2.2. Анализ организации витринно-выставочной рекламы в магазине «Дом мебели»

Для магазина «Дом мебели» характерна «сквозная» уличная витрина, через которую просматривается интерьер торгового зала. Просматриваемая насквозь витрина имеет только одну наружную раму, выполненную в виде стеклопакета, что позволяет оставить экспозиционную площадку открытой со стороны торгового зала. Основание витринной коробки размещено на уровне 60-70 см от тротуара, так как рекламная экспозиция рассчитана в основном на осмотр ее прохожими.

Важный элемент конструкции витринной коробки – остекленение. В магазине «Дом мебели» отдельные куски стекла скреплены между собой при помощи вертикальных металлических слоек, устанавливая почти встык.

Блескость витринных стекол магазина устраняется путем установки наружного стекла витрины с некоторым наклоном, однако следует заметить, что этот способ не дал стопроцентного эффекта.

Витрины магазина прозрачны в течение круглого года: в осеннее и зимнее время их стекла не запотевают и не обмерзают.

Учитывая общую освещенность улицы, на которой расположен магазин «Дом мебели», для него наименьшая средняя освещенность должна быть 1000_лк.

Каждая из витрин магазина создана в виде маленькой уютной комнаты: спальни, кухни, гостиной, детской. По месту нахождения витрины магазина «Дом мебели» относятся к внутримагазинным, по характеру оформления – к сюжетным и товарным, по техническим средствам устройства – к статическим, по принципу отбора товара – к ассортиментным, по устройству витринной коробки – к витринам, полностью сливающимся с интерьером (удачный выбор для мебельного магазина).

В витрине магазина выставлены лишь имеющиеся в продаже товары, натуральные образцы, что, несомненно, является плюсом.

Рекламные текстовые плакаты при оформлении витрин не используются. Ценники довольно блеклые.

Выставочное оформление не мешает проникновению в торговый зал света, одной из причин этого является высокий потолок магазина.

Переоформляются витрины 2-3 раза в год, так как мебельные товары не требуют частой смены композиции.

Со стороны улицы витрины магазина выглядят не очень выигрышно из-за неудачного цвета фасада.

Итак, можно отметить, что устройство и оборудование витрин магазина «Дом мебели» в достаточной степени соответствует необходимым нормам и требованиям, создавая колорит магазину и вызывая у прохожих желание посетить его.

Раздел 3

3.1. Предложения по усовершенствованию организации витринно-выставочной рекламы в магазине «Дом мебели»

Магазин «Дом мебели» имеет огромный потенциал, в том, что касается оформления его витрин. Устройство его витринной коробки относится к «сквозному» типу, в результате чего витрина показывает прохожим интерьер торгового зала, товары. Это очень способствует привлечению покупателей в магазин. Такой тип витрин считается современным и одним из самых эффективных. Он также является и экономным, так как не требует затрат на оформление и наружных, и внутримагазинных витрин.

Одним из основных предложений по усовершенствованию организации витринно-выставочной рекламы в магазине «Дом мебели» является предложение о привлечении к оформлению внутреннего интерьера магазина, который и составляет основу наружных витрин, профессиональных дизайнеров (благо, в последнее время их услуги стали намного доступнее).

Также хотелось бы отметить, что некоторое оборудование в магазине (например, перегородки между так называемыми «комнатами») значительно устарело и физически, и морально, поэтому было бы неплохо заняться его заменой или, хотя бы, обновлением.

В магазине практически не учтены психологические методы воздействия на покупателей, будь то правильное использование цвета и фактуры в оформлении «комнат», снабжение товаров ценниками, которые не только информируют покупателя о цене, но и служат декоративными элементами в витрине. Считаю, что эти недостатки необходимо устранить.

В силу того, что мебель является товаром крупногабаритным, не всегда удается соблюдать принцип сезонности, что, конечно же, сказывается на эффективности привлечения витринами покупателей. Так же в магазине «Дом мебели» почти не учитывается то, что витрина фасадной части здания привлекает наибольшее количество взглядов потенциальных покупателей, так как параллельно ей проходит оживленный пешеходный поток: каждая группа товаров имеет свое определенное место в торговой площади магазина и почти никогда не покидает его, что не способствует соблюдению принципа сезонности, а также более оживленному движению покупателей по магазину. Следовало бы время от времени менять месторасположения товаров, чтобы на фасадной витрине были выставлены «сезонные» товары и чтобы покупателям приходилось побродить по магазину в поисках необходимого товара (ведь, возможно, они в это время присмотрят еще что-нибудь).

Не идеально налажена витринно-выставочная реклама сопутствующих товаров: побродив по магазину более получаса можно и не наткнуться на них. Стоит более активно использовать их при оформлении «комнат», что и способствовало бы их реализации, и оживляло бы интерьер комнат и магазина.

Для увеличения воздействия витрин на покупателей, проходящих мимо, стоит устранить их блескость, которая иногда наблюдается в витринах магазина. Она значительно ухудшает действенность витрин. Также стоит изменить цвет фасада на более мягкий, приглушенный, не отвлекающий прохожего от витрин.

В целом же, можно назвать оформление витрин в магазине «Дом мебели» удовлетворительным и признать его соответствие основным требованиям, предъявляемым к витринно-выставочной рекламе.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Канаян К. и Р. Мерчандайзинг. М.: «РИП-холдинг», 2001.

2. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: «РусПартнер Лтд.»,1994.

3. Баженов Ю.К. Организация рекламы в магазине: Учебно-практическое пособие. М.: «Маркетинг», 1998.

4. Памбухчиянц О.В. Организация коммерческой деятельности. М.: «Дашков и Ко», 2004.

5. Акша Р. Создание эффективной рекламы. М.: «Вершина», 2003.

6. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: «Маркетинг», 2002.

7. Ученова В.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. М.: «РИП-холдинг», 2000.