МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОССУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра управления предприятиями торговли

Курсовая работа

на тему: Организация витринно-выставочной рекламы в магазине и пути повышения ее эффективности ( на примере магазина «Дом мебели»)

Выполнила

студентка ФЭУТ,

1 курса, гр. ДГС-1 Е.В. Бородич

Руководитель

профессор, к.э.н. Р.М. Карсеко

Минск

2005г.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 2

Раздел 1 3

1.1. Значение и задачи витрин 3

1.2. Классификация витрин 5

1.3. Основные требования, предъявляемые к оформлению витрин 7

1.4.Оформление витрин и способы психологического воздействия на покупателей 10

Раздел 2 15

2.1. Торгово-хозяйственная характеристика предприятия 15

Раздел 3 21

3.1. Предложения по усовершенствованию организации витринно-выставочной рекламы в магазине «Дом мебели» 21

Введение

Организация витринно-выставочной рекламы в магазине дает возможность привлечь новых клиентов, подтвердить свой статус, заявить о себе громко и ярко.

Витрины – это лицо магазина с определенными собственными притягательными чертами. Ведь современный магазин рассматривается не только как место непосредственной продажи товаров, но и как средство их рекламы. Яркая, броская, сверкающая чистым стеклом витрина невольно привлекает внимание прохожих и вызывает желание зайти в магазин.

В работе рассматривается организация витринно-выставочной рекламы в магазине «Дом мебели», находящегося в ведении ЗАО «Мебель, стройматериалы».

Цель работы: выработать рекомендации по улучшению оформления витрин и по максимальному приближению их к предъявляемым требованиям.

Для полного и всестороннего изучения витринно-выставочной рекламы, перед работой был поставлен ряд задач:

• изучить теоретический материал об организации витринно-выставочной рекламы и способы применения этой теории на практике;

• дать характеристику магазину «Дом мебели», на примере которого исследовалась организация рекламной деятельности;

• рассмотреть организацию витринно-выставочной рекламы в магазине «Дом мебели»;

• проанализировать организацию оформления витрин и их соответствие предъявляемым требованиям;

• выявить недостатки и достоинства в оформлении витрин;

• выработать ряд рекомендаций по устранению недостатков.

Раздел 1

1. Значение и задачи витрин

ВИТРИНА — это застекленный проем в фасадной части торгового предприятия, в котором выставляют товар. Она служит для привлечения внимания прохожих к товарам, продающимся в магазине. Благодаря витринам покупатели получают конкретное представление о товарах, особенно о новых, и во многих случаях принимают решение о покупке.[3, c.36]

Слово «витрина» происходит от французского «vitre», что означает «стекло». Именно расширение производства стекла в конце XVII века в Западной Европе вызвало к жизни этот вари­ант рекламирования. Прообразом витрин были (после прямой выкладки товаров) предме­ты торговли или орудия мастерства, выставлявшиеся в окнах домов, где находились лавочки и мастерские. Но уже в 1728 году французский путе­шественник писал из Англии на родину: «Чего у нас во Франции нет, так это стекла, каковое, как правило, очень красиво и очень прозрачно. Лав­ки окружены им, и обыкновенно позади него выкладывают товар, что оберегает его от пыли, делает доступным для обозрения прохожим и при­даёт лавкам красивый вид со всех сторон».

Это новшество быстро распространилось по другим странам Западной Европы, оперативно было воспринято в Северной Америке. Именно ма­стерство оформителей витрин стало одним из творческих оснований ши­рокого распространения профессии дизайнера.

В течение XX века витрина расширила диапазон своего воздействия на покупателей, став частью не только наружной рекламы, но и внут-римагазинного оформления.

Эстетическая составляющая витринного дела эволюционировала от установки наиболее привилегированных магазинов на помпезность оформления, демонстрации максимально возможной роскоши к более сдержанной, но одновременно к более информативной экспозиции.

Подобные каскады роскоши сменяются к началу XX века более сдер­жанными вариантами оформления. Витринная экспозиция раздвигается не только вширь, но и вглубь. Магазины стремятся оборудовать прозрач­ный стекольный задник витринной коробки. В этих случаях с улицы мож­но увидеть содержимое торговых залов на первых этажах домов. Интерь­ер всё теснее взаимодействовал с «наружкой», добавляя притягательности в воздействии на любопытство прохожих. [7, c. 77]

Основными задачами современной витрины как функционального элемента магазина являются:

• знакомить с ассортиментом товаров, имеющихся в продаже; напоминать о приближении того или иного сезона;

• рекламировать товары-новинки, отражать новое направление моды;

• сообщать о существующих в магазине методах торговли и специальных услугах, предлагаемых покупателю;

• содействовать сбыту, пробуждая желания;

• оказывать воздействие на потенциальных клиентов; [6, c. 185]

Наружные витрины в первую очередь определяют облик магазина. Проводя параллель с общением между людьми , это можно сравнить с первым взглядом в глаза собеседнику. Витрины влияют на общее впечатление о магазине, оказывают большой психологический эффект на покупателя и в значительной мере влияют на объем продаж. [2, c.176] Также витрины являются основным элементом оформления улиц. Они оживляют их, делают праздничными, нарядными. Ярко ос­вещенные окна магазинов вместе с вывесками и световой рекламой служат красочным вечерним оформлением современных городов и других населенных пунктов. [6, c.176]

Именно поэтому огромное значение имеет неповторимость оформления витрин, отличие показа товара от других магазинов. [3, c. 36]