- •Открытые методики рекламы и Public Relations креативные технологии
- •Содержание
- •Часть 1
- •Часть 2
- •Часть 3
- •Часть 4
- •Часть 5
- •Часть 6
- •Часть 1
- •Технология разработки
- •И проектирования
- •Рекламных кампаний
- •3. Сбор типовых стереотипов относительно рекламируемых объектов (ро).
- •4. Сбор информации о хорошо реализуемых товарах и услугах (т/у) (о бестселлерах)21.
- •5. Сбор информации о труднореализуемых т/у (неликвидах)23.
- •6. Составление графика подачи заявок на поставку рекламной продукции и контроль за его выполнением.
- •7. Отслеживание в фирме новой информации о ро.
- •1. Блок "информативных" вопросов (общая информация о сми)
- •2. Блок "фильтрующих" вопросов
- •1. Активизации покупок лотереей достичь не удалось.
- •2. Волна разговоров была слабой и неустойчивой, стихла через пару дней.
- •1. Выбор других носителей рекламы и способов размещения (в рамках прежней акции и прежней целевой группы).
- •2. Изменение целевой группы (в рамках прежней акции).
- •Часть 2
- •Обучение рекламе и public relations.
- •Поиск новых идей (креатив)
- •В рекламе
- •"Мы размножаем оригиналы".
- •"Мы не делаем копий. Мы размножаем оригиналы!"
- •"Не серые копии!"
- •Это невозможно, и нее отнимайте у меня время!
- •Может быть, это и так, но, право, не стоит за это браться…
- •Я же всегда говорил, это отличная мысль!
- •1. Алгоритм проектирования рк. Креатив (поиск новых идей) в рекламе
- •2 Техника pr. Формирование и поддержание управляемого имиджа фирмы
- •4.1. Предполагаемые действующие лица.
- •4.2.Где и когда происходитдействие, если это важно.
- •4.3. Какое действие на рисунке выполняется, либо карикатура статична.
- •4.4. Важные детали, если таковые имеются.
- •Женщина с идеальными формами
- •4.1Предполагаемые действующие лица (объекты).
- •4.2.Где и когда происходит действие, если это важно.
- •4.3. Какое действие выполняется, либо карикатура статична.
- •4.4. Важные детали, если таковые имеются.
- •Реализм печати. Это-Canon
- •1. Кого учить?
- •2. Чему именно учить...
- •3. Как учить?
- •Часть 3
- •2. "Страна живет "Неделя" за "Неделей".
- •3. "У Вас всегда будет "Неделя" в запасе".
- •Часть 4 радиореклама
- •1.Называйте марку в начале передачи.
- •Ситуация
- •2.Отстройка от конкурентов.
- •3. Возвышение имиджа
- •4.Контрреклама.
- •1. Прямое сочетание
- •2. Косвенное сочетание
- •2.1. Косвенное надсистемное сочетание (Посредник из надсистемы).
- •2.2. Косвенное подсистемное сочетание (Посредник из подсистемы).
- •3. Сложное сочетание
- •4. Именное сочетание
- •Часть 5 рrельмания
- •Фото 13
- •Часть 1.
- •Часть 2.
- •Часть 3.
- •Часть 4.
- •- Прозрачная жидкость,
- •- Прозрачный нагреватель-
- •- Зачерненный экран,
- •- Слой прозрачной
- •- Зачерненный экран,
- •- Слой прозрачной жидко-
- •Часть 6
- •Критика.
- •Смех сквозь слоган.
- •Персона грата и др.
Открытые методики рекламы и Public Relations креативные технологии
УДК 659. 1: 159. 9
ББК 77+88. 5
О 833
О 833
Открытые методики рекламы и Public Relations. Креативные технологии. Рекламное измерение. // Под ред. С.В. Сычева ,
Система «ТРИЗ-ШАНС» . – М.: « Ось-89» , 2004 г. – 320 с.
ISBN 5-86894-999-4
В издании представлены 42 материала, посвященных поиску новых идей ( креативу) в рекламе, проектированию рекламных кампаний, обучению рекламе и PR.
Материалы, проверенные и протестированные на практике в течении 8 лет, будут полезны при:
Решении рекламных и PR-задач;
Разработке и проектировании рекламных кампаний;
Написании рекламных и PR-текстов,а также сценариев радиороликов;
Выборе обучающих программ для специалистов рекламы и PR;
Выборе компьютерных программ в помощь рекламисту, журналисту, PR-профи.
Кроме того, такие разделы сборника, как «Критика» и «Персона Грата», помогут со стороны взглянуть на типовые ошибки и заблуждения в рекламе и PR.
ББК 77+88.5
ООО «Сычев и К» ( Система «ТРИЗ-ШАНС»),
тексты, дизайн, 1995-2004
Викентьев И.Л., Система «ТРИЗ-ШАНС»,
тексты И.Л. Викентьева, 1995-2004 г.
Издательство «Ось-89», 2004 г.
ISBN 5-86894-999-4
Содержание
Рассылка новостей NEWS@TRIZ-RI.RU и наши сайты..................................................... 3
Часть 1
Технология разработки и проектирования РК.....................................................................4
Викентьев И.Л., Сычев СВ. Естественный отпор................................................................5
Сычев СВ., Кавтрева А.Б., Опарин А.Ю.
Покажите мне целевую группу, и я переверну рынок............................................................................................................................................9
Сычев СВ., Кавтрева А.Б. Вот где задача зарыта!..............................................................16
Магазин Бизнес-Методик SHOP.TRIZ-RI.RU.....................................................................23
Кавтрева А.Б. Есть ли у нас план?........................................................................................24
Владимирова Г.В., Сычев СВ., Кавтрева А.Б.
Информация для служебного пользования...........................................................................................................................................29
Владимирова Г.В. Охота к перемене СМИ.........................................................................36
Швец Н.М., Сычев СВ. Что есть что....................................................................................40
Сычев СВ., Кавтрева А.Б. Рекламное Измерение
эффективности.......................................................................................................................54
Кавтрева А.Б. Когда, бывает, реклама не помогает...........................................................59
Кавтрева А.Б. К вопросу о коллективизации......................................................................71
Сычев СВ. Платить или не платить?....................................................................................74