23. Мировая цена и ее роль в международных сделках

В качестве мировых принимаются цены крупных систематических и устойчивых экспортных или импортных сделок, заключаемых в опр.центрах мировой торговли известными фирмами-экспортерами или импортерами соответствующего вида

В категорию мировых цен могут быть отнесены только те цены внешнего рынка, которые:

-во-первых, установлены в свободно конвертируемой валюте;

-во-вторых, являются ценами на товары или услуги ведущих производителей и поставщиков, т. е. имеющих существенную долю в общем объеме подобной продукции, реализуемой на соответствующем мировом рынке;

-в-третьих, для товаров сырьевой группы берутся цены тех регионов мира, в которых сосредоточено их производство и/или торговля, —цены базисных рынков, определяемые в зависимости от вида товара: по одним товарам (обычно сырьевым) – уровнем цен стран-экспортеров или стран импортеров, по другим – ценами бирж, аукционов, а по готовым изделия – ценами товаров ведущих фирм мира, специализирующихся в производстве и экспорте продукции данного вида.

Вопрос о современных мировых ценах является сравнительно простым, когда речь идет о сырьевых товарах, в значительной мере однородных и стандартизированных. Сложнее решается вопрос о мировых ценах, когда дело касается промышленных изделий вообще, и в особенности машин и оборудования, представленных на рынках множеством видов с различными качественными и другими характеристиками.

24. Модели международного жизненного цикла товаров.

Жизненный цикл товара в международной деятельности инновационных фирм имеет насколько иное развитие, чем на внутреннем рынке.

1)Последовательная модель построения международного ЖЦТ

Это модель постадийного или поэтапного или традиционного маркетинга для внедрения новой продукции на рынки зарубежных стран.

Новый товар сначала продается в самой стране, на ее внутреннем рынке и, когда он достигает фазы насыщения в своем ЖЦ и спрос сокращается со стороны национальных потребителей, он выпускается на рынки других развитых стран.

Когда и там начинают прослеживаться тенденции возможного затоваривания, то он в качестве товара рыночной новизны внедряется на рынки среднеразвитых в экономическом плане стран и т.д. на рынки отсталых стран.

Данный товар не разрабатывался, а становился последовательно новым товаром на данных рынках (товары с непродолжительным жц, не подверженные сильному влиянию моды).

«+»: такой подход позволяет «выдаивать» из разработанного товара весь объем потенциально заложенных в него прибылей, прежде чем снять его с производства и с рынка в.

«-»:для товаров, которые первоначально появились в развитых эк-х странах, если товар появился на рынке среднеразвитых стран, то ему не удается выйти на рынки превосходящих ее в развитии стран.

2)Синхронная модель построения международного ЖЦТ

Это модель международного синхронного или одновременного маркетинга, который предполагает внедрение товара одновременно на все типы рынков внешних рынков, подразумевая, что рынки всех стран образуют единый мировой рынок, в отношении которого можно проводить стандартную, единую маркетинговую инновационную стратегию.

Это эффективный способ борьбы за завоевание рыночной доли в международном масштабе, дает определенную экономию на унифицировании методов маркетинговой деят-ти фирмы на зарубежных рынках в целом и проведении стратегии стандартизации и глобализации. (автомобили, ЭВМ, бытовая электротехника)

3)Авангардная модель построения международного ЖЦТ

Используется реже, чем 2 предыдущие модели. Новый товар в первую очередь продается за рубежом, а затем уже на внутреннем рынке, то есть фирма предполагает выход товара сразу на зарубежный рынок/рынки без выхода на свой внутренний рынок. Впоследствии такая модель предусматривает возможность организовать продажу товара и на национальном рынке.