Теория отраслевых рынков - Гоголева Т.Н

У тверждено научно-м етоди чески м Советом

эконом и ческого

ф акультета

ф акультета В оронежского государственного

уни верси тета.

Реком ендуется для студентов

4 курса эконом и ческого

ф акультетадневного отделени я

У чеб но-м етоди ческое пособ и е

подготовлено

при поддержке

Д и сц и пли на

“Т еори я отраслевы х

ры нков”

и зучается на

эконом и ческом

ф акультете В оронежского

государственного

уни верси тета

в

рам ках

об разовательной

програм м ы

б акалавров

направлени я

521600

"Эконом и ка". Д анное учеб но-м етоди ческое

пособ и е предназначено

для того, чтоб ы

вы дели ть для студентов

основны еори енти ры и этапы и зучени яданного курса.

Эти м и задачам и

определяется содержани епособ и я.

По каждой

Перечень основны х поняти й , которы й

содержи тм и ни м ум

и нф орм ац и и ,

раскры ваю щ и й проб лем ы ,

вклю ченны ев данную тем у;

3) В опросы к

студентам ,

на

которы е

необ х оди м о

ответи ть

в

проц ессе

сам остоятельной

раб оты

над тем ам и

и

при

повторени и

м атери ала.

О пи раясь на лекц и онны й

м атери ал,

а такжена м атери алы

учеб ни ка

студенты

см огут с пом ощ ью

данного

пособ и я освои ть

«Т еори ю

отраслевы х ры нков».

государственной

поли ти ки в дости жени и

рац и ональной ры ночной

структуры .

Д ва

ти па государственного воздей стви я на ры ночны е

структуры :

регули ровани еи анти трестовскаяполи ти ка.

О

снов ны е поня т ия

П

а ра мет ры

пов ед ен ия ф ирмы н а

ры н ке– показатели деятельности

относятся:

вы б ор продукта (качество и коли чество), ц ена товара, реклам а,

расх оды наН И О К Р, и нвести ц и и , сли яни яи

поглощ ени я.

П

а ра мет ры

ф ун кцион иров а н ия

от ра сли

–

показатели

результати вности

деятельности

ф и рм

в отрасли . К

ни м

относятся: качество

продукта,

эф ф екти вность

распределени я прои зводственны х и

ф и нансовы х

ресурсов, тех ни чески й прогресс, рентаб ельность прои зводства.

Ф

а кт оры

ст рукт уры

от ра сли

– показатели ,

определяю щ и е тот и ли

и ной

ти п

взаи м оотнош ени й

ф и рм

на ры нке. К

ни м

относятся: чи сло

покупателей и

продавц ов,

б арьеры вх одаи

вы х ода, ди ф ф еренц и ац и ятовара,

верти кальнаяи нтеграц и я, ди верси ф и кац и япрои зводства.

Ф

а кт оры

от ра слев ой

полит ики

госуд а рст в а

–

м еропри яти я,

ни м относятся:

анти м онопольное законодательство и

государственное

регули ровани е

(налогооб ложени е,

регули ровани е

и нвести ц и онной

что в свою

очередь оказы ваетвли яни енарезультатф ункц и они ровани явсей

отрасли .

Вопросы

для пов т орения .

1.

В чем

ограни ченность м и кроэконом и ческого анали за ры нкаи

поведени я

ф и рм ы нанем ?

2.

Что

об щ его и

в чем разли чи я теори и

отраслевы х

ры нков и

м и кроэконом и ки ?

3.

К аки е

см ежны е

ди сц и пли ны необ х оди м ы

при и зучени и теори и

отраслевы х ры нков?

4.

К аковы

основны е при чи ны уси лени я и нтереса к

теори и

отраслевы х

ры нков?

5.

К огда возни кла и в чем суть новой

паради гм ы

«б азовы е услови я –

структура – поведени е– результат»?

Д ай теподроб ную х арактери сти ку

составляю щ и х б азовой паради гм ы .

6.

При веди тепри м еры ,

показы ваю щ и есущ ествовани епрям ы х

и об ратны х

при чи нно-следственны х связей врам ках паради гм ы .

7.

К аково м есто государства в паради гм е«б азовы еуслови я -

структура –

поведени е– результат»?

8.

В

чем

особ енности

государственного

регули ровани я

как

м етода

воздей стви янары ночны еструктуры ?

9.

В

чем

особ енности

анти трестовского

регули ровани я

как

м етода

воздей стви янары ночны еструктуры ?

10.

