4. Декорации и выбор натуры

Если съемка производится в павильоне или в помещении, то съемочную площадку необходимо подготовить к съемке таким образом, чтобы «картинка» в кадре точно соответствовала тому визуальному ряду, который выстраивается режиссером и опе­ратором. Все, что так или иначе попадает в кадр, должно попадать в него не случайно и своим внешним видом помогать в создании той визуальной среды, которая в наибольшей степени соответствует стратегии, сценарию и интонации телеролика. При этом следует помнить, что обычно декорации и интерьеры выглядят на экране совсем не так, как это видят участники съемочной группы непосредственно на съемочной площадке. Чтобы оценить степень возможных визуальных искажений, режиссер, художник и оператор могут произвести тест-съемку (в том числе и фотографическую), которая является иногда единственной возможностью объективного взгляда на предметный ряд фотосюжета.

Выбор натуры

Если съемки производятся вне помещения (на натуре), то эту натуру необходимо найти, то есть подобрать такое место для проведения съемок, которое бы в максимальной степени соответствовало художественным и стилистическим замыслам режиссера. Выбор натуры - сложный и кропотливый процесс, который может занять весьма длительное время. В то же время съемки на натуре могут оказаться весьма дорогостоящими, особенно если съемочной группе в полном составе придется выехать в многодневную экспедицию в другой город или страну. Разумеется, возможность выезда группы на натуру обсуждается еще на стадии написания сценария, поскольку многие сюжеты построены исключительно на «на­турных» свойствах, когда даже огромные возможности комбинированных съемок, цифрового монтажа и применение спецэффектов не могут воссоздать ощущение «реальности» происходящего.

5. Подбор актеров и костюмов.

Кастинг (подбор актеров) для исполнения ролей в рекламном роли­ке - важная и ответственная процедура, подготовка к которой начи­нается сразу же после утверждения сценария и приглашения ре­жиссера для работы над телероликом. Исполнители главных ролей в ролике - это «лица» товара, символы его свойств и качеств. В то же время главные герои рекламы - это и «лица» аудитории, образы, с которыми массовый зритель может самоидентифицироваться. Поэтому тщательный и кропотливый кастинг и одновременно рабо­та (вместе со стилистом и художником) над образом героя телере­кламы - одна из главных задач режиссера. При этом надо помнить, что, хотя некоторые рекламные телесюжеты действительно требу­ют высокопрофессиональной актерской игры, в большинстве слу­чаев колоритные и фактурные исполнители, обладающие необхо­димыми физическими данными, вполне справляются с несложны­ми ролями в рекламе.

Подбором кандидатур для кастинга занимается обычно один из ассистентов режиссера. Каковы основные источники поиска ис­полнителей рекламных ролей?

• актерские картотеки

Существует множество специализированных агентств, предоставляющих организаторам кастингов фотографии актеров из своих картотек.

• картотеки массовки

Многие люди, из года в год участвующие в массовке при съемке различных кино- и телефильмов, также попадают в поле зрения кастинговых агентств благодаря своей необычной внешности, нестандартной пластике, оригинальной манере себя держать и т. п. Многие агентства составляют на подобный контингент особые картотеки, которые также доступны представителям съемочных групп.

• фотомодели

Фотомодели (мужчины и женщины), благодаря своей фотогеничности (что, правда, отнюдь не равнозначно телегеничности), особым внешним данным и пластичностью (которые требуются им в основной профессии) достаточна часто привлекаются к съемкам в рекламных роликах на амплуа «элегантных и сексуальных красоток», «героев-любовников» и т. д.

• подиум

Хотя многие фотомодели одновременно участвуют и в fashion-показах, тем не менее профессиональные манекенщицы и манекенщики благодаря отточенному умению носить любую одежду также нередко приглашаются для рекламных съемок.

• спорт

Если в снимаемом сюжете для создания образа сильного и мужественного героя необходим соответствующий исполнитель, то найти подходящую кандидатуру можно среди спортсменов (включая бывших), особенно в тех дисциплинах, которые не связаны с накачкой гипертрофированной мускулатуры, но требуют хорошей физической подготовки, таких, как плавание, легкая атлетика и т. д.

• случайный поиск

В некоторых ситуациях (например, при поиске детей-актеров), когда желаемого исполнителя не удается найти ни по картотекам, ни с помощью других систем поиска, остается надеяться на случай и целенаправленно искать необходимого кандидата в совершенно неожиданных местах: в толпе людей на улице, на стадионе, в концертном зале и т. д.

Кандидаты, прошедшие кастинг, направляются на тестовые те­лепробы, по результатам которых режиссер (вместе с продюсе­ром) принимает решение о приглашении данного кандидата для исполнения роли в телесюжете.

Подбор костюмов и работа над стилем исполнителей главных ро­лей рекламного ролика является составной частью работы над об­разом «героя». Основные концептульные задачи такой работы вы­текают из сценария и главной интонации снимаемого ролика и оп­ределяются художником-постановщиком. При этом надо учиты­вать, что костюм героя - это (стилистически) продолжение деко­раций и неотъемлемый элемент всего визуального ряда. Костюм (даже если это майка и рваные джинсы) должен не только хорошо сидеть на исполнителе главной роли, но и быть удачно вписанным в интерьер или природную среду, а также хорошо сочетаться с костюмами других действующих лиц.