5) Роль и значение авторской индивидуальности в формировании рекламного продукта.

Рекламный продукт – это рекламное обращение, с которым рекламодатель обращается к своим клиентам, покупателям, с помощью которого он надеется убедить их совершить покупку, воспользоваться услугами, вступить в деловые отношения. Рекламное обращение — это то, что все потенциальные потребители, читают в газетах или журналах, слышат по радио, видят по телевизору, с чем сталкиваются на улице, и салоне автобуса, в магазине и т.д.

От того, как будет изготовлен этот рекламный продукт, зависит многое: воспримут его или нет, заметят или отвергнут. Не случайно подготовка рекламного обращения считается одним из самых важных элементов рекламной деятельности.

Существуют три основных пути создания уникального рекламного продукта. В первом варианте оно строится на ключевом пункте, который реально отличает данный продукт от продукта конкурентов. Для этого необходимо, чтобы программа объективно была уникальной — хотя бы в одном пункте.

Во втором варианте рекламный продукт можно построить на доводе, который не приводят конкуренты. Подразумевается, что некий аргумент содержат все рекламные продукты (то есть данный продукт не уникален), но именно этот конкретный пункт конкуренты не учитывают в своей рекламной кампании или, что еще хуже для них, именно в этом пункте они совершают некую «роковую ошибку».

В третьем варианте можно искусственно создать уникальность, которой на самом деле вообще не существует. В таком случае «уникальное предложение» строится не на рациональном, а на чисто эмоциональном восприятии. Один из удачных примеров такого рода слоган «Партии зеленых» Украины, скрыто содержащий в себе совершенно особое «предложение»: «Мы — не политики». При подготовке рекламной кампании было учтено негативное отношение к политикам всех мастей в украинском обществе. И за счет краткости и динамичности слоган просто хорошо запоминался

Из всего перечисленного следует, что без идеи чего-то нового или иллюзии этого нового при создании рекламного продукта не обойтись. Авторская индивидуальность – это отличительные черты автора проекта , в которых чувствуется новый посыл с помощью которого создаются нетривиальные идеи. Авторскую индивидуальность в формировании рекламного продукта можно посмотреть на примере бренда Paco Rabane, который очень активно использует разработки дизайнера основавшего марку(кольчуги из металлических пластин) в рекламе своей парфюмерной продукции. Каждый раз выпуская коллекцию, они незамедлительно включат в неё кольчуги или металлические пластины или паетки, которые когда-то использовал Пако Робан. Еще одним примером может служить бренд « Jhon Galliano»,узнаваемый по фантазийному макияжу манекенщиц, логотипу бренда красочным и ярким цветовым контрастам. Рекламный продукт - должен быть выдержан в стилистике фирмы или бренда( который в свою очередь должен иметь свой авторский знак и фирменный стиль), чтобы он был узнаваем считывающим информацию потребителем.

Экзаменационный билет № 11

По направлению 072500.68 «Дизайн»

Магистерская программа «Теоретические и методологические аспекты дизайна»

3. Особенности проектирования промышленных коллекций в современном дизайне.

4. Что такое креативный дизайн. Понятия. Методы. Технология творчества.

5. Роль и значение негативной рекламной кампании в формировании имиджа бренда

3

Как и любой объект промышленного дизайна, промышленная коллекция одежды создается в определенной последовательности многими специалистами.

Первый этап разработки включает в себя следующие мероприятия:

1. Изучение объективных факторов потребления и спроса: динамики доходов населения, уровня дохода на душу населения, розничного товарооборота и т.п.

2.Выявление типологических особенностей потребителей (пол, возраст, уровень доходов, степень активности участия в модном поведении и т.п.), для которых разрабатывается данная коллекция.

3.Исследование связи выявленных нужд потребителей с образом жизни групп потребителей, для которых разрабатывается коллекция.

Второй этап ‐ реализация результатов исследований в определении типов формообразования. На этом этапе замысел коллекции приобретает материальные формы.

1 Разработка эскизов коллекции( авторских и рабочих).

Определение основной концепуии изделия с заданными свойствами.

2«планирование коллекции» — определяется тре­буемое число моделей в коллекции, которое зависит от политики цен данной фирмы, от методов распределения, от числа коллекций, выпускаемых в год. На этом этапе проводится предварительный отбор эскизов, которые затем бу­дут воплощены в материале

3 Изготовление изделия в виде опытного образдца.

На основании отобранных эскизов создаются макеты моделей, выбираются варианты их отделки. По одному эскизу возможно создание нескольких маке­тов из ткани, из которых затем будет отобран наилучший; Просматриваются все макеты моделей коллекции и происходит окончатель­ный отбор.

