Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Гапоненко СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ.doc
Скачиваний:
4
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
3.56 Mб
Скачать

Объемы рынка сrм-систем (реальные и прогнозируемые), млрд. Долл.5

1997

г.

1998

г.

1999

г.

2000

г.

2001

г.

2002

г.

2003

г.

2004

г.

2005

г.

Средний %

годового

прироста

0,8

1,18

1,73

2,6

3,68

5,22

7,46

11,21

16,97

45,54

Что в перспективе для России?

СRМ вероятнее всего распространит свое действие и на взаимоот­ношения с другими партнерами. Если иметь в виду набирающий силы тезис маркетинга о том, что каждый участник цепочки создания цен­ностей может играть и реально играет различные (в зависимости от ситуации) роли, и прежде всего роль клиента, то такое развитие событий выглядит весьма естественным.

Как обстоят дела с покупкой, внедрением и использованием СRМ-систем в России? По мнению экспертов, опрошенных фирмой «Коминфо Консалтинг», количество установленных в России в 2001 г. СRМ-систем не превысило несколько сотен (с учетом «коробочных решений»). А суммарный объем рынка едва ли превысил 500 тыс. долл.

Для российского спроса на первом месте — ценовой фактор. «Коминфо Консалтинг» совместно с журналом «Бизнес Он-лайн» в 2001 г. провел опрос около 200 предприятий Москвы, Московской области и Цен­трального региона. По данным опроса, менее 1% российских компаний было готово заплатить за СRМ-решение больше 100 тыс. долл., и еще 4% находило для себя приемлемым интервал между 20 и 100 тыс. долл. В то же время 72% компаний оказалось готово платить только за предельно Дешевые решения (менее 1 тыс. долл.), и еще 14% согласилось потра­тить от 1 до 5 тыс. К дешевым решениям обычно относятся системы, рассчитанные на автоматизацию только отдельных подразделений. К тому же 70% организаций в принципе не собиралось оплачивать услуги консультантов по внедрению СRМ, а еще 20% сочло оплату их труда не более чем «возможной». Понятно, что при таком подходе систему бизнес-процессов в организации не перестроить, и новый менеджмент не наладить.

Спрос на СRМ-системы плохо структурирован, заказчики не толь­ко не знают их преимуществ, но и не могут четко сформулировать свои задачи и ожидания. Прогнозируя развития спроса, нужно принимать во внимание специфику бизнеса, уровень конкуренции в секторе, сте­пень повторяемости и характер отношений компании и клиента. Характеристика уровня спроса на конкретные функциональные блоки СRМ-решений в различных секторах отечественной экономики при­водится в табл. 9.2.

Таблица 9.2

Уровень спроса на функциональные блоки сrм-решений в различных секторах экономики России в 2001 г.6

Сектор/отрасль

Автоматизация маркетинга

Автоматизация продаж

Автоматизация сервиса и поддержки

Банки, финансовые и страховые услуги

Средняя

Средняя

Высокая

Транспорт

Низкая

Высокая

Низкая

Телекоммуни­кации и связь

Средняя

Высокая

Высокая

Торговля

Низкая

Средняя

Средняя

Промышлен­ность в целом

Низкая

Низкая

Низкая

Услуги

Низкая

Средняя

Средняя

Какие факторы влияют на развитие рынка СRМ в России? Их мож­но объединить в четыре группы — общесистемные, инфраструктурные, управленческие и прочие, причем в каждой присутствуют как поощря­ющие, так и сдерживающие факторы.7

  1. Общесистемные факторы

Поощряющие:

  • продолжающийся экономический рост, подъем производства;

  • объективная потребность компаний в повышении эффективнос­ти работы отделов маркетинга, продаж и сервиса в условиях роста кон­куренции; v'.

  • повышение качества обслуживания клиентов, расширение емко­сти внутреннего рынка, рост клиентской базы;

  • облегчение доступа к информации о западном опыте, появление case study и сообщений о первых успешных внедрениях СRМ-систем в России.

Сдерживающие:

  • нестабильность бизнеса и экономической ситуации в целом;

  • ориентация во многих видах бизнеса на краткосрочные «спекулятивные» цели;

  • высокий уровень монополизации в ряде отраслей;

  • большая роль личных отношений в сфере продаж, нежелание ме­неджеров среднего звена делиться своими базами клиентов, сделать их прозрачными для корпорации и других сотрудников.

2. Инфраструктурные факторы

Поощряющие:

  • рост распространенности информационных технологий и компь­ютеризации компаний;

  • высокие темпы роста использования Интернет как среды орга­низации внутрикорпоративных и внешних коммуникаций;

  • появление крупных альтернативных сетей, на базе которых мож­но строить внутрикорпоративные сети передачи данных.