К аковы

особ енности

анти трестовского регули ровани я в СШ А ,

Западной

Е вропе, вРосси и ?

ф и рм ы .

Т ех нологи ческая конц епц и я ф и рм ы – тех нологи чески е грани ц ы

ф и рм ы ,

гори зонтальны е и верти кальны е грани ц ы роста.

К онтрактная

конц епц и я ф и рм ы –

трансакц и онны е и здержки , пределы

внутренни х и

внеш ни х

контрактов.

Д вепри нц и пи альны еоргани зац и онны еф орм ы ф и рм .

по разм ерам , ф орм ам соб ственности ,

органи зац и онно-правовы м

ф орм ам ,

внутренней структуреуправлени я, ц елям .

О снов ны е поня т ия

Ры н ок – сб ы тоднородного товараи

его б ли зки х суб сти тутов.

От личит ельн ы е ха ра кт ерист ики

ф ирмы по сравнени ю с

други м и

х озяй ствую щ и м и суб ъектам и :

-

ф и рм а является сам остоятельны м ю ри ди чески

незави си м ы м

агентом ;

-

ф и рм а вы полняет особ ую

ф ункц и ю : покупает рес урсы с ц елью

прои зводстватоваров и услуг, т.е. являетсяи нструм ентом

распределени я

ресурсов

в эконом и ке м ежду

альтернати вны м и возм ожностям и и х

и спользовани я;

-

сущ ествовани еи

рост ф и рм ы об еспечи вается за счет разни ц ы

м ежду совокупной

вы ручкой

и

совокупны м и

и здержкам и

– при б ы ли ;

при б ы ль всегда при сутствуетв деятельности ф и рм ы

– ли б о как главная

ц ель, ли б о как оди н и з кри тери евповедени я.

Ф ирма

с т очки зрен ия т ехн ологической

кон цепции – это структура,

опти м и зи рую щ ая

и здержки

при

данном

вы пуске,

что

об условлено

тех нологи чески м и

особ енностям и прои зводства.

Горизон т а льн ы е гра н ицы

рост а

ф ирмы

пони м аю тся двояко –

1)

об ъем

вы пускаодного продукта(предел ростаоднопродуктовой ф и рм ы ); 2)

товарноем ногооб рази ев рам ках одной

ф и рм ы

(пределы ди верси ф и кац и и

прои зводства.

Суба д ит ив н ост ь изд ержек – и здержки

являю тсясуб ади ти вны м и , если

они

м еньш епри

совм естном

вы пускенескольки х

товаров на одной

ф и рм е,

чем

при

и х

отдельном

прои зводстве

в

рам ках

разли чны х

ф и рм .

Суб ади ти вностью

и здержек определяю тся гори зонтальны еи

верти кальны е

грани ц ы ф и рм ы .

Верт ика льн ы егра н ицы

ф ирмы

– вы б ор ф и рм ы

м ежду покупкой

на

ры нкеи ли

прои зводством внутри

ф и рм ы продуктов последователны х стади й

перераб отки .

Ф

ирмы

с т очки зрен ия кон т ра кт н ой кон цепции – представляетсоб ой

совокупность

отнош

ени й

м ежду

раб отни кам и ,

управляю щ и м и

и

соб ственни кам и .

Эти

отнош ени я

часто

вы ражаю тся

ф орм альны м и

договорам и

–

контрактам и .

Д аже если

ф орм альны й

договор отсутствует,

сущ ествую т

определенны е

прави ла

поведени я

м ежду

раб отни ком

и

управляю щ и м , м ежду раб отни кам и ,

поставщ и ком

и

потреб и телем . Поэтом у

ф и рм а– это совокупность внутренни х и

внеш ни х контрактов и

поэтом у она

сталки вается с

двум я ти пам и

затрат на об еспечени е и х

вы полнени я –

трансакц и онны м и

и здержкам и и и здержкам и

контроля.

Тра н са кцион н ы е изд ержки

–

это

явны е и

неявны е затраты

на

об еспечени евы полнени явнеш ни х контрактов,

которы епредназначаю тсяна

пои ск

деловы х

партнеров,

ведени е переговоров,

заклю чени е контракта,

об еспечени еего вы полнени я.

Изд ержки

кон т роля

–

это

затраты ,

связанны е с

внутренни м и

контрактам и

(м они тори нг

вы полнени я контрактов,

потери

в результате

недолжного вы полнени яконтрактов).

