3. Каналы распространения рекламного продукта. Каналы распространения печатной продукции.

Реклама почтовая, Наружная реклама и реклама на транспорте, Телевизионная реклама, Реклама по радио, Реклама в прессе.

Печатная реклама:

1.информационное рекламное письмо- выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Сод-т инфо о фирме, основных направлениях деят-ти и целях, предусотренных написанием данного письма. М.б индивидуальными и типовыми

2.комерческое предложение- имеет меньшую рекламную направленность и большую комерч информативность. Сод-т подробное описание предложенией и их активную аргументацию, финансовые выкладки. Оббьем самого письма 2-3 стр, оббьем приложений не ограничен

3.информационный лист- небольшой оббьем материала без атрибутов получателя. Адресуется неограниченному кругу лиц (Прайс-лист)

4.проспекты и брошюры- небольшого обьема сброшюрованные или переплетные печатные издания посвящ как правило отдельным товарам или фирме в целом. Обьем проспекта до 10 страниц. Оббьем брошюры 20 и более стр.

5.фолдер- для массового распространения представлет собй 1 листок с кратким текстом и простыми иллюстрациями

6.каталоги- перечень и описание товаров или усл фирмы. Обычно выпускают на глянцевой бумаге, содержат фотографии, хар-ки тов.

-справочники (телеф.книги)

7.буклет- издание отпечатанное на одном дисте, сложенное параллельными изгибами так, что может читаться и рассматриваться без резки, раскрываясь ширмообразно. Каждая панель д.б информационно законченной.

8.плакат или афиша

9.рекламные листовки (флаер, доджер)

Достоинства и недостатки печатн рекламы схожи с рекл в прессе, но имеют специф особенности:

-доступность практически для всех уровней бизнеса

-отсутствие рекламы тов и усл конкурентов

-отстутсв огранич по обьему инфо

4. Аудиовизуальная реклама. Почтовая реклама и рекламные сувениры.

Особенности составления прямой почтовой рассылки (директ-мейл). Специфические средства выражения печати.

Аудиовизуальная реклама. Виды теле рекламы:

1.телеролик- специально подготовленный игровой сюжет, передающий инфо о товаре и фирме продолжительностью от нескольких сек до 2-3 мин.

2.телеобъявление- любая рекламная инфо о товаре или фирме зачитываемая дикторов, либо осущ-я в виде бегущей строки или неподвижного текста на экране.

3.рекламный телепортаж- инфо к-либо события, происходящ на фирме

4.рекламная передача- телепрограмма определенной тематики по ходу кот-х активно рекламир-ся те лии иные тов или усл

5.телезаставка- транслируемые неподвижные рисованные или фотографические сюжеты рекламные, либо элементы фирменной символики рекламодоталей

6.реклама в телетексте

7.скрытая реклама

Сувенирная продукция- это к-либо предмет на кот нанесен логотип или название фирмы

Типы:

-промо сувениры (ручки, зажигалки)

-бизнес сувениры (для партнеров)

-представительская продукция ( VIP материалы, дорогие настольные наборы, дорогой алкоголь)

-фирменные упаковочные материалы

-серийные сувенирные изделия- изделия народных промыслов с гравировкой или наклейкой товарного знака дарителя.

Современные технологии изготовления:

-печать (тампо печать- штампик, шелкография, деколь)

-вышивка

-теснение

-лазерная гравировка