Сдерживающие:

  • низкий уровень использования информационных технологий;

  • неразвитость Интернет-технологий, отсутствие культуры применения множественных форм контактов с клиентами;

  • низкий уровень развития телекоммуникаций в целом.

3. Управленческие факторы

Поощряющие:

  • рост качества и уровня менеджмента, использование им западных (технологий управления;

  • заинтересованность собственников в долгосрочном развитии своего бизнеса;

  • переход в завершающую стадию процессов выстраивания организационных структур, их «подгонка» под сложившиеся финансовые потоки, управленческую структуру и взаимоотношения собственности, что предполагает повышение эффективности бизнеса и расшире­ние его масштабов, а это требует новых концепций;

  • необходимость создания СRМ-«надстройки» над уже внедренными ЕRР- решениями.

Сдерживающие:

  • в большинстве предприятий приоритет отдается текущим зада­чам при отсутствии долгосрочной бизнес-стратегии;

  • слабая ориентация на маркетинговый подход в управлении, и тем более — на индивидуальный маркетинг;

  • невысокая эффективность корпоративного управления в целом;

  • слабая информированность, велико недоверие к современным концепциям построения бизнеса, показавшим эффективность на Западе, но слабо представленным в России, включая системы монито­ринга, организации бизнес-процессов и др.;

  • в большинстве фирм отсутствуют внутренние концепции работы с клиентами, доведенные до конкретных бизнес-процессов, форм и рег­ламентов, отсутствуют средства и системы контроля.

4. Прочие факторы

Поощряющие:

  • появились методики, позволяющие оценить эффективность новых технологий и уменьшить непродуктивные затраты при их внедрении и эксплуатации.

Сдерживающие:

  • дефицит специалистов по реинжинирингу бизнес-процессов в сфере продаж и сервиса;

  • сложности в разъяснении клиентам целей, для которых запраши­вается информация;

  • недостаточность опыта внедрения систем СRМ в других органи­зациях, малое количество специалистов-внедренцев;

  • низкая культура межкорпоративных отношений.

Какие проблемы и трудности ожидают возможных пользователей СRМ в России? Прежде всего, важно понимать, что «западный» прода­вец, конечно же, готов продать так называемое коробочное решение, но внедренцев-консультантов лучше заранее найти в России и учесть стоимость их работы, а также стоимость системы ЕRР (Entreprise Resourse Planning) — системы планирования ресурсов, логическим продолжением которой и выступает система СRМ (впрочем, есть решения, где СRМ и ЕRР-системы уже совмещены). Еще лучше, если организация уже накопила какой-то опыт работы в русле задач, решаемых с помощью СRМ. Не стоит торопиться с приобретением системы, если бизнес организации напрямую не связан с ритейлом, банковским или страховым делом, телекоммуникациями, консалтингом или обучением.

Выводы

  1. Наиболее активно развивающимся в последние годы направлением современного рыночного партнерства является ис­пользование систем СRМ — систем управления взаимоотношениями

с клиентами. Философия СRМ предполагает: воспритие клиента как единственного источника, приносящего компании прибыль и уверенность в дальнейшем развитии; по­нимание взаимоотношений как системы отношений между компанией и ее клиентами, подразумевающей продолжитель­ную во времени двунаправленную систему коммуникаций и взаимодействия; убежденность, что управленческое содержа­ние и действие системы выходит далеко за рамки компетен­ции какого-либо конкретного подразделения организации оказывая прямое воздействие на корпоративную культуру практически все бизнес-процессы.

  1. В число основных функций СRМ входит: сбор, хранение, ис­пользование и поддержка информации о клиенте и истории кон­тактов с ним, управление контактами сотрудников с клиентами, двусторонние коммуникации с обеспечением сохранности и реп­ликации информации, анализ продаж и персонифицированное прогнозирование спроса, управление побуждающими фактора­ми привлечения потенциальных клиентов, управление докумен­тацией, рекламой, заказами в режиме он-лайн, а также работа с информацией о поставщиках, посредниках, конкурентах и кон­курирующих товарах.

  2. Спрос на СRМ-системы в России пока плохо структурирован, заказчики не только не знают их преимуществ, но и не могут чет­ко сформулировать свои задачи и ожидания. Прогнозируя раз­витие спроса, нужно принимать во внимание специфику бизне­са, уровень конкуренции в секторе, степень повторяемости и ха­рактер отношений компании и клиента. Основные факторы, влияющие на развитие рынка СRМ в России, можно объединить в четыре группы - общесистемные, инфраструктурные, управ­ленческие и прочие, причем в каждой группе присутствуют как поощряющие, так и сдерживающие факторы.