Ф ирма

с т очки

зрен ия ст ра т егической

кон цепции

–

это акти вны й

суб ъектры нка, которы й нетолько подчи няетсяэконом и чески м

отнош ени ям ,

но

и

сам

ф орм и рует и х

в

результате сознательного

ц еленаправленного

поведени я ф и рм ы

и

в краткосрочном , и

в долгосрочном

пери оде. При

ф орм и ровани и

и

реали зац и и

своей стратеги и

ф и рм а:

-

при ни м ает во вни м ани еповедени едруги х

эконом и чески х

агентов и

в

первую

очередь свои х конкурентов;

-

акти вно воздей ствуетнаспрос, ф орм и руяпотреб и тельски епредпочтени я;

-

акти вно воздей ствует на прави тельство,

доб и ваясь

желаем ого уровня

налогооб ложени я,

там оженны х

пош ли н,

квот,

суб си ди й ,

анти м онопольного законодательства;

-

станови тся акти вны м

участни ком ф орм и ровани я отраслевой поли ти ки

государства.

Вопросы для пов т орения

1.

Почем у анали з

структуры

ры нка начи нается с

и зучени я ф и рм ы

как

эконом и ческого агента?

2.

Перечи сли теосновны ех арактери сти ки ф и рм ы по сравнени ю

с

други м и

х озяй ствую щ и м и

суб ъектам и .

3.

В чем

см ы сл сущ ествовани ятрех разли чны х

конц ептуальны х

подх одов к

и зучени ю ф и рм ы ?

4.

К акой и з подх одов и спользуетсяв теори и отраслевы х ры нков?

5.

Предположи м , В ы являетесь руководи телем

ф и рм ы . К акой

теорети чески й

подх од к анали зу ф и рм ы б удет для вас

б олеепредпочти тельны м ? К ак

и зм ени тсяси туац и я,

если

В ы б удетесоб ственни ком ф и рм ы ; крупней ш

и м

креди тором

ф и рм ы ? О б ъясни тесвои

ответы .

6.

К аки м

об разом

каждая ф орм а органи зац и и

ком пани и реш ает проб лем у

трансакц и онны х

и здержек и

и здержек по контролю ? К ак взаи м освязаны

органи зац и оннаяф орм аф и рм ы и ееотраслеваяпри надлежность?

7.

Перед В ам и

стои тзадачаопредели ть вели чи ны трансакц и онны х и здержек

и и здержек по контролю

для ком пани и

«В оронежси нтезкаучук». К аки е

вопросы В ы

задади теи

ком у,

чтоб ы

получи ть и нф орм ац и ю ?

К аки м и , по

В аш и м

прогнозам ,

м огут оказаться значени я эти х

вели чи н?

Что

В ы

предложи ли

б ы сделать, чтоб ы сни зи ть эти

и здержки ?

Тем а 2.

Кон к ур ен ци я и

м он ополи я

А ргум енты

в

пользу

конкуренц и и .

Д ве

основны е

конц епц и и

конкуренц и и .

Чи стая

конкуренц и я.

Соверш енная

конкуренц и я.

К вази конкурентны й

ры нок.

Эф ф екти вность

конкурентны х

ры нков.

Поли ти чески е

аргум енты

в

пользу

конкуренц и и .

Н еэф ф екти вность

м онопольного

ц енооб разовани я.

Распределени е ресурсов

в

услови ях

конкуренц и и

и

м онополи и .

М онополи я

и

б лагосостояни е

страны .

Эм пи ри чески еи сследовани я вели чи ны

«м ертвого груза». А льтернати вны е

и здержки

м онополи зац и и . Х-неэф ф екти вность м онополи и .

В сегда ли

эф ф екти вна

конкуренц и я

и

неэф ф екти вна

м онополи я?

Е стественнаям онополи я.

Проб лем а второго наи лучш его реш ени я.

Прави ло

м акси м и зац и и

при б ы ли

в

услови ях

м онополи и .

Сом нени я по

вопросу

прави льности

предположени я о

м акси м и зац и и

при б ы ли . О тли чи тельны е

черты соврем енны х

ф и рм ,

которы ем огут препятствовать и х

поведени ю

в

строгом

соответстви и

с

ги потезой

м акси м и зац и и

при б ы ли :

услови я

неопределенности ,

сложности

органи зац и онной

структуры ,

возрастаю щ ее

отделени есоб ственности от управлени я на пром ы ш ленны х предпри яти ях ,

м ножественность

управленчески х

ц елей.

Пределы

отклонени й

от ц ели

м акси м и зац и и при б ы ли .

Раб отаю щ ая

конкуренц и я.

Структурны е,

поведенчески е,

ф ункц и ональны екри тери и раб отаю щ ей конкуренц и и .

