6. Съемочный период и монтаж.

Съемки рекламного сюжета - кульминация длительного и сложного процесса создания телерекламы. Именно на съемочной площадке находят свое реальное и конкретное выражение все идеи и концепции, а также стратегические и маркетинговые установки, сформулированные в результате многочисленных и кропотливых исследований и анализа всех аспектов существования товара и торговой марки как в рыночной, так и в «человеческой» среде. На съемочной площадке все слова и формулы превращаются наконец в зримый творческий продукт, призванный убедить, уговорить или даже соблазнить потребителя, превратить его из абстрактного члена целевой группы в реального покупателя реальных товаров. При этом нельзя забывать, что, хотя к началу съемок основные участники съемочной группы (режиссер, оператор, художник) приходят, как правило, с детально проработанными сценарием и постановочным планом, с утвержденными пробами исполнителей главных ролей и проверенными стилистическими решениями, полностью исключить элемент неожиданности в процессе съемок невозможно, как невозможно предугадать и все особенности поведения актеров на площадке, и нестандартные ситуации, которые могут возникнуть в процессе съемок. Главным действующим лицом на съемочной площадке является режиссер, который руководит всеми аспектами съемочного процесса, дает указания актерам и oператору. При этом представители рекламодателя также весьма часто присутствуют на съемках, контролируя точное выполнение ре­жиссером сценарных и постановочных заданий.

Монтаж и компьютерная обработка

По мере развития повсеместного внедрения цифровых съемочных технологий (цифровых камер) возможности цифрового (компьютерного) монтажа и обработки видеоизображений многократно увеличиваются. Это происходит за счет того, что из технологической цепи телепроизводства исключаются все звенья, связанные с применением аналоговых носителей изображения (магнитная пленка). Таким образом, ни на одном этапе работы над роликом не происходит потери качества, что весьма сильно сказывается на окончательном виде «картинки», которую зритель видит на экране своего телевизора. Только применение цифровых методов съемки и монтажа позволяет получить телеизображение, по четкости и яр­кости не уступающее лучшим образцам печатной рекламы. При этом цифровой монтаж предоставляет огромные возможности для дополнительной обработки визуального ряда и для применения спецэффектов. После того как все фрагменты отснятого материала были подвергнуты компьютерной обработке, можно приступать непосредственно к монтажу. Монтаж видеоизображения - это последовательное соединение друг с другом отдельных планов и эпизодов. Существуют два типа соединения видеофрагментов при монтаже:

• Монтаж встык

• Наплыв

8.Спецэффекты

Если приемы цифрового монтажа и компьютерной обработки поз­воляют упростить или удешевить некоторые элементы съемки или придать отдельным объектам особые художественные свойства, то спецэффекты дают возможность создать такие видеоизображе ния, съемку которых в принципе невозможно (или крайне сложно) осуществить в реальной жизни. Вот некоторые примеры спецэф фектов, наиболее часто встречающихся в телевизионной рекламе.

• Морфинг

• Захват движения

• Контроль движения

• «Замороженный кадр»

Работа над звуковым рядом телерекламы начинается, как прави­ло, после окончания монтажа, когда все основные смысловые доминанты ролика могут быть захронометрированы. Звуковой ряд может включать в себя:

• закадровый текст

• реплики персонажей

• музыкальный фон

• звуковые эффекты