13.Форми прояву економічної кон'юнктури (підвищувальна,

знижувальна, низька, висока, рівновага).

Результатом взаємодії КФФ та УФК є різні форми прояву економічної кон'юнктури (ФПК). Провідними ознаками, за якими їх відрізняють, є співвідношення попиту і пропозиції, динаміка світових цін, ділова активність на ринку (число укладених угод).

В умовах понижувальної кон'юнктури спостерігається стабільна перевага пропозиції товару над попитом, падіння цін на товар, скорочення числа укладених угод. Таке становище на ринку називають «ринком покупця».

Низька кон'юнктура відбиває панівну перевагу пропозиції товару над його попитом до позиції їх урівноваження, коли число торговельних операцій та ринкові ціни досягають свого мінімального значення, понижуються прибутки фірм.

Кон'юнктура підвищувальна - це стабільна перевага попиту над пропозицією товару, зростання ринкових цін на товар та числа торговельних угод («ринок продавця»).

Висока кон'юнктура має тенденцію до збереження переваги попиту на товар над його пропозицією, починається вирівнювання їх балансу, ціна на товар і число торговельних операцій сягають свого максимуму, зростають прибутки фірм.

Короткочасний стан ринку, де панує рівновага попиту і пропозиції, називають ринковою рівновагою. Затяжний стан ринку переваги пропозиції товару над його попитом, насичення ринку товаром зумовлюють зниження цін, в'ялу кон'юнктуру, стан економічної кризи - збитків фірм та банкрутства. Універсальним показником і барометром товарної кон'юнктури є ціна на товар. Основними ціноутворюючими факторами є ціна виробництва товару, співвідношення попиту і пропозиції на ринку товару, механізм регулювання цін (наприклад, фіксування рівня цін, «заморожування» цін, державний контроль цін, встановлення меж допустимих змін цін з фіксуванням верхнього і нижнього рівнів їх коливань).

14.Комплексне дослідження товарного ринку.

Комплексне дослідження товарних ринків (ринків послуг) спрямоване на

вивчення зовнішнього середовища маркетингу. Поточна економічна ситуація,

суспільні тенденції, технологія конкуренції, правовий клімат, природне

середовище суттєво впливають на маркетингову діяльність підприємства, на

вибір його маркетингової стратегії.

Зовнішнє середовище маркетингу поділяють на мікрозовнішнє і

макрозовнішнє.

Мікрозовнішнє середовище — це сукупність суб'єктів і факторів, які

безпосередньо впливають на можливість підприємства обслужити своїх

споживачів (постачальники, посередники, клієнти та ін.). Мікрозовнішнє

середовище і внутрішнє середовище фірми створюють мікросередовище

маркетингу.

Під макрозовнішнім середовищем (макросередовищем маркетингу) розуміють

сукупність суспільних і природних факторів, які впливають на всі

суб'єкти мікросередовища (політичні, соціально-економічні, правові

тощо). Схему взаємозв'язку факторів мікро- і мак-росередовища показано

на рис. 2.

До об'єктів детального вивчення в рамках комплексного дослідження ринків

належать:

• власне ринок;

• споживачі;

• товар (послуга);

• конкуренти.

Загальна мета ринкових досліджень полягає у визначенні умов, за яких

забезпечується щонайповніше задоволення попиту населення чи

фірм-споживачів на товари (послуги) певного виду і створюються

передумови для ефективного збуту виробленої продукції. Згідно з цим

першорядним завданням вивчення ринку є аналіз поточного співвідношення

попиту й пропозиції на відповідну продукцію, що загалом належить до

поняття кон'юнктури ринку.

Становище на окремих товарних ринках залежить від стану

загальногосподарської кон'юнктури. Разом з тим в динаміці кон'юнктури

окремих ринків спостерігаються суттєві відхилення від загальних

тенденцій. Це зумовлено тим, що різні фактори з різною силою і

неодночасно впливають на окремі ринки, а це викликає певні труднощі у

виявленні істинних причин таких явищ.

Комплексний підхід до вивчення кон'юнктури ринку передбачає використання

різноманітних, взаємодоповнюючих джерел інформації; поєднання

ретроспективного аналізу з прогнозом показників, які характеризують

кон'юнктуру ринку; застосування комплексу різноманітних методів аналізу

і прогнозування.

Найважливіше завдання будь-якого дослідження кон'юнктури -визначити

значущість, силу впливу окремих факторів на формування кон'юнктури;

виявити провідні, визначальні стосовно кон'юнктури фактори у поточному

періоді і на перспективу. Необхідно створити (виокремити) систему

показників, які дають змогу отримати кількісну і якісну характеристики

основних закономірностей і особливостей розвитку попиту і пропозиції.

До таких показників можна, зокрема, зарахувати:

• виробництво товарів в асортименті;

• забезпеченість матеріалами, сировиною, виробничими потужностями;

• продаж товарів в асортименті (в тому числі оптова, роздрібна, фірмова

торгівля);

• зміну частки ринку, яку займає підприємство;

• зміну часток ринку, які займають конкуренти;