1.3. Содержание рыночного механизма.

Механизм рыночного регулирования включает 3 элемента (рис.2):

1. Спрос-предложение.

2. Цена.

3. Конкуренция.

Рис. 2. Механизм рыночного регулирования.

Эти элементы обозначены как шестерни, находящиеся в жестком зацеплении, ведущей из которых является «спрос-предложение».

Она вращает механизм рынка в ту или иную сторону, определяемую изменением цены. При этом со снижением цены спрос растет, предложение падает, а конкуренция уменьшается. При повышении цены спрос соответственно падает, предложение растет, а конкуренция увеличивается.

Спрос – ключевое понятие, определяющее платежеспособную потребность. Изменение спроса может привести к реструктуризации производства, стимулировать его, либо привести к росту цен.

Закон спроса (рис. 3) – определяет зависимость между уровнем цены и величиной спроса на товар.

Рис. 3. Закон спроса.

Изменение цены имеет свойство «ценовая эластичность спроса»,

которая выражается через коэффициент эластичности.

Кэл = С %

Ц

При этом, если Кэл > 1, то спрос эластичен, если Кэл < 1 – неэластичен (табл. 1).

Таблица 1.

Эластичный и неэластичный спрос.

Показатель	Эластичный спрос		Неэластичный спрос
Цена за единицу товара				
Общая выручка				
Итого: цена и выручка	Изменяются в противоположном направлении		Изменяются в одинаковом направлении

Неценовые факторы спроса:

• изменение вкусов покупателей;

• изменение числа покупателей;

• изменение доходов населения;

• изменение в ожиданиях.

Предложение – определяет потенциальные возможности производителя, удовлетворения спроса на конкретную продукцию.

Закон предложения (рис. 4) – устанавливает зависимость между предложением и ценой на товар или услугу.

Рис. 4. Закон предложения.

Неценовые факторы предложения:

• обеспеченность ресурсами;

• уровень технологии производства;

• налоги и дотации;

• ожидание продавца на динамику спроса;

• число производителей.

1.4. Формирование цены на продукцию.

Цена – денежное выражение стоимости продукции.

1. Договорная (рыночная) цена.

Существует цена предложения и цена спроса, которые находятся в противоречии друг с другом. Цель производителя – снизить издержки и назначить максимально возможную цену. Цель потребителя – купить качественную продукцию по минимальной цене.

Рыночная (равновесная) цена – уровень цены, когда продавец еще согласен продать, а покупатель уже согласен приобрести товар. (рис.5)

Совместим графики, отражающие законы спроса и предложения (рис. 5) и определим рыночную цену, находящуюся в точке пересечения кривых. Эта точка определяет единственную компромиссную цену.

Рис. 5. Равновесная рыночная цена.

Цена на продукцию или услуги определяется как сумма себестоимости и прибыли.

На рис. 6 приведена структура цены на примере одного из продуктов питания.

Рис 6. Структура цены.

Регулируемая государственная цена – устанавливается на продукцию:

• предприятий-монополистов;

• базовые ресурсы страны (нефть, газ, лес);

• социально-значимые товары.

Мировые цены – цены, по которым совершаются наиболее крупные экспортно-импортные сделки.