
- •Тема 1 . Введение в рекламу.
- •1.Сущность, цели и задачи рекламы
- •2. Виды рекламы
- •3. Классификация средств распространения рекламы.
- •Достоинства и недостатки рекламы в газетах
- •Достоинства и недостатки
- •Достоинства и недостатки рекламы на телевидении
- •Достоинства и недостатки рекламы в кино
- •Достоинства и недостатки рекламы на радио
- •Характеристика прямой почтовой рекламы
- •Характеристика стационарной рекламы
- •Характеристика рекламы на транспорте
- •Характеристика рекламы в местах продажи
- •Тема 2. История развития рекламы.
- •Тема 3. Государственное регулирование рекламной деятельности
- •2. Основные документы. На сегодняшний день правовое регулирование рекламной деятельности осуществляется документами:
- •Закон Республики Беларусь "о рекламе" от 20 апреля 2007 г. № 225-з
- •Тема 4. Креатив в рекламе.
- •2.Креатив и потребности целевой аудитории.
- •3.Психографические исследования целевой аудитории.
- •5. Стратегия опережения потребности.
- •Тема 5. Стереотипизация.
- •1.Стереотип и стереотипизация в рекламе.
- •2. Нестандартная реклама.
- •3.Эпатажная реклама.
- •Тема 3. Методы активизации творческого мышления.
- •1.Проблема решения творческих задач.
- •2.Психологическая активизация творческого мышления
- •3.Мозговой штурм.
- •4.Синектика.
- •5.Сравнительный анализ методик «мозгового штурма» и «синектики».
- •Тема 7. Особенности рекламы современного периода.
- •1.Мотивационный анализ в рекламе.
- •2.Морфологический анализ.
- •3.Юмор в рекламе.
- •Тема 8 . Наружная реклама и реклама на транспорте, технология производства.
- •Тема 9. Технология производства телерекламы.
- •2. Сценарий и раскадровка.
- •3. Состав съемочной группы
- •4. Декорации и выбор натуры
- •5. Подбор актеров и костюмов.
- •6. Съемочный период и монтаж.
- •8.Спецэффекты
- •Тема 10. Технология производства радиорекламы.
- •Тема 11. Теория и практика фоторекламы.
- •2. Фотографический процесс
- •4.Фотосъемка и ее этапы.
- •4. Изобразительные средства фотографии.
- •Тема 12. Средства полиграфии в рекламе.
- •10.Послепечатные процессы
- •1.Лакирование
- •2. Припрессовка пленки (ламинирование)
- •3. Тиснение фольгой
- •4. Высекание
- •5. Термография
- •Тема 13. Технология производства Интернет-рекламы.
- •3. Основные сервисы интернет
- •2. Технологии анонсирования рекламы в интернет.
- •3. Основные формы рекламы и Public Relation в интернет
- •Тема 14. Технология производства рекламных сувениров.
- •Тема 15. Дизайн в рекламе.
Достоинства и недостатки
Достоинства |
Недостатки |
Способность обращаться к специализированным аудиториям Восприимчивость аудитории Высокая географическая избирательность Длительный жизненный цикл Высокое качество исполнения и цветопередачи Значительное числа вторичных читателей |
Длительный срок от момента подачи объявления до момента опубликования Высокая стоимость Технология не позволяет оперативно вносить изменения |
Справочники - телефонные, адресные, фирменные, расписания поездов и т.п. Еженедельники – тип рекламного приложения, например, к какой-либо газете, журналу.
Формы рекламы в прессе:
рекламные объявления – призваны побудить интерес у возможных контрагентов к завязыванию коммерческих связей и побудить их запросить более подробную информацию о рекламируемых товарах. Рекламные объявления делят:
классифицированные объявления – короткие сообщения, подобранные по тематическому признаку и оплачиваемые по льготному тарифу.
Коммерческие – подробное описание товара, способ его применения, место продажи, цену и другие сведения.
статьи – рекламируют потребительские товары.
Аудиовизуальные средства (телевидение, радио, кино, видео) размещения рекламы.
Реклама на телевидении. Наиболее распространенными каналами рекламы на телевидении являются:
телеобъявления .
Телеролики (телевизионные рекламные ролики).
Финансируемые телепередачи (шоу, викторины, конкурсы, лотереи и т.д.) - Рекламные телерепортажи .
Телезаставки.
Телеспонсорство .
Достоинства и недостатки рекламы на телевидении
Достоинства |
Недостатки |
Широкий охват аудитории Мощное воздействие изображения и звука на зрителя Солидность рекламы Формирует доверие к продукту Высокая частота повторения
|
Высокая стоимость ее производства и трансляции Перегруженность телепередач рекламными роликами Непригодно для срочных объявлений Сложно производить изменения в тексте или изображении рекламы |
Реклама в кино. Цель – убедить зрителя в высоких качествах и преимуществах рекламируемого товара и побудить его к свершению покупки. Она действует как развлечение. Реклама в кино – это рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайдфильмы.
Достоинства и недостатки рекламы в кино
Достоинства |
Недостатки |
Продолжительность рекламы способствует запоминаемости На большом экране сюжет оказывает действеннее воздействие Не прерывает основной фильм Значительный территориальный охват |
Высокая стоимость Сложность совмещения рекламы с целевой аудиторией |
Реклама на радио – доносится с помощью
Радиообъявлений
Радиороликов
рекламных радиорепортажей
спонсорские радиопрограммы.
Достоинства и недостатки рекламы на радио
Достоинства |
Недостатки |
Голос и музыка делает радио «живым» носителем Использование звуковых эффектов внимания Самый короткий срок подготовки рекламы Средство немедленного действия Дешевое средство рекламы Не воспринимается как раздражитель Доступность изменения как текста рекламы, так и плана ее звучания в эфире |
Многие воспринимают радио как звуковой фон и не слушают его внимательно За счет краткости звучания реклама может быть пропущена и забыта Отсутствие зрительного образа Необходимость часто повторять информацию |
Компьютеризированная реклама. Её каналами, прежде всего, являются Интернет, e-mail, а также элементы компьютерной графики на телевидении и в наружной рекламе.
Реклама в Интернете приобретает две формы:
сама фирма организует свою собственную web-страницу;
фирма покупает место для своей рекламы в уже имеющихся web-страницах.
Прямая рассылка почтой (директ-мейл). Может принять форму письма, каталога, буклета, открытки, брошюры, телеграммы, листовки. Эффективность использования прямой почтовой рекламы зависит от наличия у рекламодателя или рекламного агентства собственной базы адресов.
Работа по почтовой рекламе состоит из четырех этапов:
разработка текста
составление адресной базы почтовой рассылки
подготовка отправки писем
отправка