4 «отбор моделей», или «прополка коллекции», — прово­дится до официального показа, из уже сшитых вещей на манекенщиц. Отбор проводят, как правило, директор компании, работники отдела продаж, а также основной заказчик, который лучше продает модели данной фирмы. На ос­новании данных о тенденциях спроса выбирают наиболее удачные и выгодные модели. При этом обязательно учитывается мнение манекенщиц о демонстри­руемых ими моделях. Методы отбора зависят от политики фирмы, но в любом случае от коллекции остается небольшое число моделей, на которые устанав­ливаются цены.

5 Разработка технико-экономической документации для наладки оборудования. ( Изготовление лекал и шаблонов).серии изделий, определение норм расходов материала.

6 Наладка нового и прекладка старогооборудования

7 Запуск в производство до достижения плановых заданий.

Третий этап ‐ испытание в контрольной группе потребителей.

Четвертый этап ‐ проектирование рекламы новой коллекции (разработка рекламных образов, созданиеплакатов, видеоклипов и т.п.). Сюда относится и участие фирмы в промышлен­ных выставках и ярмарках, которое помогает найти деловых партнеров и расши­рить масштабы деятельности, а также реклама в средствах массовой информа­ции.

5

Исследование показывает, что негативная реклама хорошо запоминается, даже если она не особенно нравится зрителям. Эффективная негативная реклама, должна быть продумана до мелочей и должна « выстреливать» метко и быстро обращая на себя внимание потребителей. Это может хорошо повысить уровень продаж, но подорвет имидж бренда. Бренд использующий негативную компанию считается агрессором и уже не вызывает доверия или стабильности.

4 Что такое креативный дизайн. Понятия. Методы. Технология творчества.

На сегодняшний день, термин «креативный» очень часто появляется в описании работы дизайнера или человека, чья профессия связана с творческой деятельностью. Само понятие пошло от английского слова «create», что переводится как « создавать», на самом же деле в русском обиходе « креативить» это создавать принципиально новые идеи и новые нестандартные остроумные интересные решения задач, а также внедрять новые технологии .

Употребляя выражение "креативный дизайн" мы подчеркиваем, что речь идет о производстве творческих идей в сфере дизайна. Это может быть производство благодаря наличию личных способностей либо союзу человека и экспертных систем .

Креатив можно расмматривать как

• образ жизни, постоянное не прекращающееся творчество, как у людей потребляющих товар или услугу, так и у людей создающих творческие идеи.

• творчество креатора, нацеленное покорить, завоевать умы той целевой аудитории, на которую рассчитан продукт или услуга.

• психологическое воздействие, невидимая энергия, влияющая на подсознание целевой аудитории, способная формировать доверие, лояльность, знание марки бренда и влиять на объем продаж бренда.

• рождение уникальной, нестандартной идеи способной заинтриговать целевую аудиторию, и одновременно донести корректно маркетинговую суть бренда.

• воплощение в креативной идее основных маркетинговых свойств позиционирования бренда, эмоциональных и рациональных свойств, характера, тональности, ценностей бренда и т.д.

• разнообразие форматов коммуникаций: юмор, престиж, имидж, ностальгия, научность, экспертность.

• основная, центральная идея, влияющая на материализацию всех компонентов формирующих целостный образ бренда.

• командная работа клиента и агентства, где каждый член команды является участником в рождении основной, креативной идеи бренда.

• творчество людей разных профессий участвующих в создании и продвижении бренда (копирайтеров, дизайнеров, фотографов, режиссеров, кинооператоров, стилистов, декораторов, звукооператоров, композиторов и т.д.)

Существует несколько подходов к созданию креативного проекта. Дизайнеры и ученые разрабатывают новые, нетривиальные свойства объекта, учитывая различные эргономические и эстетические функции.

После рассмотрения примеров нестандартного оригинального дизайна за последние несколько лет, было выявлено несколько основных видов креативных идей, которые в свою очередь обыгрываются и интерпретируются учеными и дизайнерами.

Основные методы которые используются при создании креативного дизайна объекта.

- Агглютинация (с клеивание)двух и более объектов. Примером может служить стул из вешалок для одежды, его можно использовать и по прямому назначению, а можно и снять одну вешалку и повесить её в шкафу или обычный шарф-шапка.

- Присвоение обычным предметам необычных ( полезных)свойств.

-Использование новых материалов для изготовления объекта дизайна

- Создание объекта дизайна из необычных материалов

- Новый подход и необычная точка зрения на уже устоявшиеся понятия ?

- Гиперболизация ( преувеличение) или преуменьшение актуальных образов для большего эмоционального восприятия.

-Трансформация объекта из одного в другой