
- •Стратегическое управление
- •061100 «Менеджмент организации»
- •Омега-л
- •Глава 1
- •Управление функционированием и развитием
- •Стратегическое управление в государственной службе и в коммерческой фирме: общее и особенное
- •Первые стратеги — исследователи и практики
- •Основные достижения в развитии менеджмента до 1990 г.3
- •Основоположники современной теории
- •Эволюция управленческих систем
- •Словарь терминов
- •1. Основными элементами стратегического управления являются:
- •2. Какие из перечисленных объектов могут быть объектами стратегического управления:
- •3. В чем основные различия между стратегическим управлением в коммерческом предприятии и государственном учреждении:
- •4. На какие виды стратегии можно разделить корпоративную стратегию:
- •5. Кто считается предшественником стратегического управления и первым стратегом?
- •Глава 2 формирование миссии и стратегических целей
- •Формулировка миссии
- •1. Кто формулирует миссию организации:
- •3. Основные характеристики целей в стратегическом планировании:
- •Глава 3
- •Sтер- (pest-) и swoт- анализы среды
- •Факторы конкурентоспособности (по методике Международного института развития менеджмента)
- •Оценка привлекательности стратегических зон хозяйствования
- •Swoт- анализ страны на примере Казахстана
- •1. Чем различаются sтер- и swot- анализы:
- •2.Swот-анализ включает в себя:
- •3. Стратегическая зона хозяйствования — это:
- •4. Инвестиционный климат территории — это:
- •Приложение
- •1. Оценка факторов.
- •2. Определение приоритетов развития.
- •1. Производственная сфера.
- •2. Финансово-экономическая сфера.
- •3. Городское хозяйство.
- •4. Социальная сфера.
- •5.Управленческая сфера.
- •Глава 4
- •Конкурентные преимущества товаров, организаций, стран, регионов и городов
- •Приложение
- •Глава 5
- •Конкурентные стратегии в условиях совершенной и несовершенной конкуренции
- •Конкурентные стратегии в современных условиях глобализации и перехода к постиндустриальному обществу
- •Свойства ресурсов
- •Менеджмент знаний как конкурентная стратегия
- •Глава 6
- •Стратегическая сегментация рынка
- •1. Сегменты рынка, ориентированные на продажу предприятиям.
- •2.Сегменты рынка, ориентированные на продажу индивидуальным потребителям и пользователям.
- •III. Сегменты рынка, определяемые выбранной рыночной стратегией.
- •Производство цельномолочной продукции (тонн, в пересчете на молоко) за 2001 г. В разрезе предприятий молочной промышленности
- •1. Каково отличие портфельной стратегии от конкурентной:
- •2. Содержание портфельной стратегии включает в себя:
- •3. Что такое «матрица Ансоффа»:
- •4. Жизненный цикл товара — это:
- •5. Сегментация рынка — это:
- •Литература
- •Глава 7
- •Маркетинговые стратегии фирм: особенности, содержание, виды и формирование
- •Последовательность этапов формирования маркетинговой стратегии
- •Прогнозные оценки результативность двух альтернативных стратегий
- •Прогнозные оценки усилий (трудности реализации) двух альтернативных стратегий
- •Маркетинговые стратегии территорий
- •Словарь терминов
- •1 Маркетинговый подход в стратегическом управлении предполагает:
- •2. Маркетинговая стратегия представляет собой:
- •3. Профессионально сделанная маркетинговая стратегия гарантирует
- •4. Маркетинговую стратегию нужно изменять:
- •Литература
- •Глава 8
- •Этапы построения и принципы партнерства в экономике2
- •Словарь терминов
- •Литература
- •Глава 9
- •Зачем это нужно потребителю?
- •Сущность и философия снм
- •Содержание crm
- •Технология, функции и инфраструктура crm
- •Что меняет сrм во взаимоотношениях организации и ее клиента?
- •Объемы рынка сrм-систем (реальные и прогнозируемые), млрд. Долл.5
- •Что в перспективе для России?
- •Уровень спроса на функциональные блоки сrм-решений в различных секторах экономики России в 2001 г.6
- •Словарь терминов
- •1. Что такое «обратный маркетинг»:
- •2. Что представляет собой система е-сrм:
- •4. Что такое «центрированная вокруг потребителя база данных»:
- •5. Каковы основные функции системы е-сrм:
- •Литература
- •Глава 10
- •Инсорсинг
- •Аутсорсинг
- •Сетевые организации
- •Оболочечные фирмы или системные интеграторы?
