Министерство образования и науки Российской Федерации

Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики

Институт торговли и ресторанного бизнеса

Кафедра «Маркетинг»

Составитель:

к.э.н.доцент

Шепелин Юрий Михайлович

Учебное пособие

Для студентов (специалистов, бакалавров, магистров) изучающих курс «Организация рекламной деятельности на предприятии»

Одобрено методическим

советом ИТРБ

Санкт-Петербург

2011

Учебное пособие предназначено для студентов, бакалавров, магистров изучающих рекламную деятельность по направлению подготовки «Менеджмент».

СПб: Изд-во СПбГУСЭ, 2011 – 162 с.

Учебное пособие составлено на основе требований ученой программы «Организация рекламной деятельности на предприятии, требований специальности «Маркетинг».

В учебном пособии кратко изложены материалы по теории и практике организации рекламной деятельности на предприятии. Рассматриваются правовые, этические, психологические основы проведения рекламных компаний. В учебном пособии дается специфика рекламных технологий и технологические основы проведения рекламных компаний современными средствами интернет.

Учебное пособие выполнено на основе современной теоретической и методической базе учебников по направлениям «Менеджмент», «Маркетинг» и максимально учитывает ресурсы библиотечного фонда СПбГУСЭ.

Составитель:к.э.н. доцент Шепелин Ю.М.

Реценденты: д.э.н., проф. Литвинова Н. П.

д.ф.н., проф. Абабков Ю.Н.

Содержание

Введение

1. Сущность, задачи и функции рекламной деятельности предприятия в системе маркетинга.

2. Правовые и этические аспекты организации рекламной деятельности на предприятии.

3. Рекламная деятельность предприятия как средство воздействия на потребителя.

4. Организация и планирование рекламной деятельности на предприятии.

5. Рекламный процесс и его участники.

6. Социально-психологические аспекты рекламных технологий.

7. Эффективность рекламной деятельности предприятия.

8. Современные рекламные технологии предприятия в системе маркетинга (Интернет-реклама, баннерная реклама, поисковые системы)

9. Список литературы

Введение

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразные информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Реклама товаров – это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочнение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов рекламных подразделений предприятий.

Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность – это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при глубоком изучении и грамотном осмыслении этой науки.