Достоинства и недостатки

Достоинства	Недостатки
Способность обращаться к специализированным аудиториям Восприимчивость аудитории Высокая географическая избирательность Длительный жизненный цикл Высокое качество исполнения и цветопередачи Значительное числа вторичных читателей	Длительный срок от момента подачи объявления до момента опубликования Высокая стоимость Технология не позволяет оперативно вносить изменения

Справочники - телефонные, адресные, фирменные, расписания поездов и т.п. Еженедельники – тип рекламного приложения, например, к какой-либо газете, журналу.

Формы рекламы в прессе:

1. рекламные объявления – призваны побудить интерес у возможных контрагентов к завязыванию коммерческих связей и побудить их запросить более подробную информацию о рекламируемых товарах. Рекламные объявления делят:

• классифицированные объявления – короткие сообщения, подобранные по тематическому признаку и оплачиваемые по льготному тарифу.

• Коммерческие – подробное описание товара, способ его применения, место продажи, цену и другие сведения.

2. статьи – рекламируют потребительские товары.

Аудиовизуальные средства (телевидение, радио, кино, видео) размещения рекламы.

Реклама на телевидении. Наиболее распространенными каналами рекламы на телевидении являются:

• телеобъявления .

• Телеролики (телевизионные рекламные ролики).

• Финансируемые телепередачи (шоу, викторины, конкурсы, лотереи и т.д.) - Рекламные телерепортажи .

• Телезаставки.

• Телеспонсорство .

Достоинства и недостатки рекламы на телевидении

Достоинства	Недостатки
Широкий охват аудитории Мощное воздействие изображения и звука на зрителя Солидность рекламы Формирует доверие к продукту Высокая частота повторения	Высокая стоимость ее производства и трансляции Перегруженность телепередач рекламными роликами Непригодно для срочных объявлений Сложно производить изменения в тексте или изображении рекламы

Реклама в кино. Цель – убедить зрителя в высоких качествах и преимуществах рекламируемого товара и побудить его к свершению покупки. Она действует как развлечение. Реклама в кино – это рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайдфильмы.

Достоинства и недостатки рекламы в кино

Достоинства	Недостатки
Продолжительность рекламы способствует запоминаемости На большом экране сюжет оказывает действеннее воздействие Не прерывает основной фильм Значительный территориальный охват	Высокая стоимость Сложность совмещения рекламы с целевой аудиторией

Реклама на радио – доносится с помощью

• Радиообъявлений

• Радиороликов

• рекламных радиорепортажей

• спонсорские радиопрограммы.

Достоинства и недостатки рекламы на радио

Достоинства	Недостатки
Голос и музыка делает радио «живым» носителем Использование звуковых эффектов внимания Самый короткий срок подготовки рекламы Средство немедленного действия Дешевое средство рекламы Не воспринимается как раздражитель Доступность изменения как текста рекламы, так и плана ее звучания в эфире	Многие воспринимают радио как звуковой фон и не слушают его внимательно За счет краткости звучания реклама может быть пропущена и забыта Отсутствие зрительного образа Необходимость часто повторять информацию

Компьютеризированная реклама. Её каналами, прежде всего, являются Интернет, e-mail, а также элементы компьютерной графики на телевидении и в наружной рекламе.

Реклама в Интернете приобретает две формы:

1. сама фирма организует свою собственную web-страницу;

2. фирма покупает место для своей рекламы в уже имеющихся web-страницах.

Прямая рассылка почтой (директ-мейл). Может принять форму письма, каталога, буклета, открытки, брошюры, телеграммы, листовки. Эффективность использования прямой почтовой рекламы зависит от наличия у рекламодателя или рекламного агентства собственной базы адресов.

Работа по почтовой рекламе состоит из четырех этапов:

1. разработка текста

2. составление адресной базы почтовой рассылки

3. подготовка отправки писем

4. отправка