Тема 10. Технология производства радиорекламы.

1.Основные особенности радиорекламы и этапы создания ролика.

2.Разработка сценария.

3.Подбор звукового фона.

4.Выбор способа подачи текста.

5. Запись.

Тема 11. Теория и практика фоторекламы.

1.Краткие сведения по истории фотографии.

2.Образ и жанр в фоторекламе.

3.Фотографический процесс.

4.Цифровая фотография.

5. Изобразительные средства фотографии.

6.Фотосъемка и ее этапы.

1.Виды и жанры фотографии.

Слово «фотография» в переводе с греческого означает светопись. Фотография – получение изображения в результате воздействия света на специальные светочувствительные материалы с последующей химической обработкой. Независимо от области применения фотографию можно подразделить на следующие виды:

- по цветности изображения на черно-белую (монохромную) и цветную (полихромную);

- по химическому составу светочувствительного слоя – на использующую галогенсеребряные (обычная фотография) и несеребрянные (матовая) слои;

- по характеру пространств восприятия изображения – на плоскостную (обычную) и объемную (стереоскопическую).

Жанры фотографии:

1.Пейзаж

2.Натюрморт

3.Портрет

4.Уличная фотография

5.Репортаж

6.Документальная фотография

7.Жанровая фотография

8.Рекламная фотография

9.Репродукция

10.Фотоохота

11.Макрофотография

12.Панорамная фотография

13.Ломография

14.Ночная фотография

2. Фотографический процесс

Фотографический процесс — это фотохимический процесс. Классический фотографический процесс может быть разделен на три стадии:

• экспонирование,

• проявление,

• фиксирование.

Экспозиция — это взаимодействие фотона с веществом, сопрово­ждающееся формированием изображения. Проявление — процесс, в котором изображение становится видимым. Фиксирование — процесс, в котором изображение становится устойчивым. В процессе про­явления происходит значительное усиление зарегистрированной ин­формации.

Бумажная основа фотографического материала для печати может покрываться лаком для уменьшения поглощения воды (или химиче­ских реактивов) волокнами бумаги. Лицевая сторона бумаги часто по­крывается интенсивно-белым соединением (сульфатом бария), улуч­шающим отражательную способность бумаги. Эмульсия, которая на­носится в виде многослойного покрытия, образует следующий слой, который вместе с защитным слоем желатины составляет верхнее по­крытие фотобумаги.

Для получения хороших: результатов необходимо решить следую­щие вопросы:

• какой фотоматериал выбрать для работы;

• как экспонировать фотоматериал;

• время проявления;

• какой применить проявитель;

• какую выбрать температуру проявки?

Фотоматериал характеризуется несколькими параметрами:

• контрастность;

• светочувствительность;

• частотно-контрастная характеристика;

• разрешающая способность.

4.Фотосъемка и ее этапы.

Полный цикл фотографического процесса включает в себя съе­мочную стадию, благодаря которой создается скрытое изображение на фотоматериале. Эта стадия, в свою очередь, разделяется на подготови­тельный и основной этап.

На подготовительном, этапе обязателен целый ряд операций:

• выбор сюжета;

• выбор фотоматериала;

• выбор фотоаппарата и объектива;

• выбор композиции, построение кадра, оптимальной точки съемки, необходимого резко изображаемого пространства, крупности плана;

• выбор тональности изображения, светового и цветового ре­шения;

• подбор светофильтра;

• выбор естественного или установка искусственного освещения;

• зарядка фотоаппарата фотоматериалом, его транспортирование и др. операции.

На заключительном этапе съемки в зависимости от типа фотоаппа­рата, его конструктивных особенностей и степени автоматизации вы­полняются операции:

• фокусировки;

• определения и отработки экспозиционных параметров (вы­держка, диафрагма).

Последняя операция является одной из труднейших, если учесть разнообразие снимаемых объектов и различие световых условий.

По характеру различают три вида освещения:

• направленное;

• рассеянное;

• комбинированное (рассеянно-направленное).