30. Междунар.Маркетинг: сущность и роль в развитии предпринимательства

Международный маркетинг обычно определяют как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или как маркетинг, осуществляемый международной фирмой или транснациональными компаниями, которые сами являются одновременно результатом и главными действующими лицами интернационализации.

Фирмы конкурируют на мировом рынке не только через экспорт товаров и услуг, но и посредством капиталовложений за рубежом. Специалист по международному маркетингу должен выполнять двойную задачу: осуществление маркетинговой деятельности в различных зарубежных странах и координацию маркетинговых операций между ними, с тем, чтобы устоять в условиях глобальной конкуренции. Сложности международного маркетинга в значительной степени обусловлены двумя факторами: глобальной конкуренцией и глобальной маркетинговой средой.

Это означает, что конкуренты проникают из различных стран мира со своими ограничениями и достоинствами. При этом процесс глобализации с одной стороной, как важный источник новых возможностей, а с другой - создает немало угроз для компаний. Глобальная среда представляет собой мировой рынок, включающий примерно 180 национальных рынков, и каждому из них присущи как общие черты, так и определенные специфические особенности, в том числе культурные, политические, социально-экономические и т.д. Международный маркетинг включает следующие виды деятельности:

-Производство за рубежом.

-Сотрудничество с местными партнерами в форме совместного предприятия.

-Лицензирование.

-Импорт из своих зарубежных филиалов.

-Международные встречные сделки.

В сферу международного маркетинга включается не только экспортно-импортная деят-ть, но и производственные, научно-технические, сбытовые операции и различные виды международного сотрудничества.

«Внутренний» и «международный» маркетинг неразделимы и по концептуальному подходу едины, так как в их основе лежат один и те же принципы. Но есть различия:

Во-первых. Международный маркетинг — явление более сложного порядка (требует, чтобы производитель приспосабливался к иностранному потребителю, прилагал более значительные дополнительные усилия в изучении зарубежных рынков, потребителей, более тщательно соблюдать принципы, процедуры и методы маркетинга, чем на внутреннем рынке).

Международный маркетинг должен учитывать различную политическую, экономическую, культурную и правовую среду каждого национального рынка, а также такие факторы, как национальные валютные системы, национальное законодательство, экономическая политика государства, религиозные, культурные, языковые и прочие особенности.

Во-вторых. Международный маркетинг более сложен, чем внутренний, потому что исходный момент в международном маркетинге — изучение зарубежных рынков, их возможностей и требований является гораздо более трудоемким, чем исследование внутреннего рынка Маркетинг на международной арене охватывает не только сбыт, но и другие сферы деятельности компании, в том числе производство, НИОКР, финансы, снабжение и т.д.

В-третьих: В последние годы, международный маркетинг вступил в новый этап своего развития — информационный. Проведение маркетинговых исследований, позиционирование товара работа с поставщиками, дилерами, наконец, продажа продукции, по электронному каталогу, отправку заказа клиенту по почте или по сети — вот далеко не польный список действий, которые возможно осуществлять в Internet

Известно, что в международном бизнесе факторы культурной среды создают самые большие сложности. Именно поэтому корректная оценка различий национальных культур и адекватный их учет становятся все более и более важными.

Таким образом, можно сказать что, по своему экономическому содержанию международный маркетинг сегодня — это система, обеспечивающая стратегическое взаимодействие фирмы с мирохозяйственной сферой для решения ее собственных задач. Более того, он представляет собой современную рыночную концепцию управления, в основе которой лежат принципы организации производственно-коммерческой деятельности международной компании по единой программе, включающей - производство, сбыт, продвижение товара на внешние рынки и послепродажное обслуживание иностранных покупателей, а также НИОКР.