41. Массовые коммуникации и сми.

42. Предприятия и организации сми.

Предприятие – это самостоятельно хозяйствующий субъект, созданный для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг с целью удовлетворения общественных поребностей и получения прибыли.

Предприятие самостоятельно осуществляет свою деятельность, распоряжается выпускаемой продукцией, полученной прибылью, оставшейся в его распоряжении после уплаты налогов и других обязательных платежей. Началом становления экономической самостоятельности любого предприятия служит его выделение в виде самостоятельной единицы или юридического лица. Юридическое лицо имеет свой устав, баланс доходов и расходов, счет в банке, право ведения договорных отношений.

Предприятие СМИ – это самостоятельный хозяйствующий субъект, созданный для производства информационного продукта, выполнения других работ и оказания услуг (рекламодателям) в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли

Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) - одна из старейших общественных организаций новой России - была создана как добровольное некоммерческое неправительственное объединение 3 сентября 1996 года. АРПП - динамично развивающаяся организация. Если на момент создания в Ассоциацию входило пять столичных компаний, то ныне членами АРПП являются более 90 организаций отечественного рынка издания и распространения печатной продукции, осуществляющих свою деятельность во всех сегментах медиарынка на территории России и ряда стран ближнего зарубежья. Компании - члены Ассоциации, занимающиеся распространением периодики и книжной продукции, работают во всех субъектах Российской Федерации и странах СНГ. Треть членов АРПП составляют издатели.

Основной целью Ассоциации является координация деятельности её членов по распространению средств массовой информации и другой печатной продукции, а также представление и защита общих имущественных интересов членов Ассоциации.

Предметом деятельности Ассоциации является:

Ассоциация распространителей печатной продукции представляет интересы операторов рынка СМИ в отношениях с государственными и властными структурами.

Вступление Ассоциации распространителей печатной продукции в Distripress открыло новые возможности для установления делового сотрудничества с международными партнерами, расширило возможности по трансформации передового зарубежного опыта в области дистрибуции прессы на российском рынке СМИ. В настоящее время АРПП является единственной некоммерческой организацией, входящей в состав Distripress.

Агентства подписки — Организации, осуществляющие сбор предварительных заказов на периодические издания (газеты, журналы), многотомные книжные издания и другие периодически обновляемые информационные продукты.

По состоянию на 2009 год рынок подписки на периодическую печатную продукцию распределен следующим образом.

• 30-40% - Альтернативные подписные агентства

• 50-60% - Почта России

• 10-20% - Редакционная подписка

Основными достоинствами агентств являются:

• Доставка любым удобным для клиента способом.

• Возможность выдачи необходимых корпоративным подписчикам бухгалтерских документов.

• Быстрая работа с рекламациями.

• Возможность заказа любых газет и журналов в одном месте, что экономит время клиента.

• Подборка газет и журналов для клиента. в случаях когда клиенту нужна информация определенной тематики но какое издание может предоставить эту информацию клиент не знает.

Розничная торговая сеть — это совокупность розничных тор­говых предприятий и других торговых единиц, размещенных на определенной территории с целью продажи товаров и об­служивания покупателей.

Торговая сеть обеспечивает возможность быстро, удобно, с минимальной затратой сил и времени приобретать нужные то­вары и услуги в условиях свободного выбора из широкого и глубокого ассортимента, недалеко от места работы и жилья, в удобном количестве.

Розничная торговая сеть классифицируется по двум при­знакам: стационарности и товарно-ассортиментному профилю.

По первому признаку розничная торговая сеть разделяется на:

• стационарную (магазины);

• полустационарную (павильоны, палатки, ларьки, киоски);

• передвижную (развозная и разносная).

По второму признаку розничная торговая сеть разделяется на:

• смешанную (торгующую продовольственными и непродо­вольственными товарами на одном рабочем месте продавца);

• специализированную (торгующую товарами одной или двух-трех групп или комплексов);

• узкоспециализированную (торгующую отдельными подгруп­пами и видами товаров);

• универсальную (торгующую всеми группами или продоволь­ственных или непродовольственных товаров).