О снов ны е поня т

ия

Кон курен ция

с т очки зрен ия пов ед ен ия

ф ирм представляет соб ой

совокупность взаи м озави си м ы х попы ток

разли чны х

продавц ов установи ть

контроль нары нке,

сознательнаяб орьб анац еновой

и ли

нец еновой

основес

други м и ф и рм ам и завли яни е, потенц и ально ли ди рую щ ееположени е.

Кон курен ция с т очки зрен ия ст рукт уры

ры н ка

представляет соб ой

ры нок, накотором

чи сло ф и рм , продаю щ и х однородны й

продукт, настолько

вели ко, а доля конкретной ф и рм ы

на ры нкенастолько м ала, что ни какая

об ъем апродаж.

Чист а я

кон курен ция –

ры нок,

на котором

продавц ы

не об ладаю т

ни какой м онопольной

властью ,

что

возм ожно

на ры нке однородного

продукта при

значи тельном чи слепродавц ов и покупателей

относи тельно

разм еров ры нка.

Сов ершен н а я кон курен ция

–

ры нок

чи стой

конкуренц и и ,

х арактери зую щ и й ся к том у жеотсутстви ем

б арьеров вх ода новы х ф и рм и

м об и льностью

на ры нкеужеи м ею щ и х сяи ли

потенц и ально при годны х для

и спользовани яресурсов.

Кв а зикон курен т н ы й

ры н ок -

если

конкуренц и янеявляетсячи стой , но

услови ясвоб одного вх одаи

вы х одасущ ествую ти в результатенезави си м о от

чи слаф и рм устанавли ваетсяконкурентноеравновеси е.

П оложит ельн ы й

эф ф ект

ма сшт а ба

–

явлени е,

когда увели чени е

об ъем а вы пуска сопровождается сни жени ем

средни х

и здержек на его

прои зводство.

П рост ой

положит ельн ы й

эф ф ект

ма сшт а ба

– сокращ ени е средни х

П оложит ельн ы й

эф ф ект

ра зн ообра зия

–

сокращ ени е средни х

и здержек на прои зводство одного товара при

увели чени и

коли чества

товарны х м арок, вы пускаем ы х одной ф и рм ой .

М ин има льн о эф ф ект ив н ы й

в ы пуск – об ъем

вы пуска одной ф и рм ы ,

при котором

положи тельнаяотдачаотм асш таб ам еняетсянаотри ц ательную .

Ры н ок

мон ополист ической

кон курен ции

– ры нок,

на котором

б ольш оечи сло продавц овпредлагаю тди ф ф еренц и рованную продукц и ю .

Ры н ок

ра бот а ю щ ей кон курен ции – ры нок,

на котором

м огут не

вы полнятьсям ноги еуслови яры нка своб одной конкуренц и и ,

но результаты

деятельности

(в первую

очередь

рац и ональное и спользовани е ресурсов)

оказы ваю тсятаки м и же, как вуслови ях своб одной

конкуренц и и .

Вопросы для пов т орения

1.Чем отли чаю тсяопределени яконкуренц и и

с точки зрени яповедени яф и рм

и с точки зрени яструктуры ры нка?

2.

К акую

роль и граю т поли ти чески е и

эконом и чески е аргум енты

при

определени и

государственной

поли ти ки ,

направленной

на поддержани е

ры ночной

конкуренц и и ?

3.

Д окажи те,

что в услови ях конкуренц и и

соб ственны ереш ени я ф и рм ы

не

дей ствую тнары ночную ц енувы пускаем ого ею продукта.

4.

В чем

проявляется неэф ф екти вность

м онополи и

по

отнош ени ю

к

ц енооб разовани ю , распределени ю

ресурсов и б лагосостояни ю

вц елом ?

власти . Почем у?

6. В

чем эконом и чески й см ы сл потерь «м ертвого груза»?

7.

Чем

отли чаю тся потери

эконом и ки

от

м онопольного поведени я в

краткосрочном и долгосрочном пери одах ?

К огда потери вы ш е: если ф и рм а

является м онополи стом

только

в краткосрочном

пери оде и ли

если

она

господствуетнары нкеи вдолгосрочном пери оде?

8.

Н азови теуслови я,

когда неэф ф екти вность

м онополи и

и

эф ф екти вность

конкуренц и и м ожно постави ть подсом нени е.

9.

М

ожет ли

м онополи я об еспечи ть

б олее вы сокую

эф ф екти вность,

чем

соверш еннаяконкуренц и я? При каки х услови ях ?

