Вопросы по курсу «Проектирование рекламного продукта»

1. Рекламное сообщение. Основные элементы.

• графическая часть, которая может включать в себя как изображение рекламируемых товаров или услуг, так и товарные знаки (марки) рекламодателя;

• слоган (рекламный девиз);

• информационная часть (текст), основное назначение которой заключается в том, чтобы переключить внимание покупателя с графического изображения или слогана , первоначально захвативших его, на содержание (суть) рекламируемого товара или услуги.

2. Восприятие рекламного сообщения. Порядок расположения элементов сообщения на рекламном поле.

3. Особенности журнальной рекламы. Приоритетные составляющие журнального рекламного сообщения.

Реклама в журнальных изданиях по правилам и принципам размещения очень схожа с рекламой в газетах. Разница только в том, что печатается она на глянцевых страницах и выглядит очень яркой и разноцветной Эффективным средством воздействия на потребителя является газетно-журнальная реклама, жанры которой весьма разнообразны. В рекламных целях используются почти все публицистические жанры, которые можно распределить по трем группам: информационные (заметка, интервью, отчет, репортаж, строчная реклама), аналитические (корреспонденция, статья, обзор, обозрение, рецензия, комментарий), публицистические (зарисовка, очерк). В журналах часто размещаются рекламные статьи, которые не привлекают внимание читателя. Чтобы этого не происходило, следует упомянуть впервые о рекламируемом товаре или услуге еще в самом заголовке. Важно сделать акцент на доступности товара, для чего нужно упомянуть термин "бесплатно". Поскольку журналы предоставляют больше возможностей для презентации и демонстрации товара, чем обычные газеты, то рекламодатель имеет возможность продемонстрировать читателю, как товар выглядит в действии либо как происходит предоставление услуги.      В журнальной рекламе есть больше возможностей. Поэтому рекламодатель может включить в текст какие-либо советы и практические рекомендации. Это часто воспринимается покупателями как описание всех тех возможных преимуществ, которые получит покупатель в результате приобретения товара.      В журнале обычно используется психологический прием, с помощью которого покупателя убеждают в необходимости совершать покупку или воспользоваться предложением срочно. Некоторыми объяснениями можно дать понять, что столь выгодного предложения покупатель больше не получит никогда. Поэтому моментально принятое решение - это то, что от покупателя ожидает сейчас производитель. Такой стимул совершить покупку действует, как гипноз.      Психологически привлекательно выглядит реклама, которая напечатана большим буквами. Даже если сам текст рекламы очень короткий и состоит всего лишь из нескольких слов, использование увеличенного шрифта обязательно принесет высокую эффективность.      Использование в журнальной рекламе различных оттенков также должно соответствовать правилам. Читатель не воспримет или воспримет с раздражением рекламу, в которой пестрят все оттенки радуги. Достаточным считается использование трех-четырех цветов одной гаммы. Но при этом следует учитывать, что размещение всех цветных рекламных объявлений на одной странице вызовет у читателя шок и нежелание вообще открывать страницу с объявлениями.      Хоть в журналах и предоставляется возможность для использования больших объявлений, злоупотреблять этой возможностью не стоит. Читателя может привлечь краткое, лаконичное объявление, а не длинное вступление, содержательная основная часть и долгие рассуждения в качестве вывода. Чтобы не оттолкнуть читателя, реклама должна состоять из кратких абзацев и коротких предложений.      И еще один важный момент. Журналы воспринимаются людьми как современная пресса, новые печатные издания. Поэтому размещая рекламу, связанную с какими-либо инновациями или новшествами, производитель заранее имеет шансы на успех.