Исследовательские органищации.

В рекламную индустрию кроме непосредственны создателей и производителей рекламы включены также организации, которые обслуживают процесс создания рекламы. Прежде всего это относится к исследовательским организациям. В настоящее время в России сформировались и активно действуют целый ряд необходимых рекламистам исследовательских организаций, которые по их заказам изучают характеристики целевых групп (стиль жизни, менталитет и др.), дают объективную оценку различным СМИ, рассматривают демографическую ситуацию, исследуют региональные рекламные рынки. Некоторые из таких организаций представляют собой отделения крупных исследовательских международных фирм, таких Как Институт Гэллапа (TNS Gallup AdFact). Другие организации созданы российскими специалистамисоциологами, независимыми и самостоятельными в своей деятельности. Они используют самую современную методологию исследований и анализа. Примерами таких организаций служат ВЦИОМ, РОМИР, КОМКОН, ЭСПАР Аналитик, RPRG (Russian Public Relations Group), IMRS (International Market Research Solution) и др.

-творческие и производственные агентства ( студии креатива и дизайна, « продакшн хаусы», фотостудии, и т.п). Реализуют творческий потенциал персонала и привлечениых специалистов, осуществляют планирование и организацию процесса производства рекламного продукта с использованием собственных и привлеченных технических средств и имущества. Прибыль формируется из гонораров за творческие разработки и производство рекламного продукта, а также за счет гонораров или комиссии за организацию и управление производственными процессами.

-медийные агенства. Все функции ра можно разделить на два типа: коммерческие и некоммерческие. К коммерческим функциям относятся те, реализация которых позволяет агентству извлекать прибыль из своей деятельности. К некоммерческим – функции, реализация которых необходима для поддержания хозяйственной деятельности предприятия, его развития, поддержки и развития внешних коммерческих и некоммерческих связей агентсва. Некоммерческие ф-и, как правило, способствуют и сопутствуют реализации коммерческих ф-й. Основные профессии ра: эккаунт ( курирует определенный проект агентства, отвечает за контакт между заказчиком и агентством, осуществляет клиентский сервис), творческий отдел – креативный директор, копирайтер, артдиректор, дизайнер, иллюстратор, верстальщик., стратегическое планирование – стратеджик плжнер,маркетолог, медийное планирование – медиаплэнер, медиабайер.

Основные функциональные подразделения ра:

-отдел по работе с клиентами

-аналитический отдел

-творческие отдел

-производственный отдел

-отдел размещение рекламы

-отдел паблик рилейшнз

-отдел директ-маркетинга и btl-акций

-юридический отдел

-бухгалтерия

IT-компании- компания, предлагающая полный комплекс услуг, связанных с созданием и обслуживаением ИТ - инфраструктуры предприятия.

      Важнейшими являются задачи подбора оборудования, обеспечения качества, надежности и эффективности эксплуатации оборудования, решение вопросов, связанных с обеспечением информационной безопасности, и осуществление квалифицированного сервисного профилактического обслуживания оборудования заказчика.

Транспортное предприятие — промышленное предприятие, основной задачей которого является перевозка людей и/или транспортировка грузов.

Транспортные предприятия подразделяются на предприятия, осуществляющие пассажирские перевозки, осуществляющие грузовые перевозки, и смешанные предприятия, осуществляющие как грузовые, так и пассажирские перевозки. Может быть ж/д, наземный, водный, воздушный. Как правило контактами с транспортными предприятиями занимается отдел логистики.

Коммерческий партнер представляет собой организацию, которая предоставляет часть своих услуг, финсредств в помощь для достижения общей цели.

Компании медиа-измерители представляют собой фирмы, которые занимаются мониторингом СМИ, изучением аудитории, фиксированием рейтингов, экспертными оценками и пр. Одно из самых известных агентств в этой области – TNS Gallup Media.