1. Выбор соц. Сетей

Особой стратегии в том, как большинство стартапов подбирает социальные сети для продвижения, не наблюдается. Две самые распространенные ошибки: стремление охватить все доступные соц. медиа и желание работать в определенных сетях лишь по причине присутствия там конкурентов. Раз уж все конкурирующие стартапы активничают в Facebook, Twitter и LinkedIn, нам тоже там самое место, так? Может да, а может и нет.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Tumblr, Reddit, Pinterest и с недавних пор Instagram – самые популярные на данный момент социальные сети. Каждая из них отлично подходит для распространения контента и создания сообщества, но все они имеют свои особенности. Например, Facebook может быть местом обитания искушенных потребителей, которые предпочитают визуальный формат постов (изображения и видеоролики). С другой стороны, Twitter населен потенциальными клиентами, которые хорошо реагируют на ссылки (например, ссылки на записи в блогах).

Каждая социальная сеть «работает» по-своему. Reddit часто называют очень защищенным каналом, где спаммеров вычисляют и блокируют максимально быстро. В отличие от Twitter, в Reddit невозможно запланировать публикацию записей в течение дня. Контент, которым вы делитесь в этой сети, должен быть уникальным и точно соответствующим избранной категории. Как и многие другие социальные медиа, Reddit требует более тщательного подхода. Размещение здесь пары рекламных записей не гарантирует повышенный интерес к ним со стороны аудитории. Учитывайте особенности сообщества, которое вам интересно; возможно, в той сети, которую вы избрали полем своей деятельности, его представителей не особо много.

Совет: учитывайте социально-демографические характеристики пользователей социальной сети. Например, Tumblr, 'привлекает молодых людей, предпочитающих непринужденное общение. В этой сети они делятся вдохновляющими высказываниями и смешными картинками. Если ваша аудитория соответствует этому описанию, не тратьте время на LinkedIn.

2. Определение лучшего времени для публикации

Идеальное время для обновления стены или публикации твита – миф, ничего подобного в мире не существует. Все зависит от аудитории. Если вы работаете с тинейджерами, в течение школьного года лучше всего обогащать свои ленты новым контентом утром и вечером. Но в период каникул это правило не действует. Так что единого идеального времени для публикации чего угодно в социальных сетях просто не существует. Однако есть практические рекомендации, основанные на опыте (и выводах Дэна Зареллы).

Facebook:

-  Суббота – лучший день недели.

-  Делиться ссылками лучше около полудня.

-  Наилучшая частота публикации – 0,5 записи в день.

Twitter:

-  Лучшее время для ретвита – конец рабочего дня.

-  Твиты со ссылками – не более 4 в час.

-  Активность в Твиттере эффективна каждый день, кроме понедельника и пятницы.

-  Утро, полдень и вечер (18 часов) – наиболее продуктивное время с точки зрения кликов по ссылкам в твитах.

3. Использование списка ключ. Слов

Список ключевых слов и фраз, составленный вами ранее, хорошо не только в SEO. Применение отобранных ключей в записях, предназначенных для социальных медиа, позволяет повысить эффективность действий и привлечь целевую аудиторию. Ключевые слова и фразы четко отражают интересы публики, которая нужна вам, поэтому ее представители реагируют на них и читают тематические записи, принимают участие в обсуждениях и т.д.

В грамотном применении списка ключевых слов вам может помочь SMM-инструмент типа HootSuite. Этот сервис предоставляет ряд замечательных возможностей, среди которых – отслеживание упоминаний ключевых слов. Таким образом, вы можете присоединяться к группам и дискуссиям, в которых используются подходящие вас ключи.

Совет: обязательно используйте свой список ключевых слов и фраз при запуске рекламных кампаний (контекст).