«Экономика туризма»

92. Спрос и предложение на туристском рынке, механизм функционирования туристского рынка.

Понятие спроса. Факторы спроса на туристском рынке. Эластичность туристского спроса. Сезонность спроса в туризме. Понятие предложения. Факторы предложения на туристском рынке. Механизм функционирования туристского рынка. Туристский кругооборот. Емкость туристского рынка.

Спрос-это количество товара, которое потребитель готов и в состоянии (может) приобрести по определенной цене и в течение определенного времени.

Покупательский (туристский) спрос - потребность в путешествии (желание и необходимость), обеспеченная деньгами и представленная на рынке. Спрос отражает предположительную емкость рынка. Закон спроса: чем выше цена на товар, тем меньше его приобретают покупатели, по мере снижения цены, количество приобретаемого товара увеличивается. Факторы спроса: уровень материального благосостояния массового потребителя, соотношение рабочего и свободного времени у трудового населения и др.

Эластичность спроса – степень изменения величины спроса к изменению цены. Сезонность спроса зависит от вида туризма и территории его освоения (образовательный туризм- не сезонный, пляжный-сезонный).

Предложение – это количество товаров, которое производитель готов и в состоянии произвезти, предложить на рынке по определенной цене и в определенный промежуток времени. Предложение - направления (регионы пребывания) и объем туров (услуг), предназначенных на продажу и предлагаемых покупателям в течение какого-либо периода по определенной цене. Это фактический объем туристско-экскурсионных услуг, которые предлагают потребителю на рынке. Факторы: цена –завышение приводит к потери спроса, занижение к потере прибыли; сезонность, колебания в спросе, цены на поставщиков (гостиницы, транспорт).

Механизм функционирования туристского рынка: - это система действий экономических рычагов для сбалансирования спроса и предложения на туристский продукт, на обмен "деньги - туристский продукт", на денежные потоки и потоки туристского продукта. Продавец и покупатель являются рыночными партнерами с разными целями. У продавца цель - продать тур по более дорогой цене и получить прибыль, а у покупателя - купить тур по более низкой цене и удовлетворить соответствующую потребность в путешествии. Стремление продавца получить максимальную прибыль и желание покупателя заплатить за покупку минимальную (в условиях немонопольного рынка) цену уравновешиваются в соответствии с законом спроса-предложения. Наличие на рынке большого числа независимых покупателей и продавцов порождает конкуренцию.

Схема функционирования туристского рынка показывает, что спрос на услуги туризма обусловлен пожеланиями и вкусами туристов. На туристском рынке происходит непрерывное движение потоков денег и туристского продукта, которые движутся навстречу друг другу, создавая туристский кругооборот.

Туристский кругооборот - это система экономических и юридических (гражданско-правовых) отношений, возникающая между туристом и туристской фирмой и показывающая направления движения потоков туристского продукта, инвестиций в развитие туризма и денежных поступлений в бюджет от доходов туристской деятельности.

Емкость туристского рынка - это его способность "поглотить" то или иное количество туристского продукта, т. е. возможный объем реализации отдельных туров, услуг туризма, товаров туристско-сувенирного назначения при существующих ценах и предложении. Емкость зависит от объемов платежеспособного спроса населения, уровня цен и размеров туристского предложения.