3. Особенности формирования креативных идей.

4. Значимые элементы визуальной коммуникации современного дизайна.

Билет рассмотрен и утвержден на заседании кафедры «Дизайн костюма»

(протокол №3 от 6.10.2012)

Зав. кафедрой «Дизайн костюма» Петушкова Г.И.

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ РФ

Московский Государственный Университет Дизайна и технологий

Магистратура МГУДТ

Экзаменационный билет № 9

По направлению 072500.68 «Дизайн»

Магистерская программа «Теоретические и методологические аспекты дизайна»

3. Диапазон образных решений объектов современного дизайна.

4. Роль креативных идей в формировании потребительских предложений

5. Степень психологического воздействия визуальных коммуникаций дизайна на потребителя.

3. ОБРАЗ В ДИЗАЙНЕ — эмоционально-чувственное представление о назначении, смысле, качестве и оригинальности произведения дизайнерского искусства, категория эстетической оценки результатов дизайнерского тзворчества.

О. в д. существенно отличается от аналогичного понятия в других видах искусства, поскольку дизайн, с одной стороны, гораздо теснее их привязан к -сигматическому содержанию результатов своей деятельности, с другой — внешне не претендует на реализацию духовных целей художественного творчества. Тем не менее выразительность и значимость О. в д. по ряду причин выдвигает его в ранг концептуально значимых явлений культуры.

Система О. в д. четко делится на три группы, отражающие природу их представления зрителю: цветографическую (сходную по средствам с живописью и рисунком в изобразительном искусстве), объемно-пластическую (аналогичную скульптурному творчеству) и пространственную — воспроизводящую возможности архитектурной организации нашего окружения. Соответственно усложнению палитры средств каждого последующего вида дизайна возрастает потенциал его образного восприятия.

Но при любом способе предъявления все дизайнерские образы имеют двойное происхождение: они несут потребителю информацию о характере тех бытовых или трудовых процессов, для которых приспособлены их «носители», и в то же время обладают несвязанными с ними визуальными свойствами (яркостью, пластичностью, композиционным построением и т.п.), которые зритель воспринимает как самостоятельный эстетический знак, «изобразительную структуру», живущую независимой от функции жизнью.

Особенности восприятия (потребления) во многом определяют специфику свойств О. в д. Ср еди них:

— функциональная окрашенность конкретного образного решения, указывающая через утилитарные задачи потребления на его роль в образе жизни данного человека или слоя общества;

— всеобщая узнаваемость образных характеристик, вызванная, с одной стороны, стремлением к оригинальности, запоминаемости их решений, с другой — массовостью их тиражирования, которая знакомит буквально все срезы общества с соответствующими визуальными прототипами (мебель Тонета, «скандинавский» дизайн и т.д.);

— принадлежность наиболее ярких образных предложений в дизайне конкретной творческой личности, которая раскрывается через индивидуальные черты авторского «фирменного стиля» или другие признаки, присущие работам того или иного мастера или проектного сообщества («Браун» стиль, работы Э. Соттсасса, Ф. Хундертвас- сера и др.);

— непрерывная смена частных визуальных характеристик — динамика декоративных вариантов, принципов технологических решений — при устойчивости базового понимания функциональных задач данного типа произведений дизайна (пример — эволюция форм бытовых электроприборов: бритв, нагревателей и т.д.);

— принципиальная броскость, яркость формальных решений, нацеленная на привлечение внимания потребителя, «рекламность» их облика, связанная с коммерческим характером распространения произведений дизайнерского искусства в обществе.

Фактически все многообразие художественных вариаций О. в д. можно разделить на два потока: произведения рядовые, как правило, анонимные, трактующие эстетику дизайн- объекта приближенно, на уровне «родового», собирательного образа (массовая продукция, обладающая гармоничной «типовой» формой, но лишенная ориентации на индивидуальное видение данного типа), и изделия, комплексы и ансамбли «знаковые», определяющие линию развития той или иной сферы дизайна, приближающиеся к личностному ощущению образных характеристик, их индивидуальной трактовке и автором, и потребителем.

