- •1. Основні положення проекту розробки та впровадження інтернет-сайту зат «віпол»
- •Динаміка основних показників розвитку
- •Динаміка обсягів реалізованої продукції
- •Завантаження виробничих потужностей
- •2. Обгрунтування проекту розробки та впровадження інтернет-сайту зат «віпол»
- •2.1. Аналіз конкурентного середовища зат «віпол»
- •Випуск книг і брошур в Україні за 2001–2005 рр.
- •Фактори зовнішнього середовища та їх вплив на зат «віпол»
- •2.2. Оцінка рівня конкурентоспроможності та визначення конкурентних переваг і конкурентних вад досліджуваного підприємства
- •Порівняльний аналіз конкурентних переваг і вад основних конкурентів зат «віпол»
- •З матриці конкурентного профілю видно, що лідером є зат «Білоцерківська книжкова фабрика», близькими до неї по загальній оцінці є зат «віпол» і зат «Київська книжкова фабрика».
- •Матриця конкурентного профілю
- •Сильні і слабкі діяльності зат «віпол»
- •Можливості і загрози зовнішнього середовища
- •Матриця swot-аналізу
- •2.3. Формування альтернативних напрямків розвитку і надання рекомендацій щодо покращення існуючого стану зат «віпол»
- •3. Порівняльна оцінка ефективності проектів по підвищенню конкурентоспроможності зат «віпол»
- •3.1. Оцінка ефективності реалізації альтернативних проектів
- •Витрати на розробку інтернет-сайту підприємства зат «віпол»
- •План подачі рекламних оголошень і рекламних статей у спеціалізованих виданнях
- •Розрахуємо обсяги та структуру реалізації поліграфічної продукції після реалізації проектів за оптимістичним та песимістичним сценаріями (табл. 3.4, 3.5).
- •Обсяги та структура реалізації продукції від реалізації проекту по розробці та впровадженню інтернет-сайту
- •Обсяги та структура реалізації продукції від реалізації проекту по проведенню рекламної компанії
- •Доходи та витрати від реалізації проекту по розробці та впровадженню інтернет-сайту (оптимістичний сценарій)
- •Доходи та витрати від реалізації проекту по розробці та впровадженню інтернет-сайту (песимістичний сценарій)
- •Доходи та витрати від реалізації проекту по проведенню рекламної компанії (оптимістичний сценарій)
- •Доходи та витрати від реалізації проекту по проведенню рекламної компанії (песимістичний сценарій)
- •Фінансові результати альтернативних проектів за різних сценаріїв реалізацї, грн.
- •3.2. Оцінювання чинників ризику запропонованих проектів
- •Загальноекономічні ризики.
- •Технологічні і виробничі ризики.
- •Набір значень вихідних змінних для аналізу сценаріїв розвитку проектів
- •Характеристики сценаріїв розвитку проектів
- •Список використаних джерел
- •Додатки
- •За оптимістичним сценарієм, грн
- •За песимістичним сценарієм, грн
- •За оптимістичним сценарієм, грн
- •За песимістичним сценарієм, грн
- •Додаток б Аналіз чутливості проекту по розробці та впровадженню інтернет-сайту від обсягів реалізації
- •Аналіз чутливості проекту по проведенню рекламної компанії від обсягів реалізації
- •Аналіз чутливості проектів від суми початкових інвестицій
- •Аналіз чутливості проектів від ставки дисконту
2. Обгрунтування проекту розробки та впровадження інтернет-сайту зат «віпол»
2.1. Аналіз конкурентного середовища зат «віпол»
Сучасний стан поліграфічної галузі
У поліграфічному секторі економіки активно утверджується тенденція до збільшення кількості господарюючих суб’єктів. Нині тут налічується більше 2 тисяч підприємств різних форм власності. Відповідно до Державного реєстру видавців, виготівників та розповсюджувачів видавничої продукції в Україні на сьогоднішній день зареєстровано 2881 суб’єкт видавничої справи. З них: 900 – видавців, 461 – виготівників, 176 – розповсюджувачів видавничої продукції. Це свідчить про те, що поліграфія все впевніше входить у ринок, вже діє досить сильне конкурентне середовище [15].
Погліграфічний ринок можна розділити на три сегменти, а саме ринок рекламної поліграфії, ринок книжково-журнальної поліграфії та ринок паперово-білової продукції. У таблиці 2.1. наведені основні риси кожного з цих сегментів.
Таблиця 2.1
Основні характеристики ринку поліграфічних послуг
Основні риси |
Ринок рекламної поліграфії |
Ринок книжково-журнальної поліграфії |
Ринок паперово-білової продукції |
1 |
2 |
3 |
4 |
Споживачі |
Рекламні і дизайнерські агентства, рекламні (маркетингові) відділи компаній, професійні посередники |
Видавництва періодичних видань (журналів і газет), видавництва книжкової (спеціалізованої) продукції |
Оптові покупці (посередники), роздрібні покупці (споживачі) |
Продукція |
Поліграфічні вироби, що мають винятково рекламний характер, і призначені для доведення інформації рекламного характеру до споживача товару (послуги) |
Інформаційна журнальна і газетна продукція періодичного характеру, книжкова (брошурна) продукція, в основному, разового характеру |
Блокнотно-зошитна продукція, бланкова продукція, паперова продукція для ручної праці |
Виробники |
Середні і великі друкарні з могутнім комплексом післядрукарської доробки |
Середні і великі друкарні, що має друкарське устаткування великого формату й устаткування з брошуювання та скріплення |
Малі і середні друкарні, що не мають спеціалізованого устаткування і мають велику кількість ручної праці |
Численні приватні, колективні поліграфічні підприємства та фірми, які здебільшого оснащенні сучасною технікою, успішно конкурують на ринку пакувальної, рекламної, бланкової та іншої комерційної продукції. Заради об’єктивності слід сказати, що вони помітно підвищили рівень якості поліграфічного виконання друкованої продукції.
В газетному, журнальному, книжковому виробництві домінуюче становище поки що залишається за державними підприємствами. Воно й зрозуміло адже ці виробництва мають сьогодні складну інфраструктуру, великі виробничі та допоміжні площі, що коштує значних коштів. Зважаючи на це, бізнес сюди входить досить обережно, детально прораховуючи можливу рентабельність вкладень.
Останнім часом спостерігається зростання обсягів випуску вітчизняної книжкової друкованої продукції (табл. 2.2). За даними Книжкової палати України, на кінець 2005 року вийшло 12728 назв книжок і брошур загальним тиражем 32516,1 тис. прим., що порівняно з аналогічними даними за минулий рік: за назвами — 107,4%, за тиражами — 102,6% [4].
Таблиця 2.2