Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Технология производства рекламной продукции.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
170.05 Кб
Скачать

Достоинства и недостатки

Достоинства

Недостатки

Способность обращаться к специализированным аудиториям

Восприимчивость аудитории

Высокая географическая избирательность

Длительный жизненный цикл

Высокое качество исполнения и цветопередачи

Значительное числа вторичных читателей

Длительный срок от момента подачи объявления до момента опубликования

Высокая стоимость

Технология не позволяет оперативно вносить изменения

Справочники - телефонные, адресные, фирменные, расписания поездов и т.п. Еженедельники – тип рекламного приложения, например, к какой-либо газете, журналу.

Формы рекламы в прессе:

  1. рекламные объявления – призваны побудить интерес у возможных контрагентов к завязыванию коммерческих связей и побудить их запросить более подробную информацию о рекламируемых товарах. Рекламные объявления делят:

  • классифицированные объявления – короткие сообщения, подобранные по тематическому признаку и оплачиваемые по льготному тарифу.

  • Коммерческие – подробное описание товара, способ его применения, место продажи, цену и другие сведения.

  1. статьи – рекламируют потребительские товары.

Аудиовизуальные средства (телевидение, радио, кино, видео) размещения рекламы.

Реклама на телевидении. Наиболее распространенными каналами рекламы на телевидении являются:

  • телеобъявления .

  • Телеролики (телевизионные рекламные ролики).

  • Финансируемые телепередачи (шоу, викторины, конкурсы, лотереи и т.д.) - Рекламные телерепортажи .

  • Телезаставки.

  • Телеспонсорство .

Достоинства и недостатки рекламы на телевидении

Достоинства

Недостатки

Широкий охват аудитории

Мощное воздействие изображения и звука на зрителя

Солидность рекламы

Формирует доверие к продукту

Высокая частота повторения

Высокая стоимость ее производства и трансляции

Перегруженность телепередач рекламными роликами

Непригодно для срочных объявлений

Сложно производить изменения в тексте или изображении рекламы

Реклама в кино. Цель – убедить зрителя в высоких качествах и преимуществах рекламируемого товара и побудить его к свершению покупки. Она действует как развлечение. Реклама в кино – это рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайдфильмы.

Достоинства и недостатки рекламы в кино

Достоинства

Недостатки

Продолжительность рекламы способствует запоминаемости

На большом экране сюжет оказывает действеннее воздействие

Не прерывает основной фильм

Значительный территориальный охват

Высокая стоимость

Сложность совмещения рекламы с целевой аудиторией

Реклама на радио – доносится с помощью

  • Радиообъявлений

  • Радиороликов

  • рекламных радиорепортажей

  • спонсорские радиопрограммы.

Достоинства и недостатки рекламы на радио

Достоинства

Недостатки

Голос и музыка делает радио «живым» носителем

Использование звуковых эффектов внимания

Самый короткий срок подготовки рекламы

Средство немедленного действия

Дешевое средство рекламы

Не воспринимается как раздражитель

Доступность изменения как текста рекламы, так и плана ее звучания в эфире

Многие воспринимают радио как звуковой фон и не слушают его внимательно

За счет краткости звучания реклама может быть пропущена и забыта

Отсутствие зрительного образа

Необходимость часто повторять информацию

Компьютеризированная реклама. Её каналами, прежде всего, являются Интернет, e-mail, а также элементы компьютерной графики на телевидении и в наружной рекламе.

Реклама в Интернете приобретает две формы:

    1. сама фирма организует свою собственную web-страницу;

    2. фирма покупает место для своей рекламы в уже имеющихся web-страницах.

Прямая рассылка почтой (директ-мейл). Может принять форму письма, каталога, буклета, открытки, брошюры, телеграммы, листовки. Эффективность использования прямой почтовой рекламы зависит от наличия у рекламодателя или рекламного агентства собственной базы адресов.

Работа по почтовой рекламе состоит из четырех этапов:

  1. разработка текста

  2. составление адресной базы почтовой рассылки

  3. подготовка отправки писем

  4. отправка