Тема 3. Государственное регулирование рекламной деятельности

1. Этапы формирования регулирования рекламы на территории РБ.

2. Основные документы.

3. Требования к рекламе (закон «О рекламе»).

1. Этапы формирования регулирования рекламы на территории РБ.

Основные этапы формирования законодательства о рекламе в РБ.

Работа по формированию правовой базы рынка рекламных услуг в Беларуси велась на протяжении нескольких лет и в несколько этапов.

На первом этапе – 1996 г. – приняты первые нормативные акты, регулирующие отношения в сфере распространения рекламы:

• 03.06.1996 – Указ Президента РБ № 210 «О некоторых вопросах осуществления рекламной деятельности».

• 12.06.1996 – Временное положение о порядке осуществления рекламной деятельности на территории РБ, утвержденное Постановлением Кабинета Министров РБ № 458.

В результате были решены наиболее серьезные проблемы, связанные с рекламной деятельностью, созданы условия для обеспечения защиты общества и рынка от негативного влияния ненадлежащей рекламы.

На втором этапе – 1997 г. – Закон РБ «О рекламе».

На третьем этапе – 1998-1999 гг. принят ряд документов в развитие отдельных положений указанного Закона, в частности:

• в отношении процедуры рассмотрения материалов о нарушении законодательства о рекламе – Порядок рассмотрения материалов о нарушении законодательства РБ о рекламе, утвержденный приказом министра предпринимательства и инвестиции РБ от 21.06.1998 № 76 ( с изм. и доп.);

• в отношении рекламы медикаментов – Положение о порядке согласования содержания рекламы лекарственных средств, методов профилактики, диагностики и лечения болезней, изделий медицинского назначения, медицинской техники и специальных продуктов питания, утвержденное приказом министра здравоохранения РБ 29.03.199 г. № 91;

• в отношении порядка размещения наружной рекламы – Положение о порядке размещения наружной рекламы, утвержденное Постановлением Совета Министров РБ 22.04.199 г. № 572.

На четвертом этапе – с 2002 г. по настоящее время – проводится работа по конкретизации норм законодательства с учетом сложившейся правоприменительной практики.

17.12.2002 г. Декрет Президента РБ № 28 «О государственном регулировании производства, оборота, рекламы и потребления табачного сырья и табачных изделий» и № 30 «О государственном регулировании производства, оборота и рекламы алкогольной, непищевой спиртосодержащей продукции и этилового спирта».

2. Основные документы. На сегодняшний день правовое регулирование рекламной деятельности осуществляется документами:

1. Закон Республики Беларусь "о рекламе" от 20 апреля 2007 г. № 225-з

2. Инструкция о порядке согласования информационных (рекламных) объявлений о трудоустройстве граждан Республики Беларусь за границей

3. Закон о внешней трудовой миграции от 17 июня 1998 г.

4. Приказ министерства здравоохранения РБ о согласовании содержания рекламы лекарственных средств, методов профилактики, диагностики и лечения болезней (включая нетрадиционные), изделий медицинского назначения, медицинской техники и специальных продуктов питания

5. Указ президента РБ о проведении рекламных игр в Республике Беларусь N51 от 30.01.03

6. Декрет президента РБ о государственном регулировании производства, оборота и рекламы алкогольной, непищевой спиртосодержащей продукции и этилового спирта, N30 от 18.12.02

7. Декрет президента РБ о государственном регулировании производства, оборота, рекламы и потребления табачного сырья и табачных изделий  N28 от 17.12.02

СМИ И ИЗДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

1. Закон "О печати и других средствах массовой информации" от 13 января 1995 г. (изменения и дополнения по состоянию на 01.07.2000 г.)

2. О порядке регистрации периодических изданий

3. О порядке перерегистрации периодических изданий

4. Положение о порядке выдачи и использования лицензии на осуществление издательской деятельности

АВТОРСКОЕ ПРАВО Закон "Об авторском праве и смежных правах" от 16 мая 1996 г. (Изменения и дополнения: от 11 августа 1998 г.)

ПРОЧЕЕ

1. Закон  "Об информатизации" от 6 сентября 1995 г.

2. Закон "О государственных секретах" от 29 ноября 1994 г

3. Закон "О товарных знаках и знаках обслуживания" от 5 февраля 1993 г.

4. Закон "О защите прав потребителей" от 9 января   2002 г.

5. Приказ  "О стандартизации терминологии в области торговли" N80 от 14 декабря 1995 г

6. Перечень видов деятельности, подлежащих лицензированию, а также уполномоченных на выдачу лицензий государственных органов и организаций

3. Требования к рекламе (закон «О рекламе»).

Типичные нарушения законодательства о рекламе

Правоприменительная практика позволяет выделить следующие виды нарушений законодательства о рекламе:

• некорректные сравнения в рекламе – утверждения, содержащие позитивную ссылку на чужой товар, критика товара конкурента.

• копирование элементов рекламы конкурентами – копирование является формой недобросовестной конкуренции.

• указание неточной или преувеличенной информации в рекламе

• несоблюдение требований к рекламе алкогольной и табачной продукции

• нарушение порядка рекламы видов деятельности, подлежащих лицензированию.