3. Современное общ-во как общ-во комм-ций.

Люди обладают сегодня огромным объемом инфы в каждой области знаний.

Накопление инфы продолжается нарастающими темпами, потоки вновь создаваемой инфы столь велики, что чел-к не может и не успевает воспринимать и перерабатывать их. С этой целью появились различные устройства, аппаратура для сбора, накопления и обработки инфы: ПК, серверы, мощная вычислит. техника. Совр. мир уже немыслим без комп-ов, ставших мощным средством переработки и анализа инфы.

Неизменным остаётся стремление человечества передавать инфу на максимально возможное, неограниченное расстояние.

Телеграфирование - это запись на расстоянии,

телефонирование – это звучание на расстоянии,

ТВ - это изображение на расстоянии.

Компы, Интернет и спутниковая связь, - позволяющие осуществлять это все сразу.

Совр. общ-во характеризуется все более быстро растущим значением инфы, новых технологий, инноваций, знаний. Идет непрерывный процесс совершенствования средств комм-ций.

Кол-во комм-ций непрерывно возрастает, их чередование непрестанно ускоряется, все большее кол-во людей вовлекается в ком-ционный процесс, взаимосвязи м/у отдельными ком-циями становятся все более обширными, растет дальнодействие комм-ций, сеть которых достигла глобальных масштабов.

Рост комм-ций открывает новые возможности, которые освобождают людей от прежних ограничений, дефицитов. Рушатся старые традиции в общ-ных организациях и общ-ве в целом. Это приводит к непрерывной соц-ной эволюции.

Все это ведет к интеграции экономического и информационного развития всех стран, объединению их в одно целое, созданию единого информационного пространства и сокращению процесса обмена инфой.

4. Основные функции массовой комм-ции.

В этом вопросе мнения ученых расходятся. Основное различие сводится к степени детализации ф-ций.

Лассуэлл выделяет 3 ф-ции: 1)информационная (обозрение окруж. мира), 2)воздействующую (корреляционную), 3)познавательно-культурологическую (передача культурного наследия). Позже К.Райт добавил еще одну ф-цию – 4)развлекательную.

Позже Мак-Квейл предложил еще одну ф-цию – мобилизующую, имея ввиду регулирующую или управляющую (к-ция играет роль регулятора в общ-ве).

1. Информационная ф-ция - предоставление массовому читателю, слушателю и зрителю актуальной инфы о самых различных сферах деятельности – политич-й, экон-й, духовной. Получая большой объем инфы люди расширяют свои познания, увеличивают творческий потенциал.

2. Регулирующая ф-ция – имеет широкий диапазон воздействия на мас. аудиторию, начиная с установления контактов, кончая контролем над общ-ом. Массовая комм-ция влияет на формирование общественного сознания, общ-го мнения и создание стереотипов. Здесь кроются возможности манипулировать и управлять общ-вом, т.е. осуществлять ф-цию соц-го контроля. Люди, как правило, принимают те модели поведения, которые убедительно пропагандируются СМИ как положительный стереотип образа жизни.

3. Культурологическая ф-ция выполняет задачу ознакомления с достижениями культуры и иск-ва, способствует сохранению, преемственности культурных традиций. Отношение к данной ф-ции неоднозначно. С одной стороны СМИ делает кул-ру достоянием масс, с др. - низкий худож-ный уровень развлекательных программ, неограниченные возможности их тиражирования воспитывают дурной вкус у потребителей массовой культуры.

4. Развлекательная ф-ция. Сейчас отношение к СМИ изменилось. Когда было, что по радио, ТВ передавали только официальную строгую инфу. Сейчас в погоне за рейтингами происходит «подстраивание» под вкусы масс, осн. жажда которых: сплетни, жизнь звезд, убийства, насилие и пр.

Другая типология функций: 1)идеологическая, 2)культурно-образовательная, 3)образовательная, 4)рекламно-справочная, 5)рекреативная (развлекательная), 6)непосредственно-организаторская.

Итак, социальная сущность МК сводится к тому, что это - мощное средство воздействия на общ-во с целью оптимизации его деятельности, социализации индивида и интеграции (сплочения) общества.