Экзаменационный билет № 10

По направлению 072500.68 «Дизайн»

Магистерская программа «Теоретические и методологические аспекты дизайна»

3. Особенности проектирования объектов дизайна для целевого потребителя.

4. Взаимосвязи креативных идей в дизайне, архитектуре, искусстве.

5. Роль и значение авторской индивидуальности в формировании рекламного продукта.

6. 3) Особенности проектирования объектов дизайна для целевого потребителя.

Потенциальные потребители какого-либо товара различаются по таким критериям, как возраст, пол, доход, уровень потребления, географическое место проживания, уклад жизни, культура и субку­льтура и др. По этим критериям все потребители делятся на сегмен­ты, называемые целевыми группами.

Целевой потребитель- это представитель той или иной целевой группы. Проектирование объекта для представителя целевой группы имеет множество нюансов. Прежде всего для каждой целевой группы разрабатывается свой индивидуальный проект, в котором учитываются необходимые свойства , функции или особенности. . Информация о предполагае­мых целевых сегментах собирается на основе заказных обзорных исследований рынка. При разработке стратегии сегментации используется два мето­да определения целевых групп: априорный и эмпирический. Для проектирования дизайнерского объекта, чаще всего используют Априорный метод определения целевых групп. Сегментация проводится с учетом существующих обязательных различий: между молодыми и пожилыми, пассивными и ак­тивными, слабыми и сильными. Здесь данные анализируются на основе одной переменной: сопоставляются покупатели-мужчины и покупатели-женщины; покупатели разных возрастных групп, разных городов проживания.

К априорным переменным относятся:

• возраст (люди разных возрастных групп отличаются по своим предпочтениям тор­говых марок конкретных категории продуктов);

• пол (мужчины и женщины по-разному часто воспринимают рекламную информацию. Женщины более проницательны в качестве поку­пателей, нежели мужчины. Поэтому реклама, производство, продвижение продукции должны учитывать разли­чия в их специфике мышления);

• доход (люди с большим доходом менее чувствительны к ценам, покупают продукты высокого качества);

• географическое местоположение (этот показатель часто обеспе­чивает эффективную стратегию сегментации);

• потребление (универсальная переменная). Сегментация по ней может затрагивать все категории потребителей одновременно — активных, слабоактивных, средних;

• лояльность.

После определения целевой группе к которой относится потребитель, выявляется информация о его потребностях, предпочтениях или пожеланиях к данному проекту. Эту информацию чаще всего получают методом анкетирования или опросами. С её помощью, дизайнер проектирующий объект уже знает требования к этому объекту потребителя .

??

4)Взаимосвязь дизайна и искусства можно выявить в аспектах, присущих созданию концепции: вдохновению, воображению и идеи.

Вдохновение для творческих профессий, словно глоток свежего воздуха в череде рутинной работы. Деятельность дизайнеров, художников, писателей, музыкантов отличается от большинства других занятий и непрерывно связана с полетом творческой мысли, придумыванием чего-то интересного, актуального, затрагивающего проблемы общества и, конечно же, креативого.

Искусство - творческое отражение, воспроизведение действительности в художественных образах, которое существует и развивается как система взаимосвязанных между собой видов, многообразие которых обусловлено многогранностью самого реального мира, отображаемого в процессе художественного творчества. Задача дизайнера состоит в том, чтобы отразить действительность в новой форме и концепции, которая привлечёт внимание потребителей. Дизайн, будучи видом деятельности, тесным образом связанным с ху­дожественным творчеством, неоднократно за свою историю испытывал более или менее сильное влияние со стороны различных художественных течений. Тенденция модных дизайнеров брать источником вдохновения- произведения искусства, прослеживается ещё от Поля Пуарэ, именно он, вдохновившись костюмами « Дягилевских балетов», осознал влияние искусства на моду и предпочтения в одежде. И по сей день, модные дизайнеры ищут вдохновение в произведениях знаменитых мастеров прошлого и современного искусства, так как оно четко выражает настроение общества, его моральные и этические принципы, пороки и достоинства времени. Формируя общую культуру видения формы, массовое искусство и дизайн в значительной степени влияют на обособление собственно искусства (или, как его называют, элитарного искусства).