- •Франчайзинг
- •Международное партнерство организаций
- •Партнерство организаций с другими социальными институтами
- •Словарь терминов
- •1. Главная функция менеджера сетевой организации — это:
- •2. Следующая социально-экономическая функция в наименьшей степени присуща системному интегратору:
- •Глава 11
- •Стратегическое планирование - центральное звено стратегического управления
- •Стратегическое планирование - непрерывный процесс
- •Стратегическое планирование инновационного проекта (пример проекта Фисоник)
- •Словарь терминов
- •1. Чем отличается тактический план от операционого:
- •2. Как соотносятся понятия «стратегический план» и «долгосрочный план»:
- •3. Какое из приведенных ниже утверждений верно:
- •4. Имеются ли различия между понятиями «программа» и «план», ли да, то в чем они состоят:
- •Глава 12
- •Исходная информация для составления бизнес-плана
- •Состав бизнес-плана
- •1. Титульный лист
- •2. Резюме
- •Описание вида деятельности, продукции (работы или услуги)
- •4. План маркетинга
- •4.1. Анализ рынка сбыта
- •4.2. Маркетинговая стратегия
- •5. Производственный план
- •6. Организационный план
- •7. Страхование рисков
- •8. Финансовый план
- •План денежных поступлений и выплат по годам реализации инвестиционного проекта
- •Данные для расчета окупаемости проекта
- •Данные для расчета окупаемости проекта
- •9. Приложение
- •Глава 13
- •Зачем нужны современные холдинги предприятиям-участникам и государству, обществу
- •Холдинги в России и их стратегические решения
- •Стратегическое планирование в современных холдингах: практика рао «еэс России»
- •2. В число приоритетных задач холдинга, направления стратегического ганирования в нем входит следующее:
- •3. Зачем расширять зону влияния холдинга, приобретая контрольные пакеты новых участников, если нет необходимости в горизонтальной ги вертикальной интеграции:
- •4.Как разрабатываются программы, бизнес-планы и бюджеты и зависимых обществ в холдинге рао «бэс России»:
- •Глава 14
- •Цикл стратегического планирования развития города и региона
- •1. Определение целей развития
- •Анализ внешней среды развития региона и города
- •3. Определение сильных и слабых сторон региона и города
- •5. Разработка концепции развития
- •6. Разработка плана конкретных действий и программ социально-экономического развития
- •7. Анализ эффективности и результативности
- •Упрощенная схема пошагового процесса стратегического планирования развития города2
- •1. Какое из утверждений верно:
- •3.Каковы функции агентства городского развития:
- •4. Какие из ниже перечисленных преимуществ города являются создаваемыми:
- •Приложение
- •Глава 15
- •Стратегический контроль: критерии и показатели оценки
- •Методы контроля
- •Современные тенденции развития стратегического контроля
- •Бенчмаркинг
- •1. Результативность — это:
- •2.Эффектиивность — это:
- •4. Бенчмаркинг можно использовать в работе:
- •Приложение
- •Глава 16
- •Предписывающие школы стратегий
- •Школы формулирования стратегии
- •Школа конфигурации
- •Кооперативные стратегии
- •2. Когнитивная школа стратегического управления обращает особое внимание на:
- •3. Школа власти определяет выработку стратегии как:
- •4. Школа конфигурации утверждает, что:
- •Оглавление
- •Глава 2.
- •Глава 3.
- •Глава 4.
- •Глава 5.
- •Глава 6.
- •Глава 7.
- •Глава 8.
- •Глава 9.
- •Глава 10.
- •Глава 11.
- •Глава 12.
- •Глава 13.
- •Глава 14.
- •Глава 15.
- •Глава 16.
- •Стратегическое управление
- •125298, Г. Москва, ул. Народного ополчения, д. 40, корп. 2, оф. 108
- •150049,Ярославль1ул. Свободы, 97.
Объемы рынка сrм-систем (реальные и прогнозируемые), млрд. Долл.5
1997 г. |
1998 г. |
1999 г. |
2000 г.
|
2001 г. |
2002 г.
|
2003 г. |
2004 г.
|
2005 г. |
Средний % годового прироста
|
0,8
|
1,18
|
1,73
|
2,6
|
3,68
|
5,22
|
7,46
|
11,21
|
16,97
|
45,54
|
Что в перспективе для России?
