль у системі владних комунікацій.

55. Основні етапи та особливості формування іміджу державних структур.

56. Методи дослідження громадської думки.

57. Роль та функції прес-служби в органах державної влади.

58. Правила побудови відносин PR-фахівця зі ЗМІ.

59. Прес-конференція урядовців як засіб формування стратегічних комунікацій.

60. Брифінг як форма оперативного інформування.

61. Структура сучасного етичного знання.

62. Сутність прикладної етики.

63. Принципові позиції гуманістичної етики.

64. Ситуаційний аналіз в етиці.

65. Типологія прийняття етичних рішень у сфері PR-діяльності.

66. Етичні заборони, обмеження, правила в рекламі.

67. Проблемні ситуації та дилеми інфоетики, робота зі ЗМІ.

68. Етичні кодекси професійної поведінки спеціалістів у галузі PR.

69. Еволюція концепцій соціальної відповідальності бізнесу.

70. Моральні якості PR-спеціаліста.

71. Внесок Г. Лебона, Г. Тарда, З. Фрейда у вивчення механізмів масової психології.

72. Застосування нейро-лінгвістичного програмування у рекламі та PR.

73. Прийоми привернення уваги у рекламному процесі.

74. Почуття та емоції у рекламній діяльності.

75. Застосування законів гештальтпсихології у рекламі.

76. Засоби психологічного впливу на людину.

77. Наслідування як результат рекламного впливу.

78. Зараження як механізм масової психології, його взаємодія з іншими механізмами.

79. Відчуття та сприймання у рекламному процесі.

80. Психологія мас з погляду З. Фрейда.

81. Біхевіоризм (поведінкова модель) як складова масових комунікацій.

82. Психоаналіз у комунікаційному процесі.

83. Композиційна побудова спеціальної події.

84. Корпоративна культура. Спеціальні заходи тім-білдінгу.

85. Заходи для преси. Прес-тур. Прес –брифінг. День відкритих дверей.

86. Принципи класифікації спеціальних подій.

87. Основні фактори організації ефективного PR – заходу.

88. Контроль рекламної діяльності. Планування професійної діяльності у сфері реклами.

89. Рекламне агентство як основний суб’єкт сучасної рекламної діяльності.

90. Психологічна та творча основи рекламної кампанії.