Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:UM.doc
X
- •Тема 1. Концепция управления организацией, действующей на принципах маркетинга
- •Концепция совершенствования производства.
- •Концепция совершенствования товара.
- •Концепция интенсификации коммерческих усилий.
- •Концепция чистого маркетинга.
- •Концепция социально-этического маркетинга.
- •Этап 3. Разработка плана исследования
- •Этап 4. Сбор данных: вторичная и первичная информация
- •Тема 2. Управление информационным обеспечением маркетинга
- •Этап 1. Определение проблемы и постановка цели
- •Этап 2. Проведение предварительного исследования и формулирование гипотез
- •Этап 5. Анализ, интерпретация данных и презентация результатов исследования
- •Тема 3. Организационное построение службы маркетинга на предприятии
- •Функциональная (базовая) структура службы маркетинга
- •Товарная структура службы маркетинга
- •Рыночная структура службы маркетинга
- •Региональная структура службы маркетинга
- •Тема 4. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга Планирование маркетинга
- •Анализ маркетинговых возможностей
- •Частные и общественные издержки
- •Постоянные переменные и общие издержки
- •Альтернативные издержки Бухгалтерские и экономические издержки
- •Явные и неявные издержки
- •Возвратные и невозвратные издержки
- •Постоянные издержки
- •Переменные издержки
- •14.3.Текущее планирование маркетинга
- •Тема 5. Оценка, контроль и аудит маркетинга
- •Тема 6. Управление маркетингом на корпоративном уровне
- •Матрица Ансоффа: методика, стратегии, достоинства, недостатки.
- •Матрица внешних приобретений.
- •Новая матрица бкг.
- •Общая конкурентная матрица м. Портера. Стратегии ценового лидерства, продуктового лидерства, лидерства в нише.
- •Модель конкурентных сил м. Портера.
- •Матрица конкурентных преимуществ: упреждающие и пассивные стратегии в зависимости от позиции на рынке.
- •Модель реакции конкурентов по Портеру.
- •Тема 7. Управление маркетингом на функциональном уровне Функциональные стратегии
- •Стратегии позиционирования
- •Использование характеристик продукта или выгоды потребителя
- •Позиционирование по цене и качеству
- •Тема 8. Управление маркетингом на инструментальном уровне
- •8.1. Управление товаром
- •8.2. Управление ценой
- •Способы установления цен
- •Взаимодополняемость и взаимозаменяемость товаров и услуг
- •8.3. Управление распределением
- •Критерии выбора каналов распределения
- •1. "Гибкое" управление запасами.
- •2. "Фиксированное" управление запасами.
- •8.4. Управление продвижением
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]