Метод рентабельности.
Формирование цены методом рентабельности основано на необходимости учета платности финансовых ресурсов, которые используются для производства и реализации товаров.
Стоимость товаров по предприятию в целом определяется на основе расчетов показателя «цена капитала».
Цена капитала — это сумма средств, которые необходимо уплатить за весь объем инвестиционных ресурсов, выраженная в %-х к этому объему.
Рассчитывается по формуле:
Ск — стоимость (цена капитала);
Yi — удельный вес i-го источника средств;
Цi — цена i-го источника средств.
Пример: рассчитать цену капитала по следующим данным.
уставный фонд – 70у.е. А П
кредит – 30у.е. пр 30
кредитная ставка – 25% уст.фонд 70
денежная ставка – 15% 100 100
уставный фонд – 30у.е.
кредит - 70у.е.
кредитная ставка – 25%
денежная ставка – 15%
Уф = 70/100 = 0,7, кредит = 30/100=0,3
100 примем за единицу
СК = 25*0,3+15*0,7=7,5+10,5=18
Уф = 0,3, кредит = 0,7
СК=0,3*15+0,7*25=4,5+17,5=22
Экономический смысл Ск: он соответствует минимальному уровню рентабельности инвестиционной деятельности (текущий, приемлемой для данного предприятия).
Поэтому метод анализа рентабельности при формировании цены основан на том, что уровень рентабельности определяется в соответствии с ценой капитала (со стоимостью ресурсов).
Пример: рассчитать цену, если предполагаемый объем реализации нового изделия – 40 000 штук, примерные затраты на 1 изделие – 30р., постоянные затраты на 1 изделие – 20р.
Проект по выпуску нового изделия потребует дополнительного финансирования в форме кредита в размере 1 млн. руб., величина которых будет погашаться за чет прибыли при 20% годовых. Какова должна быть цена нового изделия?
Всего затраты на 1 изделие = 30+20 = 50руб.
Прибыль * 4000 =---------------
Минимальная цена 1 изделия = 30+20+5=55руб.
Метод точки безубыточности.
Различают 2 способа:
графический.
определяем все постоянные затраты на заданный объем выпуска;
на основе этих данных строится линия постоянных затрат
определяется переменные затраты на единицу продукции
на графике на основе этой информации строится линия полных затрат, которая = постоянные затраты + переменные.
Определяются варианты цен товаров, включая весь диапазон цен на конкурирующие товары получаем точку на пересечении /r/ и /g//
Находим несколько вариантов реализации; выявляем наиболее приемлемую цену на основе минимального объема продаж; выбранная цена должна быть выше цены в точке безубыточности для того, чтобы предприятие могло получать прибыль.
Функции цены (дополнительные):
регулирующая
сбалансированность спроса и предложения
критерий рациональности размещения производства
Формирование цен в области отраслевой.
Теория + методология + практика (на примере либо 1 предприятии, либо сети этих предприятий).