СRМ вероятнее всего распространит свое действие и на взаимоотношения с другими партнерами. Если иметь в виду набирающий силы тезис маркетинга о том, что каждый участник цепочки создания ценностей может играть и реально играет различные (в зависимости от ситуации) роли, и прежде всего роль клиента, то такое развитие событий выглядит весьма естественным.
Как обстоят дела с покупкой, внедрением и использованием СRМ-систем в России? По мнению экспертов, опрошенных фирмой «Коминфо Консалтинг», количество установленных в России в 2001 г. СRМ-систем не превысило несколько сотен (с учетом «коробочных решений»). А суммарный объем рынка едва ли превысил 500 тыс. долл.
Для российского спроса на первом месте — ценовой фактор. «Коминфо Консалтинг» совместно с журналом «Бизнес Он-лайн» в 2001 г. провел опрос около 200 предприятий Москвы, Московской области и Центрального региона. По данным опроса, менее 1% российских компаний было готово заплатить за СRМ-решение больше 100 тыс. долл., и еще 4% находило для себя приемлемым интервал между 20 и 100 тыс. долл. В то же время 72% компаний оказалось готово платить только за предельно Дешевые решения (менее 1 тыс. долл.), и еще 14% согласилось потратить от 1 до 5 тыс. К дешевым решениям обычно относятся системы, рассчитанные на автоматизацию только отдельных подразделений. К тому же 70% организаций в принципе не собиралось оплачивать услуги консультантов по внедрению СRМ, а еще 20% сочло оплату их труда не более чем «возможной». Понятно, что при таком подходе систему бизнес-процессов в организации не перестроить, и новый менеджмент не наладить.
Спрос на СRМ-системы плохо структурирован, заказчики не только не знают их преимуществ, но и не могут четко сформулировать свои задачи и ожидания. Прогнозируя развития спроса, нужно принимать во внимание специфику бизнеса, уровень конкуренции в секторе, степень повторяемости и характер отношений компании и клиента. Характеристика уровня спроса на конкретные функциональные блоки СRМ-решений в различных секторах отечественной экономики приводится в табл. 9.2.
Таблица 9.2
Уровень спроса на функциональные блоки сrм-решений в различных секторах экономики России в 2001 г.6
Сектор/отрасль
|
Автоматизация маркетинга
|
Автоматизация продаж
|
Автоматизация сервиса и поддержки
|
Банки, финансовые и страховые услуги
|
Средняя
|
Средняя
|
Высокая
|
Транспорт
|
Низкая
|
Высокая
|
Низкая
|
Телекоммуникации и связь
|
Средняя
|
Высокая
|
Высокая
|
Торговля
|
Низкая
|
Средняя
|
Средняя
|
Промышленность в целом
|
Низкая
|
Низкая
|
Низкая
|
Услуги
|
Низкая
|
Средняя
|
Средняя
|
Какие факторы влияют на развитие рынка СRМ в России? Их можно объединить в четыре группы — общесистемные, инфраструктурные, управленческие и прочие, причем в каждой присутствуют как поощряющие, так и сдерживающие факторы.7
Общесистемные факторы
Поощряющие:
продолжающийся экономический рост, подъем производства;
объективная потребность компаний в повышении эффективности работы отделов маркетинга, продаж и сервиса в условиях роста конкуренции; v'.
повышение качества обслуживания клиентов, расширение емкости внутреннего рынка, рост клиентской базы;
облегчение доступа к информации о западном опыте, появление case study и сообщений о первых успешных внедрениях СRМ-систем в России.
Сдерживающие:
нестабильность бизнеса и экономической ситуации в целом;
ориентация во многих видах бизнеса на краткосрочные «спекулятивные» цели;
высокий уровень монополизации в ряде отраслей;
большая роль личных отношений в сфере продаж, нежелание менеджеров среднего звена делиться своими базами клиентов, сделать их прозрачными для корпорации и других сотрудников.
2. Инфраструктурные факторы
Поощряющие:
рост распространенности информационных технологий и компьютеризации компаний;
высокие темпы роста использования Интернет как среды организации внутрикорпоративных и внешних коммуникаций;
появление крупных альтернативных сетей, на базе которых можно строить внутрикорпоративные сети передачи данных.
