Дисциплина 1. Теория и практика связей с общественностью.

Шереметьева

23.Жанровая типология ПР-текстов.

24.Способы и методы адаптации ПР-текстов к получателям сообщения.

25.Современные особенности письменных коммуникаций.

26. Кросс –культурный анализ. Роль, основные разделы, определения.

27.Система ценностей целевой аудитории в кросс-культурном анализе.

28.Особенности международных связей с общественностью и международной рекламы.

29. Особенности формирования онлайн и оффлайн репутации инструментами письменной коммуникации..

30.Пресс-релиз. Классификация и определение.

31. Роль кросс-культурного анализа в определении сильных и слабых брендов на национальном рынке.

32. В чем преимущества и недостатки глобальной стратегии стандартизации?

33. Система ценностей потребителя в кросс-культурном анализе

23.Жанровая типология пр-текстов.

Из книги Кривоносова PR-тексты в системе публичных коммуникаций.

1)Оперативно-новостные жанры: пресс-релиз, приглашение.

оперативно передают ранее не известную общественности информацию. Такая информация может подаваться как предваряющая новостное событие или сообщающая о его свершении.

Объектом отражения в этой группе жанров будет новость (новостное событие), связанная с деятельностью базисного субъекта PR, а предметом — событие или персона.

Цели данной группы текстов — формирование оптимальной коммуникационной среды и информационная – достигаются через описание события или персоны. Характерными признаками жанров этой группы будут оперативность, релевантность, фактологичность.

Для оперативно-новостных жанров свойственны такие характеристики, как лаконизм, краткость, емкость информации.

2)Исследовательско-новостные жанры: бэкграундер и лист вопросов-ответов.

жанры, сообщающие неоперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, касающуюся базисного субъекта PR, и предполагающие ее анализ, истолкование. К исследовательско-новостным мы относим

«акцент с новизны переносится на актуальность».

Предметом PR-текста, относящегося к исследовательско-новостным жанрам, являются событие, процесс, персона; целями — формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование путем описания и выявления причинно-следственных отношений.

Основными характерными стилеобразуюшими признаками этой группы жанров будут фактологичность, релевантность, полнота и аналитичность.

3)Фактологические жанры: факт-лист и биографию (с некрологом как разновидностью последней).

жанры, содержащие дополнительную информацию (прежде всего факты) по отношению к новостному событию в жизни базисного субъекта PR.

Предметом текста фактологического жанра являются событие или персона; целями — формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование через описание события или персоны. Следует сказать и о специфике функций в данной группе: жанр биографии несет на себе номенклатурную функцию PR-текста.

Фактологические жанры считаются первичными текстами, располагающими актуальной информацией о базисном PR-субъекте; они обладают особыми чертами текстовой структуры, специфическими языковыми и стилистическими чертами, среди которых мы называем следующие: фактологичность, релевантность, полнота.

4)Исследовательские жанры: заявление для сми, для которого будут характерны контрольная и защитная функции.

жанры, предполагающие наличие в тексте элементов логически-рационального анализа представляемых фактов, многоканальность источников информации, особой стилистики (несмотря на наличие средств выражения личностного начала), тяготеющей к научному стилю.

Предметом данного жанра чаще всего являются ситуация, а также процесс, реже — событие или персона; целью — формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование через описание и установление причинно-следственных отношений.

Характерными признаками данного жанра будут фактологичность, аналитичность, релевантность, полнота и — в отдельных текстах — экспрессивность. «Экспрессия, — как указывает Л. М. Майданова, — предстает как целенаправленное отступление от нейтрального способа выражения содержания. Целью такого отступления является увеличение воздействующей силы той или иной стороны текста (логической, директивной, изобразительной)». И такое отступление носит определенный целенаправленный характер.