94.Композиции, шрифты, надписи, указатели.

Композиция в выкладке товаров Форму, как и цветовые сочетания, можно использовать как определенный код, предугадывая, организуя и направляя действия покупателей. Принципы композиции выкладки товаров: 1. Простые и симметричные формы и композиции лучше воспринимаются и запоминаются, чем сложные. 2. Несбалансированные композиции вызывают ощущение дискомфорта. 3. К созданию композиций на торговом оборудовании применимы основные составляющие архитектуры: польза (удобство и прибыльность); прочность (устойчивость); красота. Виды композиций по использованию пространства: 1. Плоскостная композиция —организуется в одной плоскости, минимально использует объем и глубину. Сама плоскость может иметь в плане криволинейные очертания. 2. Объемная композиция — полноценно использует все три пространственные оси. 3. Пространственная композиция — использует также три оси, причем глубина имеет преобладающее значение. Виды композиций по симметричности: 1. Симметричная композиция — базируется на устойчивом равновесии составляющих элементов. 2. Асимметричная композиция — основана на динамическом равновесии. Асимметричная композиция с элементами симметрии — симметричные элементы находятся в динамическом равновесии. Знаки и указатели Группы знаков: • иконические — изображения обозначаемых объектов; • знаки-индексы — указывают на причинно-следственную связь с обозначаемым предметом; • знаки-символы — символическое изображение продукции, условно ассоциативные жесты, символические изображения действий. Общие требования к указателям: • цветовая гамма должна содержать не более трех цветов, • желательно, чтобы знаки имели единый формат, • знаки и изображения должны соответствовать имиджу магазина, • размер указателей зависит от величины торговой площади и объема магазина. Указатели должны помогать покупателю находить дорогу к интересующим его отделам и товарам, обращать внимание на товары, о которых он еще не думал. Располагаться указатели должны немного выше уровня глаз или под потолком. Использование шрифтов Различные шрифты используются в магазине при изготовлении ценников, выборе и разработке рекламы внутри магазина, оформлении витрин. Правила применения шрифтов: • надписи лучше располагать прямо, а не под углом, • издалека лучше читается шрифт без изменения ширины букв, • белая надпись на черном фоне выглядит более крупной, в одном объявлении лучше использовать не более двух различных шрифтов, • цвет шрифта не должен быть близким к цвету фона, • надписи на белом фоне могут восприниматься официально, поэтому казаться менее значительными, много места и мелкий шрифт — низкая эффективность информирования в магазине.