Тема 10Правовое регулирование рекламы.

1.Понятие рекламы.

Рекламная деятельность является одной из разновидностью предпринимательской деятельности.

Рекламой считаются все виды объявлений и сообщений передающая информацию с коммерческой целью при помощи СМИ (печать, эфир, спутниковое и кабельное телевидение, радиовещание), каталогов, прейскурантов, справочников, листовок, афиш, плакатов, рекламных щитов, календарей, имущество юридических и физических лиц.

Реклама признана формировать и поддерживать интерес к фигурирующим в ней физическим и юридическим лицам, товарам, а так же способствовать реализации товара.

Принятый в 1995году законом РФ «О рекламе» имел двойную цель:

С одной стороны целью данного закона являлось развитие рыночных отношений ,защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, от ограничения конкуренции на рынке товаров, а так же защита прав потребителей, работ и услуг.

Другой целью закона являлось правовое регулирование специфически самостоятельного вида предпринимательской деятельности- рекламой.

2.Ненадлежащая реклама. Неэтическая реклама

В соответствии со статьёй 2 закона ненадлежащая реклама – это недобросовестная неэтичная, заведамоложная, иная реклама, в которой допущены нарушения требований к её содержанию, времени месту и способу распрастранения установленное законодательством РФ.

Недобросовестной является реклама которая дискредитирует юридических и физических лиц непользующихся рекламируемыми товарами, некоторые сравнения рекламируемого товара с товаром других юридических и физических лиц, а так же высказывания порочащие честь, достоинства или деловую репутацию конкурентов, вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара по средствам эмитации общего проекта текста рекламных формул, изображений, музыкальных и звуковых эффектов, использующихся в рекламе других товаров либо по средствам доверии физических лиц или недостатком у них опыта и знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.

Недостоверной считается реклама в которой присутствуют несоответствующие действительности сведения в отношении:

- таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления , назначения, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификатов соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия гос. стандартам, количество и место происхождения.

- наличие товара на рынке, возможное его приобретение в указанных объёмах, в периоде времени и месте.

- стоимости (цены) товара на момент распространения товара.

- дополнительных условий оплаты.

- доставки, обмена, возврата ремонта и обслуживания товара.

- гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности.

- исключительных прав на результат интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг.

- прав на использование государственных символов, а так же символом международной организации.

-официально признано получение медали, призов, дипломов и иных наград.

-предоставления информации о способах приобретения полной серии товара; если товар является частью серии.

-результатов исследований и испытаний научных терминов, взятых из технических, научных и иных публикаций.

-статистических данных, которые не должны предоставляться в виде преувеличивающем их обоснованность.

-ссылок на какие-либо рекомендации, либо на одобрение юридическими или физическими лицами в том числе на устаревшую.

-использование терминов превосходной степени, в том числе употребление слов «самый» «только» «лучший» «абсолютный» «единственный» если их невозможно подтвердить документально.

-в сравнении с другими товарами, а так же с правами и положениями иных физических или юридических лиц.

-ссылок на какие-либо гарантии потребителю, рекламируемых товаров

-фактического размера спроса на товар.

-информации о самом рекламодателе.

Неэтичной является реклама , которая:

-содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию нарушающую общепринятые нормы морали путём употребления оспорительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозные, философских политических и иных убеждений физических лиц.

-порочащие объекты искусства, составляющих национальное или мировое культурное достояние.

-порочащая государственную символику, национальную валюту РФ или валюту иного государства

-порочащая какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

Заведомоложной считается реклама с помощью которой рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель умышленно вводит в заблуждение потребителя.

Заведомоложная реклама не допускается.

3.ответственность за нарушение законодательства по рекламе.

Статья 14 административного кодекса за нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законадетельство о рекламе устанавливает административные штрафы в размере:

-для граждан от 20-25 МРОТ

-Для должностных лиц от 40-50 МРОТ

-Для юридических лиц 400-500 МРОТ

Рассмотреть дела о нарушении законодательства о рекламе в праве только федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы.

Возбуждающих дело об административных правонарушений в праве, как должностные лица антимонопольных органов, так и должностного лица ОВД.

Физическое или юридическое лицо, которому стало известно о производстве или о рассмотрении рекламы, содержащий сведения порочащие его честь, достоинства или деловую репутацию в праве обратиться за защитой нарушенных прав в суды или арбитражный суд в порядке предусмотренном законодательством РФ, а так же вправе требовать от рекламодателя опровержения такой рекламы, тем же способом, каким она была распространена, если рекламодатель не выполнит это требование в добровольном порядке, то его можно выполнить через суд.