
- •Тема 1 . Введение в рекламу.
- •1.Сущность, цели и задачи рекламы
- •2. Виды рекламы
- •3. Классификация средств распространения рекламы.
- •Достоинства и недостатки рекламы в газетах
- •Достоинства и недостатки
- •Достоинства и недостатки рекламы на телевидении
- •Достоинства и недостатки рекламы в кино
- •Достоинства и недостатки рекламы на радио
- •Характеристика прямой почтовой рекламы
- •Характеристика стационарной рекламы
- •Характеристика рекламы на транспорте
- •Характеристика рекламы в местах продажи
- •Тема 2. История развития рекламы.
- •Тема 3. Государственное регулирование рекламной деятельности
- •2. Основные документы. На сегодняшний день правовое регулирование рекламной деятельности осуществляется документами:
- •Закон Республики Беларусь "о рекламе" от 20 апреля 2007 г. № 225-з
- •Тема 4. Креатив в рекламе.
- •2.Креатив и потребности целевой аудитории.
- •3.Психографические исследования целевой аудитории.
- •5. Стратегия опережения потребности.
- •Тема 5. Стереотипизация.
- •1.Стереотип и стереотипизация в рекламе.
- •2. Нестандартная реклама.
- •3.Эпатажная реклама.
- •Тема 3. Методы активизации творческого мышления.
- •1.Проблема решения творческих задач.
- •2.Психологическая активизация творческого мышления
- •3.Мозговой штурм.
- •4.Синектика.
- •5.Сравнительный анализ методик «мозгового штурма» и «синектики».
- •Тема 7. Особенности рекламы современного периода.
- •1.Мотивационный анализ в рекламе.
- •2.Морфологический анализ.
- •3.Юмор в рекламе.
- •Тема 8 . Наружная реклама и реклама на транспорте, технология производства.
- •Тема 9. Технология производства телерекламы.
- •2. Сценарий и раскадровка.
- •3. Состав съемочной группы
- •4. Декорации и выбор натуры
- •5. Подбор актеров и костюмов.
- •6. Съемочный период и монтаж.
- •8.Спецэффекты
- •Тема 10. Технология производства радиорекламы.
- •Тема 11. Теория и практика фоторекламы.
- •2. Фотографический процесс
- •4.Фотосъемка и ее этапы.
- •4. Изобразительные средства фотографии.
- •Тема 12. Средства полиграфии в рекламе.
- •10.Послепечатные процессы
- •1.Лакирование
- •2. Припрессовка пленки (ламинирование)
- •3. Тиснение фольгой
- •4. Высекание
- •5. Термография
- •Тема 13. Технология производства Интернет-рекламы.
- •3. Основные сервисы интернет
- •2. Технологии анонсирования рекламы в интернет.
- •3. Основные формы рекламы и Public Relation в интернет
- •Тема 14. Технология производства рекламных сувениров.
- •Тема 15. Дизайн в рекламе.
4. Изобразительные средства фотографии.
Действительно хорошая фотография — это не просто полностью выявленные необходимые детали объекта съемки, но и наиболее правильное соотношение кадра, их логическая взаимосвязь в сочетании с максимальной выразительностью.
Композиция — совокупность изобразительных элементов, объединенных какой-либо связью, которая приводит к появлению новых, интегральных свойств, не присущих этим элементам в их разобщенности. Эти интегративные свойства образуют целое. Целостное впечатление от восприятия изображения исключает восприятие этого изображения как сумму впечатлений от обособленного рассмотрения частей композиции.
Первое и наиболее популярное правило композиции кадра состоит в том, что центральный объект должен располагаться как можно ближе к точке пересечения второстепенных объектов.
Второе правило гласит, что некоторые второстепенные объекты должны «вести» взгляд по направлению к центральному объекту. Кроме того, центральный объект или хотя бы его часть должны контрастировать по цвету или тону с окружающим фоном.
Целостность композиции — это неразрывность элементов композиции, подчиненность их единой конструктивной идее. Образно говоря, целостность есть то, что позволяет видеть не отдельные деревья, а лес, слышать не единичные инструменты, а оркестр. Стремление к композиционности, по определению В.А. Фаворского, есть стремление цельно изображать разнопространственное и разновременное в рамках одной композиционной схемы, конструкции. При этом четвертое измерение — время — показывается через демонстрацию движения.
Конструкция — это тип структуры с функциональными связями между элементами. Как правило, это простая геометрическая фигура или линия: треугольник, прямоугольник, ромб, овал, плавная волнистая линия, диагональ. Конструкция или конструктивная идея — это та оболочка, которая не позволяет образу распасться, разложиться до элементов грубой действительности, или, как говорят фотохудожники, деградировать до уровня бытового изображения. Создание конструкции поднимает запечатленную ситуацию до уровня символа. Каркас конструкции должны составлять достаточно напряженные связи между композиционными единицами.
Результатом актуализации композиционных усилий является художественная форма. Основная работа фотохудожника заключается в совершенствовании художественной формы (рис. 14.7).
К наиболее образным элементам фотокомпозиции относятся:
фотографическая гармония;
комфортность восприятия;
смысловая адекватность;
ритмическая активность;
рекламная знаковость.
Критериями целостности композиции фотографии являются:
композиционная простота, ясность, лаконизм изображения;
подчиненность второстепенных элементов композиции первостепенным, гармоническая взаимосвязь их эмоциональных, логических и эстетических качеств, пластическое единство;
необходимость всех элементов композиции (композиция должна быть составлена так, чтобы невозможно было убрать ни одну деталь без ущерба для целого);
возможность легкого охвата изображения одним взглядом, сразу все целиком.
Кадрирование. При съемке всегда возникают объекты, мешающие общему характеру композиции. Для достижения художественного максимального эффекта важно отбросить все, что мешает раскрыть идею снимка. Убрать все лишние элементы из композиции помогает кадрирование изображения. Кадрирование может осуществляться как на этапе съемки, так и в процессе печати фотографии. Большая практика съемки и анализа результатов позволяют фотографу видеть будущий кадр заранее, пытаясь уже на этапе съемки устранять ненужные элементы.