4. Разработка бюджета коммуникации

Бюджет представляет сумму финансовых средств, которые направляются на оплату разных видов коммуникации. Иногда его условно делят на коммуникации над чертой и под чертой. Такое деление получилось случайно, когда одна из компаний подготовила бюджет коммуникаций, но не включили в него раздачу купонов, расходы на дегустацию и подобные мероприятия. В итоге была проведена черта, и под чертой BTL были написаны расходы на финансирование других мероприятий (кроме рекламы).

Бюджет и медиапланирование связаны между собой.

При больших расходах на рекламу, если попасть на целевую аудиторию, расход на единицу будет низким.

Реклама и ее виды

Реклама – это информация об объекте информирования, распространяемая с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц, с целью повышения внимания к объекту рекламирования.

ДЗ: посмотреть определение рекламы из закона о рекламе.

Характеристика рекламы (особенности коммуникации):

1. Реклама носит неличностный характер, т.е. она распространяется через третьи лица, например радио, ТВ и т.п.

2. Реклама имеет одностороннюю направленность

3. Довольно трудно оценить ее эффект, так как он пролонгирован во времени

4. Не вся реклама ставит перед собой цель мгновенное увеличение продаж, например имиджевая реклама ставит перед собой цель увеличения продаж в длительной перспективе

5. Анализ результатов коммуникации в общем виде