3.2. Обоснование эффективности предложенных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности зао «романа»

Для определения эффективности проведения предлагаемых мероприятий необходимо рассчитать затраты и экономический результат по проекту.

Необходимо рассчитать экономический эффект предлагаемых мероприятий. От внедрения данных мероприятий, по мнению специалистов, происходит увеличение прибыли от 5,0 % до 10,0 % в течение одного года. Предположим, что чистая прибыль предприятия увеличится на 5,0 %. Таким образом, она составит 1 822 х 0,05 = 91,1 тыс. руб.

При внедрении разработанных мероприятий ЗАО «РОМАНА» необходимо будет понести затраты (вложить инвестиции). Затратная часть проекта формируется из расходов, связанных непосредственно с реализацией предложенных мероприятий. Расходы на реализацию мероприятий включают:

1) расходы, связанные с наймом новых сотрудников отдела маркетинга;

2) расходы, связанные с оплатой труда принятым работникам;

3) расходы на приобретение необходимой мебели и оборудования для организации рабочих мест новым сотрудникам.

Таким образом, экономический эффект по годам будет рассчитан как:

1 год: 91100 – 48450 = 42650 руб.

2 год: 95655 – 48450 = 47 205 руб.

3 год: 100437 – 48450 = 51 987 руб.

В итоге по вышеприведенным данным отметим, что общий эффект по проекту составит 141842 руб. за три года.

Наиболее корректно оценивать экономическую эффективность инвестиционного проекта можно с помощью динамических показателей эффективности:

- чистый дисконтированный доход (NPV);

- срок окупаемости инвестиций (PP);

- рентабельность инвестиций (RI).

Данные показатели позволяют учесть фактор. Дисконтирование осуществляется путем умножение будущих доходов или инвестиций на коэффициенты дисконтирования. Коэффициенты дисконтирования рассчитываются с помощью формулы:

, (19)

где – коэффициент дисконтирования, в долях единицы;

– норма дисконтирования или темп изменения ценности денег (обычно принимается на уровне среднего процента по банковским кредитам), в долях единицы;

– номер года с момента начала инвестиционных вложений .

В качестве нормы дисконтирования d принимаем ставку рефинансирования, равную 12,5 %. Продисконтированные значения представлены в таблице 24.

Срок окупаемости инвестиций (мероприятий) − это количество лет, в течение которых инвестиции возвратятся в виде чистого дохода. Дисконтированный годовой доход и затраты определяются по формулам соответственно:

Pt = at х П, (20)

Et = at х З, (21)

где Pt – дисконтированный доход в году t, руб.;

аt – коэффициент дисконтирования в в году t, доли ед.;

П – прирост чистой прибыли в году t, руб.;

Et – дисконтированные затраты в году t, руб.;

З – затраты в году t, руб.

Срок окупаемости может быть рассчитан по формуле:

(22)

где РР – срок окупаемости проекта, лет;

– число целых лет периода возврата инвестиций;

– сумма инвестиций, которую необходимо покрыть чистым доходом в последний неполный год, руб.;

– годовой дисконтированный доход того года, в котором будут возвращены инвестиции, руб.

РР = 2 + 33 831 111 / 36 512 658 ≈ 2,9 лет

Таким образом, инвестиции в предложенные мероприятия при открытости внедрениям руководства предприятия окупятся за 2,9 лет. Следовательно, комплекс мероприятий целесообразен для их проведения.

Чистая текущая стоимость (net present value – NPV) представляет собой разность дисконтированных на один момент времени (обычно на год начала реализации проекта) показателей дохода и инвестиционных расходов (капитальные вложения).

Таблица 24 – Расчет дисконтированных значений

Год	Коэффициент дисконтирования (бt)	Прирост прибыли (П), млн. руб.	Затраты (З), млн. р.	Дисконтированный годовой доход (Рt), млн. руб.	Дисконтированные годовые затраты (Et), млн. руб.	Эффект (Эф), млн. руб.	Чистая текущая стоимость (NPV), млн. руб.
1	0,89	91,1	95	80,98	84,44	-3,47	-3,47
2	0,79	95,655	48,45	75,58	38,28	37,30	33,83
3	0,70	100,438	48,45	70,54	34,03	36,51	70,34
Итого				227,10	156,75

Расчет производится по формуле

, (23)

где – количество лет, в течение которых инвестиции будут генерировать доход;

- годовой доход от инвестиций в г. t, руб.;

– затраты (инвестиции), вкладываемый в г. t, руб.;

– коэффициент дисконтирования в г. t, доли ед.

NPV3 = 70 343 769 р. (таблица 24).

Очевидно, что т.к. , то проект эффективен.

Индекс доходности инвестиций (Profitability index – ) – отношение суммы дисконтированных доходов (экономии) к осуществленным инвестициям (мероприятиям):

, (24)

PI= 227 097 679 / 156 753 909 = 1,4

Исходя из того, что , разработанный комплекс мероприятий является эффективным.

На основании осуществленных расчетов можно сделать выводы о том, что предложенные мероприятия в целом являются эффективными: они принесут как финансовые, так и социальные выгоды, и проект будет приносить прибыль. Основополагающими при анализе были показатели, отражающие эффективность проекта.

Во-первых, срок окупаемости мероприятий (PP) 2,9 лет, что является несомненным плюсом проекта.

Во-вторых, чистая текущая стоимость (NPV) больше нуля, что также говорит об экономической эффективности мероприятий.

В-третьих, исходя из того, что индекс доходности (PI) превышает единицу, проект можно признать выгодным.

Таким образом, проведение данных мероприятий является обоснованным.