10.

В

каки х

случаях

потери

от м онополи и

м огут б ы ть м и ни м альны м и ?

равны м и

нулю ? м акси м альны м и ?

11.

К аки е особ енности

в

деятельности

соврем енны х

ф и рм

при вели

к

появлени ю теорети ческой

конц епц и и раб отаю щ ей

конкуренц и и ?

Тем а 3. С т р ук т ур а от р асли .

Рын очн ая к он цен т р аци я и м он опольн ая власт ь

О сновны е черты ,

х арактери зую щ и е ры ночную

структуру.

О сновны е

ти пы

ры нков. Ры нки

своб одной

конкуренц и и .

К вази конкурентны еры нки .

Ры нки

раб отаю щ ей

конкуренц и и .

М

онополи сти ческая

конкуренц и я.

О ли гополи я.

О ли гопсони я.

Ры нки

с аси м м етри чной

и нф орм ац и ей . Ры нки

с

дом и ни рую щ ей ф и рм ой .

М

онополи я. М

онопсони я.

Ф акторы ,

определяю щ и е

ры ночную

структуру.

Т еорети чески е основы

анали за

и

спец и ф и кац и и

ры ночны х структур. Т енденц и и и зм енени яуровнясовокупной

конц ентрац и и .

И зм ерени е

уровня

конц ентрац и и

продавц ов.

Показатели

уровня

конц ентрац и и

на отдельны х

отраслевы х ры нках . И ндекс

Лернера. И ндекс

конц ентрац и и

ры нка. И ндекс

Херф и ндаля-Хи рш м ана.

Д и сперси яры ночны х

долей

и

логари ф м ов ры ночны х

долей . И ндекс

Д жи ни .

И ндекс

энтропи и .

Проб лем а

определени я

грани ц ры нка.

Локальны е, врем енны е,

продуктовы еграни ц ы ры нка. Разграни чени яры нкаи отрасли .

Показатели

м онопольной

власти . К оэф ф и ц и ентБэй на. И ндекс Лернера.

И ндекс Лернеранары нкеоли гополи и . Средни й дляотрасли

и ндекс Лернера.

И ндекс

Лернера с учетом

согласованности

ц еновой

поли ти ки ф и рм .

К оэф ф и ц и ентТ об и на.

Барьеры вх ода на ры нок и вы х ода с ры нка.

Н естратеги чески еб арьеры

вх ода.

Эф ф ект м асш таб а. Эф ф ект м асш таб а от вы пуска одного продукта.

вы пуска

продукц и и

на нескольки х заводах

одной ф и рм ы .

О грани чени я

эф ф екта

м асш таб а.

Эф ф ект м асш таб а и

верти кальная

и нтеграц и я.

ограни чи ваю щ ее вх од.

Н ец еновы е стратеги и

создани я б арьеров вх ода.

Д ополни тельны е и нвести ц и и

в об орудовани е.

Д и ф ф еренц и ац и я продукта.

Д олгосрочны еконтракты с третьи м и ли ц ам и .

О снов ны е поня т ия

Ры н очн а я ст рукт ура

– внутренни е связи

м ежду эконом и чески м и

агентам и одного и того жеры нка.

Ба рьеры

в ход а н а

ры н ок

– ф акторы

об ъекти вного и

суб ъекти вного

х арактера, и з-за которы х

новы м

ф и рм ам

трудно,

а подчас

и

невозм ожно

начать

свое дело в вы б ранной

отрасли ;

в результате уже дей ствую щ и м

ф и рм ам

м ожно неопасатьсяконкуренц и и .

Н ест ра т егические ба рьеры

в ход а

–

создаю тся ф ундам ентальны м и

услови ям и отрасли и в ц елом

незави си м ы

отдеятельности ф и рм ы

и ли слаб о

поддаю тсяеевоздей стви ю .

Ст ра т егические

ба рьеры

в ход а

–

создаю тся

сам ой

ф и рм ой в

результатереали зац и и

еец еленаправленной поли ти ки .

Ба рьеры

в ы ход а с ры н ка

– вы х од и з

отрасли

в случае неудачи

сопряжен со значи тельны м и

и здержкам и , что означает сли ш ком

вы соки й

Олигополия – ры нок, на котором

дей ствую т несколько

крупны х

продавц ови сущ ествую тзначи тельны еб арьеры вх одаи ли вы х ода.

Олигопсон ия – ры нок, на котором

дей ствую т несколько

крупны х

покупателей и сущ ествую тзначи тельны еб арьеры вх одаи ли вы х ода.