Тема 3. Цінова та збутова політика в маркетингу

1.

Сутність цінової політики в маркетингу:

а)

створення та підтримка оптимальної структури цін та динаміки змін за часом (по товарам та ринкам)

б)

створення оптимальної структури цін на нові товари

в)

створення оптимальної динаміки змін цін на товари за часом

2.

Питання формування цін не виникає при умовах:

а)

розробки нового продукту

б)

проникненні на новий ринок

в)

якщо підприємство одночасно є виробником та реалізатором продукції (товару)

3.

При проникненні на новий ринок ціну встановлюють:

а)

більш високу

б)

більш низьку

в)

не змінюють

4.

Висока ціна на новий товар – це:

а)

ціна, яку встановлюють підприємства-монополісти при реалізації нового товару на новому ринку

б)

ціна нижча, ніж на аналогічні товари конкурентів

в)

ціна небагато нижча (круглої ціна товару: 199, 999 грн.), ніж на аналогічні товари конкурентів

5.

Ціна за впровадження товару на ринок – це:

а)

ціна, яку встановлюють підприємства-монополісти при реалізації нового товару на новому ринку

б)

ціна нижча, ніж на аналогічні товари конкурентів

в)

ціна на вироби високого класу

6.

Ціни лідера на ринку (галузі) – це:

а)

ціна небагато нижча (круглої ціна товару: 199, 999 грн.), ніж на аналогічні товари конкурентів

б)

ціна нижча, ніж на аналогічні товари конкурентів

в)

ціни, які встановлюють підприємства, які мають велику частку на ринку, цих цін повинні прагнути інші виробники

7.

Сутність служби СТИЗ:

а)

спонукує до купівлі відомого споживачу товару

б)

зниження «бар’єру недовіри» до товарів-новинок

в)

формує у свідомості людини бажання купити новий для них товар

8.

До елементів мікросередовища маркетингу не відносять:

а)

клієнти, конкуренти, постачальники

б)

контактні аудиторії, маркетингові посередники

в)

інфляційні процеси, стратегічне планування

9.

Служба ФОПСТИЗ діє:

а)

у межах системи маркетингу на підприємстві

б)

поза межами підприємства

в)

відповіді а) та б) не вірні

10.

Служба ФОП не використовує такі засоби реклами:

а)

радіо, телебачення, періодична преса тощо

б)

виставки-продажи, ярмарки тощо

в)

знижки за обсяг партії товару

11.

Функціональна структура маркетингу утворюється, коли:

а)

на підприємстві організуються спеціалізовані відділи, так як товарів та ринків у підприємства не багато

б)

товарів у підприємства багато і в функціональних відділах виділяють співробітників, які займаються тільки «своїм» товаром

в)

основні ринки закріплюються за окремими управляючими, які співпрацюють з фахівцями функціональних підрозділів при розробці планів маркетингової діяльності

12.

Ринкова структура маркетингу утворюється, коли:

а)

товарів у підприємства багато і в функціональних відділах виділять співробітників, які займаються тільки «своїм» товаром

б)

підприємству характерні обширні ринки, торгові агенти працюють на «своїй» території

в)

основні ринки закріплюються за окремими управляючими, які співпрацюють з фахівцями функціональних підрозділів при розробці планів маркетингової діяльності

13.

До принципів організації маркетингової структури відносяться:

а)

єдність цілей, простота маркетингової структури, принципи єдиного підпорядкування

б)

ефективна система зв’язків між підрозділами, маловідомі маркетингові структури

в)

відповіді а) та б) вірні

14.

Маркетингова інформаційна система не включає:

а)

маркетингові дослідження, внутрішню інформацію

б)

соціальну інформацію

в)

поточну зовнішню інформацію, систему обробки і аналізу інформації

15.

Цілі ціноутворення в маркетингу не включають:

а)

збільшення об’ємів реалізації продукції

б)

одержання максимального прибутку від продажу товарів

в)

підвищення іміджу підприємства серед конкурентів

1.

До цілей ціноутворення не відносяться орієнтація на ціни, встановлені ринком

2.

При виході на ринок з новим товаром встановлюють ціну більш високу

3.

Ціни встановлюються з метою забезпечення витрат на реалізацію, виробництво, рекламу, забезпечення прибутку, надання послуг

4.

Переваги високої ціни на новий товар: надає можливість стримувати купівельний попит та сприяє створенню іміджу якісного товару

5.

«Психологічна ціна» – це ціна, яку встановлюють підприємства-монополісти при реалізації нового товару на новому ринку

6.

Престижна ціна – це ціна на вироби високого класу

7.

Сутність служби ФОП формує у свідомості людини бажання купити новий для них товар

8.

«Бар’єр недовіри» - ситуація, при якій людина завжди відноситься до новинки з недовірою

9.

До мети ФОП відноситься повідомлення потенційним покупцям про існування товару

10.

СТИЗ пропонує покупцям знижки за обсяг партії товару, безплатна роздача зразків товару в розрахунку на покупку великої партії

1.

Природа і значення ціни. Етапи ціноутворення.

2.

Унікальність послуг. Чотири характеристики послуг.

3.

Реклама, види реклами. Корпоративна реклама.

4.

Вибір засобів поширення реклами.

5.

Стимулювання збуту: значення, види.

6.

Зв’язки з громад кістю.