5. Особенности телевизионной рекламы. Приоритетные составляющие телевизионного рекламного сообщения.

Эффективность рекламы на телевидении заключается в том, что она способна передавать зрительные образы, то есть наиболее наглядные и убедительные из всех существующих. Реклама на телевидении отличается дороговизной, она отнимает максимально возможное количество времени и денег, в сравнении со всеми остальными видами рекламы.

Обычно рекламу на телевидении используют те фирмы, которые хотят, чтобы информация была донесена до максимально широкого круга потребителей. Но возможно, что в недалеком будущем ситуация кардинально изменится. Это связано с развитием кабельного телевиденья, когда реклама начнется направляться на более узкие и ограниченные круги потребителей.

Достоинства рекламы на телевидении:

• Телевизионная реклама содержит в себе одновременно слова, музыку и визуальные образы;

• В рекламе на телевидении можно создать незабываемые образы;

• Телевизионная реклама способна показать то, как будет чувствовать себя потребитель, который приобрел рекламируемый товар;

• Зрители смотрят телевизор в те моменты, когда отдыхают, то есть отсутствует спешка, дела и т.д.

• Фирма, имеющая рекламу на телевидении, добавляет себе солидности.

• Реклама на телевидение способна создать вокруг рекламируемых товаров атмосферу успеха, праздника и актуальности.

Недостатки рекламы на телевидении:

• Разработать телевизионный ролик и купить эфирное время – достаточно дорогое удовольствие. Именно в этом виде рекламы ошибки обойдутся слишком дорого.

• Реклама на телевидении требует максимального мастерства, творческих способностей и знаний.

• Расширение кабельного телевидения приводит зрителей к затруднительному выбору телекомпании.

• Общая стоимость рекламного ролика средней продолжительности, который будет транслироваться по федеральному каналу, будет составлять как минимум 1000 долларов и до бесконечности. Сэкономить можно в том случае, если обратиться к небольшим независимым студиям. Средних значений для рекламного времени привести невозможно, так как оно сильно разнится в разных городах. Если заказчик хочет сэкономить на размещении, то он может поместить свою рекламу вне пределов прайм-тайма, то есть того времени, когда телевизор смотрит максимальное количество зрителей. Но размещать рекламу на телевидении нужно все же в то время и в ту передачу, когда у экранов оказывается максимальное количество необходимой целевой аудитории.

6. Особенности радиорекламы. Приоритетные составляющие радиорекламного сообщения.

Реклама на радио - наиболее массовый (после телевизионной рекламы), оперативный и, при этом, недорогой вид рекламы. Поэтому радиорекламу могут использовать даже небольшие фирмы с довольно ограниченными рекламными бюджетами. Радиореклама - замечательный вариант для увеличения частоты трансляции рекламных роликов (посланий) при проведении комплексных рекламных кампаний.  Реклама на радио прекрасно подходит для фирм с довольно широким кругом покупателей или потребителей услуг. При этом радио доставит сообщение туда, до тех категорий потребителей, до которых не доходит пресса или телевидение. Это может относиться и к автомобилистам, и к отдыхающим на природе, и к работникам в офисных помещениях. Ведь более трети всех программ принимается слушателями вне домашних стен. Кроме того, радиореклама - один из самых оперативных инструментов доставки сообщения до потенциального потребителя. Радио - наиболее эффективный медиаканал для проведения оперативных рекламных кампаний, а также при проведении рекламно-информационных кампаний на определенных территориях и в конкретных регионах. Здесь не надо бить из пушки по воробьям, тратя большие деньги на доставку сообщения тем, кто даже при желании не сможет им воспользоваться. Локализованные рекламные кампании в оперативном смысле, проводимые на радио, имеют, зачастую, гораздо большую эффективность, нежели реклама в прессе. Да и стоимость контакта посредством радиорекламы зачастую значительно ниже, чем в прессе или на телевидении. Это очевидно, ведь охват аудитории посредством радио может достигать 80 процентов, а его доля в затратах на рекламу не превышает 5 процентов. Как и любой вид рекламы, радиореклама имеет ряд достоинств и недостатков. Вот лишь некоторые из них.

Достоинства радиорекламы:

• Экономичность: радиореклама довольно результативна для относительно небольшого бизнеса;

• Производство рекламных радиороликов стоит недорого и не занимает много времени (от 1 до 5 дней);

• При необходимости можно быстро откорректировать аудиоролики: и текст рекламы, и форму подачи в эфире;

• Радио способно создать интимную атмосферу общения, что создает очень доверительный тон;

• Радиослушатели, как правило, люди активные, мобильные, в большинстве своем - кредитоспособные и более молодые, а потому более склонны к приобретению новых товаров и услуг;

• Радиореклама по сути своей актуальна, доставка сообщений происходит практически на место события (открытие магазина, специальное предложение, распродажа…);

Недостатки радиорекламы:

• Некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую, и не особенно любят рекламные блоки и рекламные аудиоролики

Но в результате опроса, проведенного маркетинговой компанией КОМКОН-медиа, выяснилось, что почти половина (46%) российских радиослушателей не переключает свои приемники во время трансляции радиорекламы, что отличает их от телезрителей, которые с началом ролика стремятся "уйти на другую программу".