Тема 9. Процеси транснаціоналізації та глобалізації в міжнародному туризмі.

9.1. Транснаціональні компанії на ринку міжнародного туризму.

9.2. Процеси глобалізації в світовому турізмі.

9.1. Транснаціональні компанії на ринку міжнародного туризму.

Сутність ТНК та форми її існування. Відповідно до документів ООН до ТНК належать компанії, що мають філії в двох і більше країнах незалежно від юридичної форми або сфери господарювання та здійснюють координацію їх діяльності.ТНК постійно розширюють своє закордонне присутність, закономірно переходячи від експорту товарів і послуг до організації їх виробництва за кордоном. ТНК здійснюють зовнішню експансію головним чином шляхом розміщення прямих іноземних інвестицій. Вони також надають грошові позики і укладають

Неінвестиційні угоди з управління. Перший шлях надає найбільшу стійкість ТНК. Прямі вкладення передбачають збереження контролю над капіталом в руках іноземного інвестора - ТНК. Материнська компанія засновує акціонерні фірми за кордоном або набуває контрольні пакети акцій уже існуючих зарубіжних фірм. Їй часто належить понад половини всіх акцій (паїв) філії, хоча для повного фактичного контролю за його діяльністю буває достатньо меншої частки (більше за інші, що знаходиться в одноособовому володінні).

У багатьох державах введені додаткові умови акціонування підприємств. Власниками 51% акцій можуть бути тільки громадяни даної країни або юридичні особи, зареєстровані в ній. Подібного роду обмеження іноді поширюються на сферу туризму, але значно рідше, ніж на засоби масової інформації або військово-промисловий комплекс (ВПК). Крім того, ТНК здійснюють діяльність за кордоном через такий різновид зарубіжних філій, як відділення. Вони хоч і реєструються за кордоном, але не є самостійними компаніями з власним балансом і повністю (на 100%) належать материнській фірмі, тобто ТНК.

У вітчизняній і зарубіжній літературі відомо кілька теорій, що пояснюють феномен ТНК. Всі вони виходять з максимізації прибутку як головного мотиву іноземного інвестування. Згідно з однією з них умовою міжнародної міграції капіталу є відмінність норм прибутку і ставок відсотка. Якби всі національні економіки були в рівній мірі відкриті притоку капіталу, то слід було чекати встановлення міжнародної рівноважної ставки відсотка, а компаніям було б байдуже, де вкладати інвестиції, аби гранична ефективність використання капіталу перевищувала ставку відсотка.

Насправді існують різного роду обмеження, більшою чи меншою мірою ризики, які перешкоджають встановленню єдиної процентної ставки в світі. Але там, де створюються умови для вільних переливів капіталів, іноземне інвестування відбувається на тих же підставах, що і внутрішнє. Це означає, що міжнародний рух капіталу буде продовжуватися до тих пір, поки гранична фондовіддача в країні-імпортері капіталу і країні базування ТНК не стане рівною. У якій кількості буде ввозитися капітал у країну, залежить від ряду факторів: розміру процентної ставки, прибутковості інвестицій, відкритості економіки, гарантій погашення боргу та своєчасності оплати, величини та розподілу ризиків.

Інше пояснення феномену ТНК дає еклектична теорія міжнародного виробництва англійського економіста Дж. Даннінга. Вона називається еклектичною, оскільки складається з трьох елементів: олігополістичних переваг фірми, переваг локалізації (використання місцевих ресурсів і умов) і переваг інтерналізації.

Для прориву на світовий ринок і виживання на ньому компанія повинна своєму розпорядженні певні олігополістінескімі перевагами, будь то капітал, технологія або управлінська майстерність. Завдяки ним компанія з країни Х може мати перевагу у виробництві над місцевими фірмами в країні V і отримувати надприбутки.