Сдерживающие:
низкий уровень использования информационных технологий;
неразвитость Интернет-технологий, отсутствие культуры применения множественных форм контактов с клиентами;
низкий уровень развития телекоммуникаций в целом.
3. Управленческие факторы
Поощряющие:
рост качества и уровня менеджмента, использование им западных (технологий управления;
заинтересованность собственников в долгосрочном развитии своего бизнеса;
переход в завершающую стадию процессов выстраивания организационных структур, их «подгонка» под сложившиеся финансовые потоки, управленческую структуру и взаимоотношения собственности, что предполагает повышение эффективности бизнеса и расширение его масштабов, а это требует новых концепций;
необходимость создания СRМ-«надстройки» над уже внедренными ЕRР- решениями.
Сдерживающие:
в большинстве предприятий приоритет отдается текущим задачам при отсутствии долгосрочной бизнес-стратегии;
слабая ориентация на маркетинговый подход в управлении, и тем более — на индивидуальный маркетинг;
невысокая эффективность корпоративного управления в целом;
слабая информированность, велико недоверие к современным концепциям построения бизнеса, показавшим эффективность на Западе, но слабо представленным в России, включая системы мониторинга, организации бизнес-процессов и др.;
в большинстве фирм отсутствуют внутренние концепции работы с клиентами, доведенные до конкретных бизнес-процессов, форм и регламентов, отсутствуют средства и системы контроля.
4. Прочие факторы
Поощряющие:
появились методики, позволяющие оценить эффективность новых технологий и уменьшить непродуктивные затраты при их внедрении и эксплуатации.
Сдерживающие:
дефицит специалистов по реинжинирингу бизнес-процессов в сфере продаж и сервиса;
сложности в разъяснении клиентам целей, для которых запрашивается информация;
недостаточность опыта внедрения систем СRМ в других организациях, малое количество специалистов-внедренцев;
низкая культура межкорпоративных отношений.
Какие проблемы и трудности ожидают возможных пользователей СRМ в России? Прежде всего, важно понимать, что «западный» продавец, конечно же, готов продать так называемое коробочное решение, но внедренцев-консультантов лучше заранее найти в России и учесть стоимость их работы, а также стоимость системы ЕRР (Entreprise Resourse Planning) — системы планирования ресурсов, логическим продолжением которой и выступает система СRМ (впрочем, есть решения, где СRМ и ЕRР-системы уже совмещены). Еще лучше, если организация уже накопила какой-то опыт работы в русле задач, решаемых с помощью СRМ. Не стоит торопиться с приобретением системы, если бизнес организации напрямую не связан с ритейлом, банковским или страховым делом, телекоммуникациями, консалтингом или обучением.
Выводы
Наиболее активно развивающимся в последние годы направлением современного рыночного партнерства является использование систем СRМ — систем управления взаимоотношениями
с клиентами. Философия СRМ предполагает: воспритие клиента как единственного источника, приносящего компании прибыль и уверенность в дальнейшем развитии; понимание взаимоотношений как системы отношений между компанией и ее клиентами, подразумевающей продолжительную во времени двунаправленную систему коммуникаций и взаимодействия; убежденность, что управленческое содержание и действие системы выходит далеко за рамки компетенции какого-либо конкретного подразделения организации оказывая прямое воздействие на корпоративную культуру практически все бизнес-процессы.
В число основных функций СRМ входит: сбор, хранение, использование и поддержка информации о клиенте и истории контактов с ним, управление контактами сотрудников с клиентами, двусторонние коммуникации с обеспечением сохранности и репликации информации, анализ продаж и персонифицированное прогнозирование спроса, управление побуждающими факторами привлечения потенциальных клиентов, управление документацией, рекламой, заказами в режиме он-лайн, а также работа с информацией о поставщиках, посредниках, конкурентах и конкурирующих товарах.
Спрос на СRМ-системы в России пока плохо структурирован, заказчики не только не знают их преимуществ, но и не могут четко сформулировать свои задачи и ожидания. Прогнозируя развитие спроса, нужно принимать во внимание специфику бизнеса, уровень конкуренции в секторе, степень повторяемости и характер отношений компании и клиента. Основные факторы, влияющие на развитие рынка СRМ в России, можно объединить в четыре группы - общесистемные, инфраструктурные, управленческие и прочие, причем в каждой группе присутствуют как поощряющие, так и сдерживающие факторы.