
- •Тема 1 . Введение в рекламу.
- •1.Сущность, цели и задачи рекламы
- •2. Виды рекламы
- •3. Классификация средств распространения рекламы.
- •Достоинства и недостатки рекламы в газетах
- •Достоинства и недостатки
- •Достоинства и недостатки рекламы на телевидении
- •Достоинства и недостатки рекламы в кино
- •Достоинства и недостатки рекламы на радио
- •Характеристика прямой почтовой рекламы
- •Характеристика стационарной рекламы
- •Характеристика рекламы на транспорте
- •Характеристика рекламы в местах продажи
- •Тема 2. История развития рекламы.
- •Тема 3. Государственное регулирование рекламной деятельности
- •2. Основные документы. На сегодняшний день правовое регулирование рекламной деятельности осуществляется документами:
- •Закон Республики Беларусь "о рекламе" от 20 апреля 2007 г. № 225-з
- •Тема 4. Креатив в рекламе.
- •2.Креатив и потребности целевой аудитории.
- •3.Психографические исследования целевой аудитории.
- •5. Стратегия опережения потребности.
- •Тема 5. Стереотипизация.
- •1.Стереотип и стереотипизация в рекламе.
- •2. Нестандартная реклама.
- •3.Эпатажная реклама.
- •Тема 3. Методы активизации творческого мышления.
- •1.Проблема решения творческих задач.
- •2.Психологическая активизация творческого мышления
- •3.Мозговой штурм.
- •4.Синектика.
- •5.Сравнительный анализ методик «мозгового штурма» и «синектики».
- •Тема 7. Особенности рекламы современного периода.
- •1.Мотивационный анализ в рекламе.
- •2.Морфологический анализ.
- •3.Юмор в рекламе.
- •Тема 8 . Наружная реклама и реклама на транспорте, технология производства.
- •Тема 9. Технология производства телерекламы.
- •2. Сценарий и раскадровка.
- •3. Состав съемочной группы
- •4. Декорации и выбор натуры
- •5. Подбор актеров и костюмов.
- •6. Съемочный период и монтаж.
- •8.Спецэффекты
- •Тема 10. Технология производства радиорекламы.
- •Тема 11. Теория и практика фоторекламы.
- •2. Фотографический процесс
- •4.Фотосъемка и ее этапы.
- •4. Изобразительные средства фотографии.
- •Тема 12. Средства полиграфии в рекламе.
- •10.Послепечатные процессы
- •1.Лакирование
- •2. Припрессовка пленки (ламинирование)
- •3. Тиснение фольгой
- •4. Высекание
- •5. Термография
- •Тема 13. Технология производства Интернет-рекламы.
- •3. Основные сервисы интернет
- •2. Технологии анонсирования рекламы в интернет.
- •3. Основные формы рекламы и Public Relation в интернет
- •Тема 14. Технология производства рекламных сувениров.
- •Тема 15. Дизайн в рекламе.
Тема 12. Средства полиграфии в рекламе.
1.Основные этапы развития полиграфии.
2.Обработка текстовой информации и основы типографии.
3.Шрифты и их параметры.
4.Компьютерные шрифтовые технологии.
5.Допечатные процессы и оборудование.
6.Оцифровывание и растрирование изображений.
7.Изготовление печатных форм.
8. Печатные процессы и оборудование.
9. Виды печати.
10. Послепечатные процессы.
10.Послепечатные процессы
Послепечатные процессы включают очень широкий перечень способов и оборудования для отделки печатной продукции. Как и сотни лет назад, наиболее сложным из них является технологический процесс изготовления книги. Однако наступление электронных средств массовой информации привело к снижению тиражей книжно-журнальной продукции практически по всему миру. Вследствие перераспределения объемов тиражей в сторону рекламной продукции ниже будут рассмотрены те способы отделки полиграфической продукции, которые в основном используются в рекламной деятельности.
1.Лакирование
Нанесение лака на поверхность оттиска придает ему не только дополнительную нарядность, но и увеличивает контрастность изображения. Особенно выигрышно лакирование смотрится на матовой мелованной бумаге. Кроме того, лакирование такой продукции, как карманные календари, защищает ее от механического воздействия и значительно продлевает время ее жизни. Особый интерес у специалистов в области рекламы вызывает выборочное лакирование — нанесение лака на отдельные участки изображения, что значительно расширяет изобразительные возможности оттиска.
Нанесение лака осуществляется несколькими способами. Для сплошного и выборочного лакирования используются специальные лакировальные секции, встраиваемые в многосекционные печатные машины. Для этой цели также можно использовать офсетную печатную секцию, отключив увлажняющий аппарат. Использование трафаретной печати для выборочного лакирования позволяет получить толстый (до 100 мкм) слой лака.
Одно из последних достижений в этой области — лак УФ-отвер-ждения. Он представляет собой композицию, чувствительную к ультрафиолетовой части спектра. Одной из его особенностей является почти мгновенное затвердение при воздействии на него УФ-излучением. При этом лак не успевает впитаться в бумагу, что увеличивает толщину лакового слоя. Другая особенность — затвердевание лака за счет полимеризации, а не за счет испарения содержащихся в нем веществ. Поэтому слой лака получается более толстый, чем полученный другими
способами.
Нанесение лака в печатной машине позволяет производить эту операцию со скоростью печати, что значительно увеличивает скорость изготовления печатной продукции.
2. Припрессовка пленки (ламинирование)
К поверхности оттиска горячим валиком прижимается специальная термопластичная полимерная пленка (ламинат), которая слегка плавится под действием температуры. Для припрессовки используются лавсановые, полипропиленовые, триацетатные, диацетатные пленки. В зависимости от материала толщина пленки изменяется от 15 мкм до 50 мкм. После остывания пленка прочно соединяется с поверхно-. стью бумаги. Эта пленка создает тот же эффект, что и сплошное лакирование. Однако этот процесс более медленный, чем нанесение лака. Кроме того, продукция с нанесенным ламинатом получается внешне более грубой. Основным достоинством пленки является ее прочность, поэтому она применяется для продукции, которая подвергается повышенному агрессивному воздействию, например, при изготовлении обложек для книг в мягком переплете. Существуют устройства для ламинирования печатной продукции шириной до нескольких метров, которая активно используется в наружной рекламе.