Другий елемент еклектичної теорії - переваги локалізації. Максимізуючи прибуток, фірма вирішує, спиратися їй на ресурсний потенціал країни базування або використовувати ресурси країни - імпортера капіталу. Залежно від типу інтернаціонального виробництва компанія отримує різні переваги локалізації. При організації іноземним капіталом видобутку сировини і виробництва матеріалів ТНК опановують місцевими природними ресурсами. При налагодженні імпорт заміщає виробництва (виробництва товарів замість їх імпорту), ТНК використовують переваги локалізації, щоб знизити свої витрати і відкрити доступ до ринків. При створенні експортних платформ, тобто організації іноземним капіталом виробництва готових товарів для продажу на світовому ринку, вирішальними факторами їх розміщення є дешевизна робочої сили і заохочення з боку держави, наприклад надання ТНК податкових пільг.

Третій елемент теорії - переваги інтерналізації. Поняття інтерналізації означає, що фірма здійснює зовнішні для неї операції всередині своєї структури. Впроваджуючи в економіку тієї чи іншої країни, ТНК може організувати діяльність по-різному: або сконцентрувати все в рамках корпорації, або мати справу з незалежними партнерами на ринку. Отже, проблема інтерналізації зводиться до вибору шляху економічної експансії - через зовнішню торгівлю або за допомогою розміщення прямих зарубіжних інвестицій. У будь-якому випадку інтерналізація забезпечує стабільність пропозиції, вона сприяє встановленню контролю над цінами та використанням новітніх технологій, а також усунення фактора невизначеності при укладанні угод. Таким чином, компанії, повною мірою використовують переваги олігополії, локалізації та інтерналізації, мають всі підстави стати ТНК.

Деякі фахівці пояснюють феномен ТНК, спираючись на теорію життєвого циклу продукту. Згідно з ними, компанії створюють інтернаціональні виробничі системи під своїм управлінням, щоб продовжити життєвий цикл свого продукту, вдихнути в нього "друге життя".

Підприємства індустрії туризму розширюють спектр своєї діяльності, часто не ставлячи перед собою прямої мети збільшити власні частки на існуючому ринку подорожей. Зусилля компаній спрямовані на стимулювання подальшого розвитку туризму в цілому у розрахунку, що воно приведе до появи додаткових можливостей у вихідних сферах їх діяльності. На практиці це означає нові пайові вкладення в акції закордонних фірм, укладення неінвестиційних угод з управління, особливо популярних в туризмі останнім часом.

Ініціатива інтернаціоналізації виробництва в туризмі виходить в значній мірі від країн-постачальників туристів, яким вона приносить найбільші вигоди.

Припустимо, що існують тільки три туристські компанії А, В і С. Вони є національними виробниками туристських продуктів в однойменних країнах і не мають зарубіжних філій.

Компанія А розміщується в країні, яка генерує туристські потоки, і надає весь комплекс послуг, пов'язаних з виїздом громадян за кордон. Компанія С базується в країні призначення. Вона організовує прийом іноземних відвідувачів та їх обслуговування під час перебування в дестинации. Компанія В належить третій країні, територією якої туристи прямують транзитом. Ця фірма забезпечує перевезення пасажирів з країни А в країну С через В.

Якби кожна з трьох компаній мала можливість придбати дві інші, то компанія А отримала б дохід 11 +35 +47 = 93% замість колишніх 11% (в 8,5 рази більше), компанія В - 93 замість 35% (у 2, 7 рази більше), компанія С - 93 замість 47% (майже в 2 рази більше). Таким чином, компанія А досягла б найкращих економічних результатів (приросту доходу і, ймовірно, прибутку) при інтернаціоналізації виробництва.

Більшість ТНК в туризмі базуються в країнах так званої "Тріади": США - Західна Європа (Франція, Великобританія) - Японія, а з недавнього часу і в Сянгані (Гонконзі). Географія штаб-квартир ТНК підтверджує той факт, що інтернаціоналізація туристського бізнесу бере початок в країнах, що генерують туристські потоки і здійснюють закордонне інвестування.

