64. Витрины. Торговое оборудование и выкладка товаров.

Витрины- композиционные продуманное сочетание прямой демонстрации товаров с их мулляжами и подсобными декоративными предметами в застекленных проемах. Оконные витрины явлдейственным ср-ом торговой рекламы. Витрины выкладки покупатель знакомится с новинками и с ассортиментом товаров имеющихся в магазине их кач-ом и ценой. Сквозные витрины- обеспечивают широкий доступ естественного света в торговый зал, позволяет видеть внутреннее убранство магазина. На ряду с витринным инвентарем и декоративными ср-ми применяют различные вспомогательные материалы(шнур, фанера, картон). Выигрышной оказывается та витрина, которая имеет опорный центр, на котором в первую очередь останавливается внимание зрителя, центр должен находится на уровне глаз чел ср роста. По хар-ру оформления витрины делятся на: товарные- выкладка товаров осущ без декоративных элементов чаще всего в небольших магазинах с малым размером окон; товарно-декоративные- помимо товаров испдекоративне элементы цель которых подчеркнуть особенности и св-ва товара; сюжетные- стоятся с исп какой-либо темы, оформление которой позволяет усилить рекламное действие экспонируемых витрине товаров.

Осн принцип композиции:

1)равновесие-простейшая форма равновесия явл симметрия, которая определяется центральной осью в результате чего одна сторона повторяет другую

2)пропорция, т.е. крупне мелкие предметы в витрине нельзя помещать рядом. Также это касается цвета, чем ярче цвет. Тем меньше места он должен занимать в цветовом оформление витрины

3)ритм, создают повторение очертаний экспонируемых товаров, цветовых пятен. Пересечением линий, расстояний между товарами, так чтобы взгляд смотрящего мог скользить по определенным линиям, расположенных в ней товаров задерживалась в определенных местах

4)соподчиненность.Товарам, нуждающимся в более интенсивной рекламе отводят центральное место, мене значимые товары имеют подчиненное значение, располагаясь в отдаленных участках витрины.

Реализация продажи товаров возможна при условии применения оборудования отвечающего современным требованиям. Торговое оборудование размещенное в зале можно условно разделить на три типа:

1)предметы относящиеся к предметам меблировки магазина в нее входит: прилавки, стилажи. Примерочные, эконом панели, витрины, предназначены для размещения товара, его демонстрации и создание комфортных условий для потребителя при выборе покупки

2)электронное оборудование, кассовые аппараты. Электронные весы, сканеры штрихкодов, принтеры штрихкода, терминалы сбора даннх. Оборудование повышает эффективность работ персонала магазина, т.к. позволяет сократить время требуемое для выполнения необходимых операций по отпуску товара.

3)аксесуары необходимые для торговли(вешалки для одежды, тележки, корзины, лотки, зеркала, манекены).их ф-ции- предоставление максимального удобства покупателям, создание настроения, стиль внутреннего оформления магазина.

Выкладка товаров- система их расположения на торговом оборудовании по отличителным признакам. Осн задачей выкладки явл привлечение внимания покупателей поскольку выкладка влияет на решение покупателя о приобретение товара. Наиболее приоритетными местами выкладки товара явл начало потока, расчетно кассовый узел и места замедления покупательских потоков позволяют не только замедлить покупателя но и во все остоновить его на незначительное время чтобы обратить внимание на выложенний товар. Принцип выкладки товаров:

1)выдвижение недорогих товаром вперед

2) «через полосицы»

3)от глаз до 3-ей пуговицы рубашки

4)выдвижение на передний план товаров срок реализации которых подходит к концу.

Вкладка должна обеспечивать обзорность. Доступность. Безопасность, заполненность торгового оборудования, запоменание места нахождения товара, благоприятное впечатление о магазине в целом.