
- •Тема 1 . Введение в рекламу.
- •1.Сущность, цели и задачи рекламы
- •2. Виды рекламы
- •3. Классификация средств распространения рекламы.
- •Достоинства и недостатки рекламы в газетах
- •Достоинства и недостатки
- •Достоинства и недостатки рекламы на телевидении
- •Достоинства и недостатки рекламы в кино
- •Достоинства и недостатки рекламы на радио
- •Характеристика прямой почтовой рекламы
- •Характеристика стационарной рекламы
- •Характеристика рекламы на транспорте
- •Характеристика рекламы в местах продажи
- •Тема 2. История развития рекламы.
- •Тема 3. Государственное регулирование рекламной деятельности
- •2. Основные документы. На сегодняшний день правовое регулирование рекламной деятельности осуществляется документами:
- •Закон Республики Беларусь "о рекламе" от 20 апреля 2007 г. № 225-з
- •Тема 4. Креатив в рекламе.
- •2.Креатив и потребности целевой аудитории.
- •3.Психографические исследования целевой аудитории.
- •5. Стратегия опережения потребности.
- •Тема 5. Стереотипизация.
- •1.Стереотип и стереотипизация в рекламе.
- •2. Нестандартная реклама.
- •3.Эпатажная реклама.
- •Тема 3. Методы активизации творческого мышления.
- •1.Проблема решения творческих задач.
- •2.Психологическая активизация творческого мышления
- •3.Мозговой штурм.
- •4.Синектика.
- •5.Сравнительный анализ методик «мозгового штурма» и «синектики».
- •Тема 7. Особенности рекламы современного периода.
- •1.Мотивационный анализ в рекламе.
- •2.Морфологический анализ.
- •3.Юмор в рекламе.
- •Тема 8 . Наружная реклама и реклама на транспорте, технология производства.
- •Тема 9. Технология производства телерекламы.
- •2. Сценарий и раскадровка.
- •3. Состав съемочной группы
- •4. Декорации и выбор натуры
- •5. Подбор актеров и костюмов.
- •6. Съемочный период и монтаж.
- •8.Спецэффекты
- •Тема 10. Технология производства радиорекламы.
- •Тема 11. Теория и практика фоторекламы.
- •2. Фотографический процесс
- •4.Фотосъемка и ее этапы.
- •4. Изобразительные средства фотографии.
- •Тема 12. Средства полиграфии в рекламе.
- •10.Послепечатные процессы
- •1.Лакирование
- •2. Припрессовка пленки (ламинирование)
- •3. Тиснение фольгой
- •4. Высекание
- •5. Термография
- •Тема 13. Технология производства Интернет-рекламы.
- •3. Основные сервисы интернет
- •2. Технологии анонсирования рекламы в интернет.
- •3. Основные формы рекламы и Public Relation в интернет
- •Тема 14. Технология производства рекламных сувениров.
- •Тема 15. Дизайн в рекламе.
2. Нестандартная реклама.
Стандарты – это сложившиеся стереотипы восприятия чего-либо (в данном случае рекламы), приведенные в норму в следствие некой всеобщей договоренности. А нестандартное – это все, что ломает эти стереотипы. И нестандартность (в чем бы то ни было) сильна своим контрастом, она заставляет людей пересматривать и изменять правила. В каждом случае нестандартное решение единично. Когда что-то начинают делать все – это уже стандарт.
Одна из задач рекламы - привлечение внимания потребителя к тому или иному продукту/услуге.
Теоретически нестандарное решение в рекламе способно этому содействовать. Считается, что нестандартность способна сделать рекламу лучше.
Но нестандартность в рекламе бывает двух типов:
Нестандартна сама механика взаимодействия с потребителем.
Нестандартное содержание рекламного сообщения.
3.Эпатажная реклама.
Эпатировать (франц. epater) - поражать, ошеломлять необычным поведением, скандальными выходками, нарушением общепринятых правил и обычаев.
Эпатажная реклама в полной мере выполняет основную обязанность рекламы - привлекать внимание. Реклама должна создавать у целевых аудиторий яркое отличие объекта рекламы от всех других похожих объектов. Если отличия рекламируемого объекта привлекают настолько сильно, что аудитория отдает предпочтения именно ему, а не конкурирующему объекту, рекламисты говорят, что реклама удалась. Зачастую же общество о такой рекламе говорит: "вычурная", "на грани", "эпатажная". Специалисты отмечают, что среди носителей эпатажной рекламы наиболее распространены телевизионные ролики и наружная реклама.
Эпатажная реклама может вызвать у потребителя неоднозначную, а порой скандальную реакцию. С точки зрения психологии, эффективность провокации и эпатажа заключается вот в чем. Когда атаке подвергаются культурные нормы, человек подсознательно защищается, отстаивая свои представления. И в этот момент он, сам того не желая, максимально активно воспринимает сообщение. Однако скандал требует и чувства меры: он должен оживить действо, но не испортить его. Проще говоря, эпатаж востребован в рекламе в той степени, в какой раскованно и состоятельно общество. Точнее, та его часть, которой он адресован.
4.Сексуализация рекламы.
Очень часто товар рекламируется с использованием привлекательных сексуальных символов или сексуально завлекательных ситуаций - и в 90% случаев сексуальной "приманкой" выступает женское тело. В ситуации сексуализированной рекламы действует очень простая схема: с одной стороны, привлекательное женское тело делает привлекательным и товар, который таким образом рекламируется. С другой стороны, покупая вследствие воздействия такой рекламы паркетную доску или керамический гранит (!), потребитель подсознательно как бы покупает (присваивает) и красивую женщину с рекламной картинки.
Понятие гендера обозначает в сущности и процесс продуцирования обществом различий в мужских и женских ролях, поведении, ментальных и эмоциональных характеристиках, и сам результат - социальный конструкт гендера.
Гендерные стереотипы - это один из видов социальных стереотипов, основанный на принятых в обществе представлениях о маскулинном и феминном и их иерархии.