Вплив туристських ТНК на національну економіку

Вплив ТНК на, економіку приймаючих країн. З початку 80-х років проблема економічного впливу туристських ТНК знаходиться в центрі уваги вчених. На Заході вийшло чимало робіт, які висвітлюють її різні сторони. Краще досліджено вплив ТНК на економіку приймаючих країн. Фахівці виділяють п'ять головних питань: контроль ТНК над структурою туристського ринку, розвитком індустрії туризму та окремих її секторів у приймаючій країні; контроль над туристськими потоками; трансферне ціноутворення на туристичні продукти, проблема витоку доходів від міжнародного туризму за кордон; технологічний вплив ТНК на економіку країн -імпортерів.

Затвердивши своє монополістичне становище в економіці приймаючої країни, ТНК здатна чинити тиск на уряд з тим, щоб воно, зокрема, збільшило витрати на інфраструктуру. Нерідкі випадки, коли транснаціональні компанії диктують будівництво нових аеропортів, зміна сформованої системи наземного транспорту або перегляд структури землекористування. ТНК прагнуть визначати політику в галузі туризму, переслідуючи власні цілі. Це добре видно на прикладі Іспанії, де вигоди від розвитку інфраструктури отримують іноземні туристи, а місцеве населення несе витрати на її створення.

ТНК впливають на економіку країни-реципієнта за допомогою контролю над туристськими потоками. Діяльність транснаціональних компаній в сфері туризму обумовила зрушення в географії туристського попиту, змінила спрямованість потоків відвідувачів. Змусивши уряду переглянути фіскальну політику і збільшити витрати на туристську інфраструктуру, вони викликали підйом міжнародного туризму в багатьох районах.

Разом з тим зусилля ТНК по залученню туристів у дестинацию нерідко вступають у протиріччя з інтересами національних туристських адміністрацій. Останні часто вибирають в якості цільового порівняно вузький ринковий сегмент елітних туристів, розраховуючи на високий дохід від їх обслуговування. Однак транснаціональної компанії, що керується мотивом максимізації прибутку, може бути вигідніше працювати з масовим туристом. Широкі туристські потоки, що організовуються і направляються нею, містять в собі загрозу для місцевої культури та навколишнього природного середовища.

Не настільки очевидні, але не менш гострі проблеми виникають, якщо ТНК здійснює контроль над вузькоспеціальними потоками туристів. Вона виявляє найбільш прибуткову ринкову нішу, в яку спрямовує свою діяльність. Кількість прибуттів невелика, туризм не надає руйнівної дії на природу і культуру і забезпечує фінансові надходження. На перший погляд, подібна діяльність ТНК сприяє розвитку місцевого туристичного ринку, національної економіки, але в дійсності і така практика приховує в собі небезпеку.

Сучасні ТНК відрізняються глобальної стратегією поведінки на світовому ринку подорожей. Вона знаходить прояв в механізмі трансфертного ціноутворення. Маніпулюючи цінами на компоненти туристського продукту при вчиненні внутрішньофірмових операцій, в одних випадках завищуючи їх, в інших, навпаки, занижуючи, ТНК збільшує корпоративну прибуток. У руках компанії виявляється механізм, який забезпечує курсування прибутків всередині однієї великої імперії, підкоряючись стратегічним цілям її діяльності.

Велику частину надходжень від міжнародного туризму приймаюча країна втрачає в результаті вивезення транснаціональними компаніями своїх прибутків. Незалежно від того, чи є ТНК власником підприємства або управляє їм за контрактом, вона має підприємницький дохід, чи прибуток. За допомогою механізму трансфертного ціноутворення прибуток може бути переведена з однієї країни в іншу без видимої витоку.

