4. Список влиятельных пользователей

Как отмечалось выше, работа с влиятельными пользователями может дать выдающиеся результаты. На то, чтобы превратить свою страницу в соц. сети в источник влияния, может уйти масса времени, так что лучше сосредоточиться на взаимодействии с людьми, которые уже пользуются заслуженным авторитетом.

Начните создание своего списка влиятельных пользователей с поиска. Кто ведет блоги/страницы/сообщества, тематически близкие к вашему продукту/услуге? Какие из этих блогов пользуются наибольшей популярностью? Также поищите свои базовые ключевые слова в Твиттере. Какие пользователи появляются в выдаче на первых местах? Чьи ленты они читают? Помните, что большое количество читателей не всегда пропорционально их качеству. Смотрите, насколько сильно эта аудитория вовлечена в общение с автором, какова ее среднестатистическая реакция на его записи.

Совет: знаменитости, активно проявляющие себя в социальных сетях – отличный выбор, но работать с ними бывает очень сложно. Вполне равноценны им журналисты и лидеры сообществ.

5. Создание блога

Запустить блог сегодня – проще простого. Скачиваем пакет, загружаем его на сервер, следуем инструкциям по установке. Есть, например, WordPress, бесплатный движок для блога с массой потрясающих плагинов, значительно расширяющих функционал и позволяющих сделать блог именно таким, каким он вам нужен. Начать можно с тех, которые способствуют поисковой оптимизации контента, затем присмотреться к плагинам, улучшающим «ходовые качества» (ускоряющим работу сайта), следом подобрать те, что улучшают юзабилити и помогают в защите от спама. Следующий шаг – разработка списка категорий блога и ряда основных меток.

Закончив с общей организацией, займитесь «лицевой» частью блога. Насколько хорош выбранный/сделанный вами дизайн? По возможности, обратитесь к профессиональному дизайнеру за эксклюзивным шаблоном, или модифицируйте (в сторону улучшения) один из готовых. Затем попросите десяток друзей высказать мнения о внешнем виде блога. Соберите их воедино и выделите общие для всех моменты восприятия. Помните: дизайн важен с точки зрения восприятия сайта пользователем и его реакций, однако во главе угла он не стоит. Блог создан для публикации вашего замечательного контента, потребляемого интересными вам людьми в подходящее для них время. Дизайн просто должен сделать это потребление проще и приятнее.

Также не упускайте из виду функциональные аспекты. На следующие вопросы вы должны дать положительные ответы:

-  Если отойти, прищуриться и взглянуть на экран, можно ли различить и воспринять призыв к действию?

-  Есть ли на сайте поиск?

-  Размещены ли кнопки, ведущие к профилям в соц. сетям?

-  Есть ли блок подписки на рассылку и RSS?

-  Есть ли на главной странице визуальное выделение нового материала (с картинкой)?

-  Есть ли кнопки «Поделиться в...» под каждым постом?

PR стартапа

Для многих и многих стартапов, PR был и остается полнейшей загадкой.

Когда можно и нужно рассказывать людям о своем стартапе? Есть ли практический смысл в статьях о продукте/стартапе, размещенных на самых ранних стадиях их развития? Чем именно можно привлечь внимание авторов? Как засветиться в СМИ и извлечь из этого прямую выгоду – повысить продажи? Надо ли нанимать PR-агентство?

На самом деле, все не так сложно, как кажется. В общем и целом, PR сводится к принятию решений о том, что говорить, кому говорить и когда говорить.