Характеристика прямой почтовой рекламы

Достоинства	Недостатки
Позволяет донести информацию до клиентов в любом географическом поясе Рассылку можно персонализировать Позволяет фирме обращаться к аудитории, к которой нельзя обратиться с помощью других средств рекламы	Самые высокие затраты Многие потребители отрицательно относятся к тому, что они называют «мусорной почтой» Обилие почтовой рекламы раздражает потребителя При неизучении рынка большой процент разосланной почты пропадает Трудоемкость создания списков адресатов

Наружная реклама. – это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок.

В зависимости от места расположения наружную рекламу можно подразделить на три группы:

• стационарные рекламы, размещаемые на пешеходных и транспортных магистралях и улицах городов – щиты, панно, афиши, транспаранты, устанавливаемые на дорожных магистралях, площадях, а также в местах проведения ярмарок и больших выставочных мероприятий. В вечернее время во всех этих местах, а также на зданиях устанавливаются световые вывески, электронные табло и экраны.

Наиболее распространенными видами наружной рекламы являются щиты, плакаты и стенды.

В настоящее время появились и новые виды наружной рекламы – плакаты с подсветкой на автобусных стоянках, «бегущие строки» на крышах зданий, реклама на «призмавижен» (быстрая и последовательная смена трех щитовых изображений) – поверхность «призмавижен» состоит из трехгранных призм, расположенных вплотную друг к другу, благодаря их вращению вокруг своей оси происходит смена изображения.

Характеристика стационарной рекламы

Достоинства	Недостатки
Самая крупная, цветная, ее трудно не заметить Украшает город Обладает массовостью воздействия	Низкая заметность, средний водитель смотрит на уличное обращение только несколько секунд Низкая избирательность аудитории

• рекламы, размещаемые на транспортных средствах – делится на три группы:

  1. рекламные сообщения, размещаемые внутри транспортных средств

  2. внешние плакаты на средствах транспорта

  3. стационарные плакаты - на ж/д вокзалах и в аэропортах, на автобусных станциях, на остановках транспорта, на автозаправках.

Особое место занимает реклама в метро – наклейки на дверях, электронные табло, щиты вдоль эскалаторов.

Характеристика рекламы на транспорте

Достоинства	Недостатки
Охватывает массовую аудиторию, хорошо заметна Мобильна Воздействует на потребителя достаточно долго Повторяемость (многие люди пользуются одними и теми же маршрутами изо дня в день) Низкая стоимость	Не имеет статуса престижного канал Окружающая обстановка в общественном транспорте может не способствовать престижу рекламируемого товара

• рекламы, размещаемые непосредственно в местах получения услуг потребителями (фирмах и магазинах) – это различные материалы, при помощи которых привлекается внимание клиентов к продуктам и услугам – плакаты, палатки, стойки на прилавках, экспозиционные стеллажи, указатели и т.д.