У деяких країнах (Шрі-Ланка, Філіппіни, Індонезія і т.д.) іноземним інвесторам надані гарантії вільного і необмеженого вивозу в свою країну доходів, одержаних туристськими підприємствами. Наприклад, Гамбії вдається утримати лише 15% ввозиться туристами іноземної валюти. Оцінка впливу ТНК на національну економіку буде неповною, якщо обійти увагою роль транснаціональних компаній в передачі знань, досвіду, технологічних секретів (того, що на Заході називають "ноу-хау"). Все це - капітал нематеріальний, але вельми цінний, якщо їм правильно розпорядитися. В даний час ТНК, по суті, перетворилися на "інкубатори" технологічних нововведень. Вони розробляють власні інноваційні програми, вкладають величезні кошти у створення інтелектуального товару і пропонують його на світовому ринку.

ТНК, розміщуючи за кордоном підприємства, найчастіше інноваційні, з використанням новітньої техніки і досконалої технології, демонструють свою перевагу перед національними компаніями. Останні переймають управлінський і підприємницький досвід, технологічні нововведення, підвищуючи власну конкурентоспроможність. У таких країнах, як Таїланд і Туніс, де передовий зарубіжний досвід в туризмі поширюється особливо швидко, наголошується прискорене зростання прибутків на місцевих підприємствах індустрії подорожей. Деякі уряди тепер окремо обумовлюють трансферт технологій як умова діяльності ТНК на території їхніх держав.

Вплив ТНК на економіку країни базування. ТНК має економічний вплив не тільки в приймаючій, але і в "рідній" країні. Ця, зворотна сторона інтернаціоналізації досліджена набагато гірше.

Туристські ТНК можуть змінити структуру внутрішнього ринку подорожей і рентабельність виробництва туристського продукту.

По-перше, в малій країні, де ємність ринку туризму недостатня для отримання економії від масштабу виробництва, корпорації типу сінгапурських авіаліній орієнтуються на "експортний варіант" економічної стратегії. Без інтеграції у світову економіку вони не могли б існувати.

По-друге, ТНК спрямовують інвестиції в ті дестинации, які забезпечують гранично високі доходи і тим самим сприяють збільшенню середнього розміру доходів на вкладений капітал у вітчизняній індустрії туризму.

По-третє, поставивши на потік виробництво продуктів виїзного туризму, вони збивають рівень цін на внутрішньому ринку.

По-четверте, ТНК, які спеціалізуються на виїзному туризмі, отримують монополістичні вигоди на ринку країни базування. Якщо він має олігополістичну структуру, корпорації об'єднуються в блоки для захисту своїх ринкових позицій. Відкриття в регіоні готелів ланцюга "Ай-Ті-Ті Шератон" зазвичай означає швидку появу тут компанії "Хілтон Хоутелз Кор-порейшн" або "Холідей Інн Уорлдуайд".

Нарешті, ТНК впливають на "рідну" економіку опосередковано через туристські потоки. Їх присутність на ринку подорожей, особливо таких потужних, як багато європейських туроператори, часто виступає однією з причин активізації виїзного туризму. Зі збільшенням ж числа поїздок за кордон і пов'язаним з цим відтоком валюти з країни складається негативне сальдо туристського платіжного балансу. Разом з тим саме завдяки діяльності ТНК частина вивезеної туристами валюти вдається повернути на батьківщину. Якщо турист із США зупиняється в готелі, що входить в американську готельну ланцюг, то, по суті, відбувається заміщення імпорту. Країна базування, в даному випадку США, отримує доходи від обслуговування співвітчизників за кордоном, аналогічні виручці від експорту товарів і послуг, і зміцнює свій платіжний баланс.

Процеси транснаціоналізації в сучасних формах їх прояву глибоко суперечливі. Гаряча дискусія про ТНК, в основі якої лежать ціннісні, ідеологічні та політичні розбіжності у поглядах на природу і джерела соціально-економічного розвитку, а також на загрозу національної безпеки, триває по мірі зростання числа транснаціональних фірм і розширення їх економічної експансії.