Эти и многие другие особенности образных решений (кратковременность, эфемерность существования большинства графических объектов, упаковки, динамичность приемов освещения городской среды, смена моды в одежде и т.д.) делают категорию О. в д. совершенно самостоятельным явлением в теории искусства, требующим разработки собственного исследовательского и понятийного аппарата (сравните, к примеру, категории «художественный образ» в традиционной эстетике и «художественный образ- тип» в дизайне).

4 Роль креативных идей в формировании потребительских предложений – это создать спрос на новую идею или товар. Предлагая нетривиальные, нужные потребителю товар или услуги можно обеспечить потребительский спрос. Потребительское – предложение взаимосвязано со спросом , как известно спрос- рождает предложение. Но в случае креативного дизайна, предложение рождает спрос, потом что открывает для нас новые потребности, о которых раньше человек мог и не догадываться. Например, создавая одежду наделенную каким-либо свойством, будь то способность мерить температуру, заряжать электронные устройства-гаджеты, менять цвет и т.д. разработчики открывают глаза потребителю на новые возможности технологий и значительно облегчают жизнь или решают проблемы. Например, пропитывая ткань одежды специальным ароматом, который хорошо влияет на организм и успокаивает его , разработчики точно знают в людям живущим в городе с постоянными стрессами это изобретение покажется просто необходимым и заметно облегчающим ( украшающим) жизнь. Из всего вышесказанного следует вывод- удачные креативные идеи формируют спрос на них, что в свою очередь подталкивает креативщиков к усовершенствованию идей и новому предложению.

( придумала сама)

спрос представляет собой также совокупность отдельных требований к конкретным товарам с известными потребительскими свойствами. Спрос более дифференцирован, нежели потребности, что связано с неодинаковым уровнем денежных доходов населения. Кроме того, потребности имели и имеют место во всех общественно-экономических формациях, где даже нет товарного обмена, а спрос - это категория рыночных, товарно-денежных отношений.

Спрос населения на потребительские товары формируется под влиянием экономических, социальных, демографических, природно-климатический и других факторов, изменяющихся в процессе развития общественного производства. И вместе с тем меняются направление и степень их влияния на спрос. Поэтому необходимы тщательное изучение спроса, анализ тенденций и закономерностей его развития, прогнозирование объемов и структуры спроса и розничного товарооборота.

5

Понятие визуальной коммуникации означает комплекс специальных указателей в виде вывесок, информационных стендов, рекламных щитов, которые помогают нам ориентироваться в пространстве благодаря той информации, которую они содержат. Составляющие визуальной коммуникации – это визуальный язык (изображения, знаки, образы) и визуальное восприятие (органы зрения, психология восприятия).

Визуальная коммуникация объединяет в себе цвета, речь, письменный язык, образы, чтобы создать сообщения, которые будут эстетически приятны взгляду зрителя, будут наполнены понятной и необходимой информацией. Визуальная коммуникация дизайна это как раз форма, эргономические и эстетические свойства, а так же полезные функции объекта дизайна.

Как дизайн может психологически воздействовать на потенциального потребителя? Только с мощью формы и цвета .

Воздействуя, при помощи цвета, можно оказать сильное влияние на потребителя, тем самым, помочь производителям при помощи цвета убедить потребителя купить их товар. Цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние. Зная особенности каждого цвета можно сформировать определённый образ, вызвать определённые эмоции, ассоциации. Для того, чтобы внушить доверие потребителю к тому или иному продукту используются следующие аспекты, которые вызывают у потребителей определённые образы, ассоциации и эмоции:

1. Качество свежести, натуральности, искристости минеральной воды передаются светлым, прозрачным бирюзовым цветом.

2. Благородство, аристократичность, эксклюзивность передаётся в рекламе при помощи насыщенного ярко-синего

3. Свобода, связанная с отдыхом на юге, курортные места, крем от загара и для загара связываются в нашем представлении с небесно- голубым цветом.

4. Протест, молодость, свобода выражается голубым цветом

5. Мечта, тайна, романтика, тоска,– всё это отражается в тёмно-синем цвете ночного неба.