«Організація pr-заходів»

Композиційна побудова спеціальної події.

Визначення теми та назви заходу. Зав’язка .Розвиток дії. Кульмінація події. Вимоги до побудови епізоду. Бриф заходу. Перший етап в створенні сценарію – визначення головних меседжів.

Основний задум події – пошук концепції заходу. Поєднання “фактів життя” та “фактів мистецтва” в сценарно-режисерський хід.

Корпоративна культура. Спеціальні заходи тім-білдінгу. .

Місце корпоративних свят в загальній програмі створення корпоративної культури.

Зв’язок зовнішніх ознак корпоративної культури з філософією та місією фірми. Національні особливості корпоративних культур. Американська, східна та вітчизняна моделі корпоративних культур.

Типи організації корпоративних заходів: сімейні дні, бенкети, капусники, спортивні заходи, корпоративні пікніки. Головні цілі корпоративних заходів в області PR. Ціннісні ознаки корпоративної культури: Герой , Девіз, Легенда, Церемонія – їх сутність та основні функції.

Заходи для преси. Прес-тур. Прес –брифінг. День відкритих дверей.

Паблисіті – сутність терміну. Умови перетворення інформації в новину. Дата і місце проведення прес-конференції. Організація інформаційного пакету для журналістів. Підготовка кімнати та обладнання для проведення прес-конференції. Вимоги до модератора. Базові PR-документи для преси. Правила написання прес-релізу.

Принципи класифікації спеціальних подій.

Спеціальна PR-подія: сутність терміну. Результати для учасників та організаторів заходу. Умови виникнення потреби в передачі інформації шляхом влаштування події. Розвиток та сучасний стан подієвого маркетингу як виду інтегрованих маркетингових комунікацій. Становлення івент-галузі в Україні.

Історія становлення вітчизняних PR-подій. Професія івентора. Основні вимоги до спеціаліста івент-менеджера.

Основні фактори організації ефективного PR – заходу.

Ефективна організація PR-заходу – її сутність та основні складові. Виготовлення та розповсюдження рекламно-інформаційних матеріалів – складова інформаційного забезпечення події. Основні вимоги до вибору приміщення для PR-події. Особливості організації фуршету, сувенірної продукції. PR спеціальної події: функції групи зустрічі гостей, вимоги до організації фотозйомки події, вимоги до організації бізнес-центру на заході. Ризик менеджмент-заходів.

«Психологія масових комунікацій»

Внесок Г. Лебона, Г. Тарда, З. Фрейда у вивчення механізмів масової психології.

Натовп як форма масової поведінки людей. Історія дослідження психології мас. Г.Лебон, Г.Тард, З.Фрейд про поведінку мас. Умови і етапи формування натовпу. Паніка та чутки як феномен натовпу. Специфіка поведінки людини у натовпі. Роль лідера у психології масової поведінки.

Прийоми привернення уваги у рекламному процесі.

Увага як пізнавальний процес. Види уваги. Прийоми привернення уваги цільової аудиторії: УТП, звук, колір, тощо.

Засоби психологічного впливу на людину.

Психологічний вплив у рекламі та PR -діяльності. Застосування гіпнозу у сучасній рекламі. Навіювання, наслідування, зараження як засоби психологічного впливу.

Відчуття та сприймання у рекламному процесі.

Відчуття як психічний процес. Види відчуттів: екстероцептивні, інтероцептивні, пропріоцептивні. Відмінність відчуттів від сприймань. Сприймання як психічний процес. Застосування законів сприймання у рекламній діяльності.