II. Рекламная деятельность на предприятии

2.1. Реклама. Ее функции и виды

Реклама – происходит от латинского слова “reclamare”, что в переводе означает “выкрикивать”. Такое название уходит корнями в Древнюю Грецию и Рим, где простейшими формами привлечения внимания являлись объявления, которые громко выкрикивались в местах скопления народа. Таким образом, появление рекламы началось задолго до появления книгопечатания.

Новый качественный скачок в развитии рекламы отмечается с появлением печатных изданий.

Сегодня реклама – один их активных инструментов управления предприятием и главный элемент комплекса маркетинга.

Реклама – это платное неличное обращение к определенной целевой аудитории по привлечению ее внимания к достоинствам предприятия, товарам, услугам, идеям с целью обеспечения конкурентных преимуществ и коммерческого результата.

Из данного определения вытекают следующие характеристики этого понятия:

1. Платная форма подачи рекламного обращения.

2. Неличный характер (коммуникационный сигнал поступает не лич-но от продавца, а посредством рекламных каналов: прессы, телевидения, радио и т. д.).

3. Определенная направленность информации на конкретную аудиторию.

4. Результативность (привлечение большого числа потребителей, получение прибыли).

Содержание рекламы раскрывается посредством выполняемых функций:

– информационной (формирование осведомленности и знания о товаре, предприятии, конкретном событии и т. д.);

– увещевательной (постепенное формирование у потребителей предпочтения товара);

– поощрительной (убеждение купить товар на основе уступок в цене, предоставления купонов, премий).

Реклама должна отвечать определенным требованиям (рис. 2.1).

Требования к рекламе

Правдивость

Конкретность

Целенаправленность

ГГуманность

Компетентность

Рисунок 2.1. Требования, предъявляемые к рекламе

Правдивость обязывает организаторов рекламы давать сведения о товарах (качество, достоинство, преимущество), соответствующие действительности.

Конкретность выражается в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в рекламном обращении.

Целенаправленность требует составления рекламного обращения с учетом особенностей определенного объекта или целевой аудитории.

Гуманность означает, что реклама должна способствовать развитию личности, расширению кругозора, укреплению здоровья.

Компетентность заключается в том, что реклама базируется на новейших достижениях науки, искусства, психологии, медицины, дизайна и т. д.

Сущность рекламы проявляется в ее видах (табл. 2.1).

Таблица 2.1 Классификация рекламы

Критерии классификации рекламы	Виды рекламы
Тип заказчика	Производителя
	Торговых посредников
	Частных лиц
	От имени правительства или общественных институтов
Целевая аудитория	Потребительская Деловая
Географический сегмент	Зарубежная, международная национальная, региональная, местная )
Субъект рекламной деятельности	Товарная
	Предприятия, фирмы
	Услуг, идей и т. д.
Средства передачи сообщения	В прессе
	Печатная
	Радио и телереклама
	На транспорте
	Компьютерная
	Упаковочная
	Сувенирная